哈弗汽车上市推广策划方案S店专用.ppt

1、哈弗H8产品网站策划方案,2,目录,网站之外,3,1,背景与目标,项目背景 任务理解 项目目标,项目背景,旗舰之作，越级上市,越级尺寸,越级配置,越级技术,越级性能,越级上市,H8越级上市， 哈弗以产品力打造提升企业品牌力！,任务理解,自有媒体平台,产品现场体验,品牌官网,产品官网 品牌沟通平台,论坛平台,达成购买,获得到店线索,移动端平台,H8从产品官网开始,口碑分享,品牌力提升,产生品牌好感,A,自媒体平台中，产品官网如何发挥作用？,消费者声音,获得前端即时反馈，产品力持续提升,项目目标,品牌 沟通平台,买点展示,销售线索,品牌提升,提供用户沟通渠道 建立良好沟通机制 提服务及产品品质,建

2、站目标,建站原则,核心目标： 有效倾听客户声音，提升产品力/品牌力,4,满足受众需求,7,2,洞察与 建站策略,营销分析 互联网趋势 目标受众 产品洞察 竞品观察 建站策略,营销分析,网站在融合时代下的三元媒体与用户的闭环属性中发挥作用,目标受众 (Target Audience),潜在用户 (User),消费者(Consumer),网络硬广,搜索引擎,品牌广告,精准广告,用户体验,搜索营销 SEM,搜索优化 SEO,用户体验优化UED,社群营销,搜索舆情 S-WOM,论坛舆情 B-WOM,微博舆情 T-WOM,客户关系管理应用接口,SPT,好耶优势点位资源预测系统,分区域营营销创意优化服务,

3、SmartMedia,视觉创意优化,语境信息优化,展示频次优化,行为定向优化,iDigger SEM,品牌词库优化,产品词库优化,销售词库优化,专属智能词库,Platform Optimization Toolbox,iMedia,官方网站 健康检测服务,活动网站 健康检测服务,NII,品牌搜索形象指数雷达,智能公关撰稿优化系统,SIM,舆情光谱,微博动态,iDigger WeiBo,aCompass,品牌/产品数字 营销模型,用户互动路径分析 及优化建议,iCRM,账号资源优化,账号活力优化,账号价值优化,跨平台应用程序接口数据资源管理,企业全程网络营销层面需求（全程营销建模）,好耶全程网络

4、数据营销产品线解决方案,好耶|M.O.D.服务矩阵,用户类别细分 UCS,全程优化分析报告输出体系,M.O.D. 服务流程,依据全程数字营销监的理念，应用好耶用户行为监测技术、营销产品、解决方案及或服务，旨在将“目标受众(Target Audience)” 最终转化为“消费者(Consumer)”。 而以上这个过程分为右侧3个循环递进的步骤：,互联网趋势,目标受众,H8的消费群体主要是 价值消费型人群、追求“物超所值”,基本信息： 男性、70年代为主，集中在30-45岁之间 大多数接受过大专以上良好教育 中小企业私营业主为主 家庭年收入较高，在20万人民币以上,个性描述： 有一定事业基础，并有

5、能力追求自我喜好 对汽车有一定认知，喜欢SUV的外形、性能、空间感 会在意小圈子意见，但以自我认知去考虑消费 不挥霍，花费时会顾及价值,产品洞察,大众途观,新胜达,纳智捷大7,哈弗H8,1.8/2.0T+6AT 2684mm 前麦弗逊+后多连杆,2.0T/2.4+6AMT 2700mm 前麦弗逊+后多连杆,2.2T+5AT 2910mm 前麦弗逊+后多连杆,2.0T+6AT 2915mm 前双叉臂+后多连杆,动力 轴距 悬架,无钥匙系统 记忆座椅加热 全景天窗,全景天窗 记忆座椅+外后视镜,360度环境影像系统随动转向大灯,无钥匙系统360度环视INFINITY豪华音响带随动转向氙气大灯,配置

6、,自动泊车 侧气囊,上坡辅助系统HAC 下坡辅助系统DAC 电子驻车,上坡辅助 夜视系统 LDWS+行车偏移侦测警示系统,HHC上坡辅助功能 主动夜视系统 TELEMATICS车联网 车道偏离预警系统 驾驶员状态检测系统 NIVOMAT减振器(车身 自平衡系统) 多区自动空调系统 雨量感应式自动无骨雨刮,科技,本田CR-V,2.0/2.4T+5AT 2620mm 前麦弗逊+后双叉臂,电加热座椅 双开启式天窗,上坡辅助 ESP 主动转向系统,中高端竞品尺寸、配置不及H8,中级SUV中的越级品,H8技术平台、尺寸、产品配置与动力媲美豪华SUV，是同等级中的越级品。,竞品观察,大众途观 http:/

7、www.svw-,缤纷欣赏,产品建议,车型配置,产品手册,申请试驾,经销商查询,产品首页,互动方式,分享,邮件,打印,视频,图片,图片,TVC,可借鉴： 独立的手机站点 统一的网站VI体系 社交网络应用 高质量的设计,应注意 跨屏体验不佳 有效互动较少,竞品观察,东风本田 CR-V http:/www.cr-,产品建议,车型配置,精彩赏析,查询经销商,预约试驾,最新资讯,首页,互动方式,产品视察滚动体验,产品微切换体验,下载,视频,图片,外观,内饰,可借鉴： 视差滚动 微切换产品体验 二维码微信打通,精彩活动,动力,科技,空间,安全,经济,视频,壁纸,型录,你好，生活,CR-V 达人评选,应注

8、意： 跨屏体验不佳 SEO效果不佳 有效互动较少,竞品观察,现代进口全新胜达 http:/allnewsantafe.hyundai-,外观,内饰,色彩,安全与性能,画廊,漫步都市,配备表,无畏荒原,MV,互动方式,创意视觉体验,下载,视频,图片,可借鉴： 视察滚动 微切换产品体验 二维码微信打通,应注意： 跨屏体验不佳 SEO效果不佳 有效互动较少,17,竞品观察,雪佛兰 科帕奇,查找经销商,价格配置,产品官网首页,预约试驾,互动方式,创意视觉体验,下载,视频,图片,可借鉴： 视差滚动 微切换产品体验 二维码微信打通,应注意： 全站FLASH技术 跨屏体验不佳 SEO效果不佳 有效互动较少,

9、7大产品升级,7大乐趣,车色选择,SUV历史,18,建站策略,全方位互动沟通，信息有效传递 提升企业品牌形象 充分利用社交媒体 结合云数据信息本地化 打造完美的跨屏体验 微互动应用提升访客兴趣 打造符合产品调性的创意 站内SEO抓住自然流量 网站全程监测循环优化,通过多维度的观察及分析，我们需要做的是：,趋势 洞察,用户 洞察,产品 洞察,19,3,实施建议,网站架构 网站实施建议,20,网站架构,以用户为中心的网站信息架构：信息展示同时注重互动沟通渠道的建立,提供信息买点的评价、分享功能，提升网站沟通能力，有针对性为企业获得客户真实心声及反馈,21,网站实施建议 1 视频互动技术提升产品再认

10、,以视频互动方式构建网站：,网站以越级品质为主题，用故事化呈现手法，将品牌历史、制造工艺、车型展示等有机的串 联起来，完美的诠释了品牌的核心价值，让消费者快速流畅直观的体验品牌魅力。 同时为视频网站提供分享素材，快速提升品牌形象。,视频分享 买点打分 买点评论 关键阶段暂停， 微互动体验， 帮助记忆信息点,互动方式：,22,网站实施建议 2 社会化传播手段建立沟通渠道,车型建议采用瀑布流的方式展示，便于消费者快速找到信息。 车型建议信息按照分享热度进行整体排行，有效的引导客户对重要建议的关注、了解。,评分 分享 评论 热度动态布局,互动方式：,23,SNS应用：将产品建议详细内容介绍与SNS无

11、缝对接，开放消费者对产品建议的评论、赞美、分享，提升官网与消费者、消费者与消费者之间的互动、沟通，并对品牌实现了二次、多次传播的作用。,评分 分享 评论 热度动态布局,互动方式：,网站实施建议 2 社会化传播手段建立沟通渠道,24,网站实施建议 3 微互动,产品展示微交互：视频展示过程中产品建议 交互设计，让消费者参与其中，直观参与互动，发现不同即可参与抽奖。,拖动鼠标进行产品细节体验 寻找亮点 组装零件,互动方式：,25,网站实施建议 3 微互动,有奖微互动活动：根据人群受众的特点，好耶为胜达量身定制了7待胜者、一路达观四个阶段活动，从预热到上市后对访客进行了全方位的渗透；七待胜者阶段高达1

12、0%的互动转化率，证明了网站针对受众设置的微互动环节的成功。活动上线15天期间10,709,577次页面浏览2,378,248位访客平均停留89秒228,152人参与线上互动。,寻找图标 上传故事照片,互动方式：,网站实施建议 4 微互动简机制,有奖微互动活动：活动流程描述,网站实施建议 5 移动端无缝体验,移动端实施策略： 全面跨终端兼容解决方案,智能手机端官网（独立制作）,抓住用户碎片化的时间,PC& PAD端官网,PC & PAD端访问 避免使用Flash技术，使PC和PAD 端能够完全兼容访问。,手机端访问 使用H5技术独立制作的手机端网站能够更好的适应手机终端访问,网站实施建议 6

13、移动端无缝体验,移动端实施策略：手机端应用功能说明,手机端特色应用 参与活动 社交分享 一键致电 GPS定位,网站实施建议 5 SEO提升自然流量,长期的站内SEO优化策略，使网站更快的被搜索引擎抓取。,URLS,图片名称,正文,Heading 标签 H1 H2,粗体或斜体文本,Meta Description,页面title,站内SEO 关键词选取 网站产品词 百度指数和谷歌趋势 关键词挖掘工具 同行站点关键词研究 网站结构优化 页面代码规范 死链接处理 文件夹名 框架结构 静态化 . 内容优化 搜索引擎优化提交,4,网站之外,E-PR导入 人员参与,E-PR导入，循序渐进,新品上市引爆： 1. 新品发布会建议ePR种子新闻引入。 2. 病毒视频传播。 3. 有奖互动活动发布。,预热期,上市期,成熟期,1. ePR车主证言，名人微博：突出产品建议。