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文档简介

1、恒大冰泉，想说爱你不容易恒大冰泉，想说爱你不容易论文作者：齐朝辉恒大冰泉自上市以来，专家学者们关注度非常高，讨论热烈，有赞赏，有批评，众说纷纭、褒贬不一。对于恒大冰泉决策层来说，是忧兮？喜兮？亦喜亦忧？我们不得而知。经过观察和思考，以我的理解，观点如下，欢迎讨论。 从恒大冰泉的品牌关注度讲，无疑非常成功。 1、利用亚冠夺冠，万众关注之时，推出新品牌，赚足眼球，估计亿万球迷记忆深刻，恒大冰泉品牌形象初步建立。恒大冰泉的这种做法与当初蒙牛牛奶推出“航天员专用牛奶”的手法如出一辙：神舟飞升成功，第二天“航天员专用牛奶”广告铺天盖地，无论是电视广告、路牌广告等，瞬时推出，推动了蒙牛的品牌爆发。从这一点

2、讲，无论是恒大决策层还是蒙牛牛根生，无不经过深思熟虑。上述是从球迷的角度输入恒大冰泉的品牌； 2、赚足求职者眼球：恒大冰泉品牌再次出击，提高品牌知名度覆盖面。智联招聘在招聘渠道影响力巨大，恒大抓住此点，投入招聘信息，对于入职3-5年从事快消行业的人讲，岗位工资具有足够的吸引力；由此求职者不断关注和传播恒大冰泉品牌，深入人心； 3、赚足专家学者的眼球：大家以不同的视角和高度审视恒大冰泉的所作所为，指点江山、激扬文字，可曾想，你们的思考是否在优化恒大冰泉决策层的战略规划呢？ 4、赚足“天涯”网络人的眼球：以“长白山”作为切入点引导网络人的热议，无疑再次助力恒大冰泉的品牌。从这点讲是否暗示恒大相关决

3、策层是“政治人”？ 随着恒大冰泉品牌传播步步深入，我想能覆盖的消费者基本上覆盖到了，恒大冰泉想收集的信息也许已经到位了。 当然，正如专家、学者所讲，推出恒大冰泉存在很多问题，如包装、价格等等，前期本人也在关注，但是我想，作为恒大冰泉决策层，应该也会想到这些问题，他们也曾经是某些领域的专家，相信他们一定会做好。恒大冰泉不仅仅在做品牌关注度，也在精耕细作：渠道突破。而且大家所关注的问题，我相信后期恒大冰泉会再次推出奇异点，而且奇异点非常多，不管你信不信。 当初史玉柱推出脑白金的广告，我们也是否曾经认为问题多多？脑白金的广告一直在，史玉柱凭借脑白金再次东山再起。当初青啤和华润啤酒扩张的10年，我们是否也思考呢？ 从另外一个角度讲：如果他们什么做到了，各位，我们的智慧和价值如何体现呢？ 无论恒大冰泉推出是成功还是失败，都可以作

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