大众高尔夫嘉旅潜客画像分析报告.pptx

1、高尔夫嘉旅潜客画像分析,百分点数据科学与研究中心 2016年7月,目录CONTENTS,Golf系列发展史,车辆概况,历史： 2004年大众汽车在第五代高尔夫的产品基础上，衍生开发出第一款Golf Plus 车型 2009年，第六代高尔夫问世，新一代的Golf Plus也应运而生 2012年，大众汽车以进口销售的方式，引入了CrossGolf 2015年，Golf Plus正式被高尔夫SPORTSVAN（全新高尔夫嘉旅）取代 2016年上市高尔夫嘉旅 高尔夫嘉旅简介： 高尔夫嘉旅外观上与进口车型基本一致，拥有比高尔夫更为出色的乘坐和储物空间。结合MPV的实用性和SUV的灵活性，兼具日常家庭用车

2、和驾驶乐趣， 旨在提供舒适的驾乘感受和安全品质。 此款车的引入，将丰富一汽-大众在细分市场的车型配置。,高尔夫嘉指标对比,车辆概况,高尔夫和高尔夫嘉旅对比，车长和车高变化更加明显，比高尔夫拥有更大的空间,高尔夫嘉旅的目标人群,车辆概况,对空间有较高要求的消费者。这些消费者或许刚刚为人父母，又或许喜欢外出旅行，对大空间有较高的要求,对舒适性有一定要求同时又想兼顾一些运动性能的消费者。舒适性上，嘉旅的坐姿较高，悬架调校的比较软，适合长途驾驶,对性价比较高要求的消费者。从硬件实力上说，高尔夫嘉旅的基础配置很高，全系标配ESP，电子手刹，自动驻车，防碰撞预警，胎压监测等等。,目录CONTENTS,车辆

3、信息页最为关键，浏览量最高，新车上市资讯主导引流,潜客画像,车辆信息页面浏览量最多，主要由新车上市的新闻资讯带入流量。浏览车辆信息后再跳转配置、图片和价格等页面,25-34年轻男性更多浏览高尔夫嘉旅,潜客画像,男性浏览者更多，主要集中在25-34岁年轻人群，消费等级中等偏上,二线以下城市力量不容小觑，更加吸引已婚人群,潜客画像,城市级别,婚姻状况,有无小孩,高尔夫嘉旅空间上的优势能够吸引更多已婚的人群，为未来人员增加做准备,用户使用浏览器Chrome和IE排名靠前，百度浏览器在手机端使用较多,潜客画像,PC浏览器排名,手机品牌排名,手机浏览器排名,手机品牌苹果使用最多，小米、三星、Vivo随后

4、,多次浏览用户相对一次浏览用户消费等级稍低，购买时更注重性价比,潜客画像,I类型,消费较高,高品质生活,消费较低,注重性价比,II类型,一次浏览 75.9%,多次浏览 24.1%,多数用户为一次浏览用户，多次浏览用户只占24.1%，多次浏览用户可能会更加关注高尔夫嘉旅,与一次浏览用户相比，多次浏览用户更靠近二线以下城市和已婚人群,潜客画像,城市级别,婚姻状况,有无小孩,I类型,II类型,一次浏览 75.9%,多次浏览 24.1%,总体浏览用户更关注健康与衣食，II型用户对健康和服装配饰更感兴趣,潜客画像,电商偏好,相比I型用户，II型用户更加关注家用电器实用品类在网上的信息,浏览用户总体喜好I

5、T数码、影视和美食，II型用户更喜欢影视和美食的媒体,潜客画像,媒体偏好,虽然II型用户网购美食的热情不及I型用户，但在媒体上浏览美食的信息较多,品牌偏好,潜客画像,I型人群品牌偏好,II型人群品牌偏好,浪琴 7.8,欧米茄 5.2,苹果 10.5,茅台 5.0,海尔20.1,华为12.8,三星11.2,天梭9.8,李宁4.3,相对来讲，I型浏览用户更注重品牌的带来的高品质生活，II型浏览用户更注重品牌带来的实用性能,与I型浏览用户相比，II型浏览用户在车辆信息后更多会查看配置与图片,潜客画像,不同人群当前页类型,车辆信息前链类型,国产新车资讯,导购,新浪首页,新浪汽车首页,车型大全,体验试驾,车辆信息,对比来看，II型用户更多来自新浪首页和新浪汽车首页,郑重声明,本报告的著作权归北京百分点信息科技有限公司（“百分点集团”）所有，未经百分点集团审核、书面确认及授权，任何组织和个人不得以任何形式、任何目的进行摘抄、摘录、引用、翻版、复制、发布、出租、销售或转让。 本报告是百分点集团的研究与统计成果，其数据和结论仅代表百分点集团的观点。本报告的信息主要来源于百分点集团数据银行，其他来源包括市场公开信息、市场调研、专家访谈等。百分点集团已力求报告的内容及观点独立、客观、公正，但由于样本数量及研究方法的限制，部分内容可能无法完全反映市场及行业的真实情况，百分点集团对该报告