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文档简介

广告策划书的格式,一、封皮,小组名称： 成员组成： 指导教师： 报告日期：,X X X 广 告 策 划 书,二、前言,对整个策划书的概括：,策划的背景意义,前言,三、目录,章节及页码：显示到二级标题，页码只写起始页即可。,X1 X2 X3 X4 表格 统计图 问卷,目 录,四、正文,策划书的的主体部分,策划目的 市场分析： 广告定位 广告创意 媒体组合与排期 广告预算 方案调整,五、附件,图表、统计图 调查问卷 重要资料,市场分析,大市场 目标受众 产品特性 竞争对手 其他因素,广告定位,产品定位 品牌定位 功效定位,广告创意,结合所选媒体： 电视广告创意 广报媒体创意 报纸、杂志媒体创意 网络广告媒体创意 其他广告媒体创意,八、方案调整 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。,

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