_20200909_100018福田汽车规划

1、活动主题战略转移 情系山东活动内容福田汽车360品牌体验营 全方位了解福田汽车技术实力 全视角分享福田汽车未来趋势 全方位感受福田汽车品牌价值活动目的1.福田汽车品牌在全国范围内提升品牌形象,更深层次的与政府代表、经销商、消费者沟通，使其感受到福田汽车的品牌魅力，更深感受到“战略转移 情系山东”的品牌内涵；2.促进福田汽车品牌销量同时，使政府代表、经销商、消费者感受到福田汽车造车技术所成就的独特品牌特征，感受到福田汽车品牌独有的品牌价值。1.让更多关注福田汽车品牌的政府代表、经销商、消费者，更深入理解全新的战略理念，同时更深入理解福田汽车的企业精神。传播目标2.大幅提升福田汽车全系产品的市场关

2、注度，长期持续提升福田汽车全系产品在山东省内的口碑，助力产品销售，并辐射全国影响力。1.凸显福田汽车“战略转移 情系山东”战略布局完成，树立福田汽车行业领先地位，进一步提升福田汽车品牌形象和产业话语权；传播策略 针对政府代表、经销商、消费者不同目标受众，将传播信息分层，借助不同媒体通路实现精准传播，持续提升业界对福田汽车的品牌关注度； 以“360品牌体验”为传播思路，结合线上线下丰富的互动形式，实现立体传播，最大化实现福田汽车曝光度； 注重体验营销，增强政府代表、经销商、消费者不同受众的体验形式，提升福田汽车品牌认知度和美誉度；整体规划战略转移 情系山东福田汽车360品牌体验营福田汽车360品

3、牌体验营 福田大篷车 山东品牌行通过大篷车Road Show的品牌推广形式，游走在山东省各大中型城市中，在各个城市定期搭建临时的福田汽车360品牌体验营巡展，吸引更多关注度，提升福田汽车品牌形象。 福田送福到 1元购车乐翻 天福田全系车辆幸运大抽奖（与福田大篷车紧密结合）72小时超长深度试驾福田全系车辆超长试驾体验 福田汽车周末闯关4S店内举行迷你精彩赢取礼品 福田汽车品牌讲解分享福田汽车技品牌及技术优势经销商渠道推广体验 福田汽车技能驾驶大赛福田车辆驾驶大赛消费者产品特性体验 福田汽车山东公交交车仪式政府领导出席山东公交交车仪式政府品牌价值体验 福田汽车山东工厂行政府领导参观福田汽车山东工厂

4、政府-品牌价值体验福田汽车山东工厂行福田汽车山东工厂落成，将邀请山东省各级领导共赴新厂参观，感受福田汽车不断提升的品牌影响力。福田汽车山东公交交车仪式邀请山东省各级领导代表，出席福田汽车山东公交交车 仪式，配合媒体宣传，提升福田汽车在山东省内知名度。经销商-渠道推广体验福田汽车品牌讲解山东省福田汽车各4S店内，将以巡展的形式，通过多媒体互动形式，对福田汽车的品讲解。术、实力全方位的通过对于福田汽车的全方位展示，福田汽车的品牌形象讲得到提升，吸引更多到店潜在消费者的关注。经销商-渠道推广体验福田汽车周末闯关选取山东省各个福田汽车4S店人流较多的时段（周末、节假日），展开对于福田汽车品牌的趣味有奖

5、闯关。参与的潜在消费者，通过自己对福田品牌的了解，随着闯关不断的深入，奖品价值也将不断提升。最终赢取“福田送福到 1元购车乐翻天” 幸运抽奖的机会。消费者-产品特性体验福田汽车驾驶技能大赛（与经销商4S店结合）结合山东省福田汽车各4S店，召开报名招募，举行以福田汽车全系车辆的驾驶技能大赛。诸如通过独木桥、蛇形前进、障碍穿越等一系列趣味竞赛，最终优胜的福田汽车驾驶员将会获得“年度福田汽车驾驶技能之王”的称号。消费者-产品特性体验72小时超长深度试驾打破传统试驾常规，福田汽车面向消费者，率先开展72小时超长深度试驾的体验。全系车辆，不论平坦公路，亦或是崎岖山路，充分感受福田汽车优秀的性能和自如的操控力。对于潜在消费者，这是一次与心爱福田车近距离的一次接触；对于福田汽车，这是一次对自身品牌信心的一次证明！消费者-产品特性体验福田送福到1元购车乐翻天从到店参与福田汽车72小时超长深度试驾的潜在消费者中，结合年度的喜庆节日，抽取最为幸运的一位幸运儿。中奖者将会享受到“1元购车”的惊喜大礼，以表达福田汽车对于消费者的支持和厚爱。同时“福田送福到 1元购车乐翻天”的幸运活动将作为 传播的亮点，将大幅度提升福田汽车的品牌影响力福田大篷车山东品牌行福田汽车将通