2014年腾讯百城返乡置业季_30p_活动策划

1、倦鸟思归微信 “助”巢2014腾讯百城返乡置业季双平台双终端项目亮点时间节点效果预估用户描摹返乡购房需求盘活在外地的重庆人回重庆给自己置业，给父母置业，投资他们是不限购不限贷刚需人群他们是返乡置业主力军年底大清盘现在开始.腾讯2014百城联动返乡置业 微信助您买房！王某，42岁，深圳某企业中干，家住重庆。有50万流动资金，准备房产投资。由于限购政策无法实现，过年回重庆准备看好精装一居室全款投资陈某 35结婚成家在上海。家有父母住老小区，为尽一份孝心，过年打算回重庆为父母买新房万，30岁，北京某网媒公司中层干部，家在重庆。2012年将本打算在北京买房的首付款60万回重庆家为自己全款购置75平紧凑

2、三房 为自己回重庆发展做铺垫；双平台助力您回家- 移动端盘方低房价底成本不限购不限贷金科龙湖（重庆）移动端微信公众号建立回家有礼：关注公众号得好礼签到积分:换过年大礼包秒抢购房券天气查询: 平安回家在线游戏:让你回家路程不孤单单个楼盘wehouse建立楼盘优惠信息释放：提示关注客方北京高房价上海高收入广州高成本限购限贷目标客户返乡人群双平台助力您回家- 移动端微信公众账号建立双平台助力您回家- 移动端自定义菜单回家有礼、回家路上、买房推荐一个公众号满足购房需求双平台助力您回家- 移动端关注公众号得礼品积分换过年礼包秒抢优惠券签到赢双平台助力您回家- 移动端在线游戏让你回家路程不孤单单个楼盘we

3、house建立释放楼盘优惠信息，提示关注PC 端移动端双平台助力您回家查询家乡天气 平安出行相关楼盘信息推荐双平台助力您回家- PC端盘方低房价底成本不限购不限贷金科龙湖（重庆）PC返乡话题引入置业调查百城联动全国专题上线看房征集QQ改签名赢Q币城市站二级专题优惠信息释放微信报春运得年货大礼包扫二维码得流量引入wehouse 用户筛选周周安心看房客方北京高房价上海高收入广州高成本限购限贷目标客户返乡人群PC端-我爱我家安心调查广泛蓄客在外漂泊的你对你的家乡还了解吗？您今年有回家置业的打算吗家乡房价走势如何目前置业都有那些政策您回家置业更看重那些方面您对家乡楼盘了解多少您更注重楼盘的那些品质您更

4、倾向于那些区域安心调查借助腾讯网全面启动PC端-调查白皮书广泛蓄客安心调查白皮书出炉微信助您移动购房通过调查结果延生手机移动看房关注“返乡置业号”填相关资料即可获得大礼包随时关注家乡楼盘动态PC端-百城联动大型专题 2014微信助您买房 百城联动，返乡置业大型专题微信公众号公布PC端QQ改签名得Q币引领返乡购房热潮看房征集开始项目亮点 2014微信助您买房 返乡置业大型专题内容涵盖：1、安心调查结果分析2、全国看房召集3、QQ签名， 微信刮刮乐，扫二维码得礼品等活动4、专家以及开发商高端访谈5、品类项目项目巡展、优惠信息释放6、返乡楼盘大推荐项目亮点周周安心看房 不落下一个返乡购房者增设三重好

5、礼 （询价礼、办卡礼、成交礼）促进成交专业讲解 深入了解项目亮点积分兑换QQ签名游戏解闷周周看房微信公众号秒抢购房券微信报春运We house天气查询关注有礼项目亮点限购政策更多针对异地买房，而对于自己在原籍买房无门槛。一二线城市房价差价优势明显。拓展更多购房客户回家买房 不限购 腾讯网媒体号召，精品楼盘集结参与，免费机票送购房者返乡，给力优惠返利购房者，“双返”汇集购房人群客群汇集返乡返利 百团大战 提供专业指导网络看房，周周绿色通道购房 增设看房礼促进成交安心看房快速成交 腾讯大网系、腾讯房产全国主要城市站点共计120家网点联动，精准寻找异地返乡群体（给父母居住或者自我投资）百城联动 精准

6、传播 腾讯IM客户端、腾讯迷你首页、腾讯微博、QQ签名，QQ空间、腾讯微信、腾讯视频、腾讯风驰互动等腾讯全系统给力支持，造就影响媒体影响腾讯全系 影响全民 PC端，移动端同期展开吸引更多返乡人群关注 针对返乡专设微信号全程服务双平台双终端项目亮点 腾讯房产 百城联动主要内容：腾讯全国大网系腾讯房产全国站点区域七大核心城市经济圈百城联动-房产频道地方门户华北地区北京、山东、天津、河北、内蒙古、山西天津 石家庄唐山 太原北京华东地区上海、江苏、安徽、浙江上海 、南京、苏州、无锡等上海华南地区广东、江西、海南、广西、福建南宁、桂林、柳州、 海南等深圳 广州 中山 厦门 福州华中地区湖南、湖北、河南株

7、洲、湘潭、宜昌等长沙 武汉 郑州东北地区辽宁、黑龙江、吉林沈阳 大连 等9西南地区重庆、四川、贵州、云南、贵州 云南全省重庆 成都西北地区陕西、甘肃、青海、宝鸡、等西安项目亮点1、项目广告营销：腾讯房产频道通过最有效的传播方式进行传播，房产通栏、焦点图、楼市新闻、买房资讯、活动发布等方式进行2、Wehouse一对一：建立单独的网上售楼处，抓住移动互联网的用户人群3、项目深度专题营销：区域宜居指标、景观宜居指标、建筑宜居指标、低碳舒服宜居指标、品牌口碑宜居指标 五大指标定义地产楼市地位4、活动精准人群召集营销：通过新闻平台、论坛平台对各区域用户进行信息发布与召集5、经典栏目深度剖析：楼市微点评

8、安心调查白皮书 楼市导购 安心看房团活动节点话题导入： 2周通过新闻话题炒作导入：2012是否想回家置业调查报告、返乡体、置业微电影、引起全国人民关注，产生共鸣。互动营销： 2周通过腾讯特有产品，在线互动，在线报名，在线抽奖等吸引全国网友参与并关注。广告推广： 4周腾讯网软性新闻大量推广，腾讯房产百城联动，广告全覆盖，震响全国各个城市。落地执行： 4周腾讯房产组织精准客户，开发商释放独家优惠，促进成交。推广节点铺排第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段12.612.1112.1212.2012.211.181.30日除夕 话题引导方案筹备 调查问卷设计 全国联动协调 腾讯互动产品开发 异地购

9、房压力调查启动 招商启动 全国联动专题制作 话题、页面制作上线 “返乡置业号”公布 城市站二级专题上线 及时数据发布 微信报春运 看房团组织 扫二维码得礼品 微信刮刮乐前期筹备前期推广阶段中期推广阶段执行阶段跟踪售后服务 安心调查白皮书发布 全国联动专题上线 百城联动广告推广上线 安心看房团周周看房征集上线 QQ改签名活动 招商客户wehouse建立 城市站二级专题启动腾讯全系硬广、软性支持1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持3、价值测算达亿元的广告轰炸客户投放行为：本地区域投放+

10、指定城市投放+公共资源投放亿元广告轰炸广泛传播性价比最高的选择核心推广资源 硬广：腾讯网AIO竖通栏广告支持 软性：腾讯网AIO房产页卡标红文字链、焦点图全程支持QQ客户端 硬广：腾讯网首页弹出广告，直接链接进入“双城记我的重庆我的家” 软性：腾讯网首页房产专区全程支持腾讯网 硬广：大渝网、大秦网、大成网、大楚网、大粤网、大申网、大湘网、大闽网、大豫网、大浙网全程首页通栏广告支撑 软性：大网系各大房产专区头条、焦点图全程支持腾讯大网系 硬广：腾讯北京、天津、苏州、常州、无锡、绍兴、南京、沈阳、贵阳、昆明百余加盟站首页通栏广告全程支持 软性：全国百城站点开辟专区全程支持腾讯房产全国站 Wehou

11、se产品 全程支持 大渝官方微信微博支持移动端项目亮点推广价值1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持3、价值测算达亿元的广告轰炸客户投放行为：本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放本地城市投放(AB法则-权重50%)：本站房产频道投放资源(A)+本站返乡置业专题投放资源(B) 指定城市投放(CD 法则-权重50%)：指定城市房产频道投放资源(C)+指定城市返乡专区广告资源(D) 公共资源投放(EF 法则-配送)：返乡置业总网公共投放资源(E)+地方站其他配送资源(F)亿元广告轰炸广泛传播性价比最高的选择套餐一套餐1： 5万推广时间15天本地推广资源 5万-10万指定城市推广资源5万-10万公共推广资源 5万-10万 以上套餐二套餐2： 10万推广时间20天本地推广资源 10万-20万指定城市推广资源10万-25万公共推广资源 10万-15万详细见招商附件：资源包使用说明用户参与流程9:返乡购房8:在线购买服务产品（可选）7:置业顾问回访6：wehouse详细了解5：参加游戏、抢机票、手机等礼品4：挑选楼盘3：提交信息2：填写置业信息1：登录QQ开发商参与流程9:开发商返利给购房者8:置业顾问接待购房者7:置业顾问确定购买者返乡时间6：购房信息共享开发商5：收集：购