亚士18年品牌计划

1、亚士2018年品牌计划市场部2017年11月智慧方寸 匠心无限股票代码：603378股票代码：603378集团市场部愿景树品牌之力、造势场之能铸“品牌永动机”集团市场部使命把集团品牌认知度带入全行业第一智慧方寸匠心无限股票代码：603378集团市场部定位品牌建设及宣传市场数据分析1. 制定企业品牌定位和宣传规划方案2. 按企业品牌规划推进落实3. 对品牌定位和认知度及认同度进行有效的量化的检测，跟踪、评估、并作出相关的对应策略（包括调整规划）1. 对企业所属行业容量，相关竞品之间的市场占有率进行有效的量化监测、跟踪、评估2. 对企业相关产品销售趋势作出量化分析，专注市场变化趋势，定义各产品的生

2、命周期，并提品的相关对策3. 对行业趋势，特别是新市场、新业务、新材料进行跟踪、评估、定期和不定期为经营层提供相关报告智慧方寸匠心无限股票代码：6033782018年市场部强基固本规划汇总5.大型项目1.品牌基础建设 品牌定位讨论与定稿 品牌手册 VI手册3.品牌宣传 20周年庆典，媒体关系维护，增值项目获取全面涂装解决方案形象提升外墙装饰解决方案提升外部展会品牌宣传20周年全新产品提升4.市场数据分析 对企业所属行业容量，相关竞品之间的市场占有率进行有效的量化监测、跟踪、评估 对企业相关产品销售趋势作出量化分析，专注市场变化趋势，定义各产品的生命周期，并提 品的相关对策 对行业趋势，特别是新

3、市场、新业务、新材料进行跟踪、评估、定期和不定期为经营层提供相关报告6.日常管理工作 人员的招募工作 为员工创造专业技能培训 季度KPI落实 销售部门相关工作支持2.品牌形象物料 公司文化展示 各机构品牌展示及产品陈列 各包装更新 各类资料更新 销售道具更新 销售产品视频制作 两网一号的更新 销售资料电子化智慧方寸匠心无限股票代码：603378让亚士的品牌从优秀到卓越亚士故事智慧方寸匠心无限股票代码：603378品牌故事一辈子做好一件事“三十六行行行出状元”，李金钟从小就明白个中道理。17岁那年，他就想好了用一辈子时间做好一件事情；也明白只有把一件事做好，才能最 大的累积人生价值，才能得到最大

4、化的回报。在这种本源思想影响下，“简单务实”成为亚士最深入人心的核心理念。简单 务实 正统这个时代，谁都想快，谁都想走捷径。亚士企业文化的核心经营理念是“正统”。亚士明白，在规则面前，企业经营是没有捷径可走的。用“正统”的思维来经营企业，看似很复杂，其实最简单。简而言之，就是把企业当企业来做，而不是当生意来做。行业专业化 领域多元化很清晰，在“功能型建筑涂料发展潮流”的定位阶段，亚士赋予涂料新的功能，开创了功能性涂料之先河，确立了亚士在涂料领域的核心竞争能力；而后沿着涂料领先功能的核心竞争优势，亚士开始研究涂料成品化，延伸出保温装饰成品板行业；在保温装饰成品板应用中，又认 识到传统建筑保温材料

5、的固有技术缺陷，觉察到保温但不安全的巨大隐患，由此以保温装饰成品板为立足点，亚士开始研究防火高保温材料，从 而延伸到真金防火保温板，又再次突破了行业中公认的不可能完成的任务。李金钟带领亚士企业克服浮躁，不追求短期利益，简单而全身心的在制造业这块并不肥沃的土地上耕耘，始终坚信实业才是经济发展的支柱。14 年走三大步，从制造到创造，每步都是行业创举与创举行业。亚士的14年已从行业专业化，迈入涂料及涂料相关的多个领域，以一种简单思维构 建起了亚士独特的竞争优势。百年梦想企业要为社会创造真正的价值，光有技术是不够的。作为制造企业，从技术、生产到市场、销售，再到物流、服务，长长的供应链就是一条长长 的价

6、值链，环环是成本，环环有价值。所以，亚士企业明白，一家企业要胜出，没有那么简单，“临渊慕鱼，不如退而结网”。简简单单沉住气，先做十年基础。亚士已做了10余年的技术、管理、文化基础了。越有更大的期望，越是要沉得住气，越要做好基础。亚士就这么简单的去理解 百年企业的成长基础。构建亚士可持续发展绿色生态圈，这种简单就是骨子里的亚士之道智慧方寸匠心无限品牌由来股票代码：6033781998年成立于杭州2003年在上海设立总部2006年成立于上海亚士创能引领和满足高端建筑外墙装饰的需求，在亚士技术的支持下，推动涂料产业跨越发展，行业整体升级。创：技术创新、产品创新，人才创新，服务创新 能：节约资源、创造

7、能源以正方块和组合字母形成了整个标志的图形，正方块寓意了亚士创能从事外墙保温成品板行业的业务属性：字母“CUANON”是创能的谐音，红色的大写的C则寓意了亚士创能把创新作为亚士创能发展之基因，同时带有刷痕的“CUANON”也表明了亚士创能耕植于亚士原有的文化基因，在传承中完成提升，深蓝色的主基调寓意创能以博大胸怀，永不言弃的精神，并以其睿智的商业智慧创造新未来创立于1998年的亚士漆，logo由红色的圆形；深蓝色的两道刷痕组成，意喻着企业朝阳勃发的发展以圆形、两道刷痕及中英文字母组成整个标志的图形。红色圆形寓意了太阳和希望，表达了亚士谋求基业长青的梦想。深蓝色的两道刷痕不仅形象地表民干了亚士立

8、足涂料行业的业务属性，同时其深蓝的色彩及粗矿有力的刷痕彰显了亚士锐意进取，开拓创新的发展视野。同时，整个图形形似一个奔放的人，寓意亚士以人为本，员工是企业最宝贵的财富， 同时赋予亚士人成就未来的光荣使命智慧方寸匠心无限股票代码：603378全面涂装解决方案构建亚士可持续发展绿色生态圈保温装饰成品板防火保温板CPST。亚士真石漆亚士御彩石亚士功能性涂料亚士粉料系列。企业品牌亚士智慧方寸 心亚士创能亚士漆实现三个世纪102年的梦想全面节能解决方案智慧方寸匠心无限股票代码：603378智慧方寸 心天地间，万物生灵人类却独以生生不息，其最大魅力在于拥有智慧智慧是天地之精华，是追随人类文明的进步世间一切

9、，即使伟大的成品在智慧面前也会显得如此谦卑。谦卑到极致 极致到方寸。然而我们除了有智慧的情，方寸的品， 我们更有一颗浩瀚的心。如果说世间能容下大地的是天际，而能容下天际的就是我们这颗的心智慧方寸匠心无限股票代码：603378亚士发展定位行业专业化 领域多元化“不行！用无机材料来研究，那就别干了！石块、砖头都是不燃的，研究它有价值吗？保温性能是保温材料最基本、最重要的要素，再难也要在有机材料上进行研究，它的保温性能和作为建材的各项物理性能都是最佳的。只有在它基础上研究防火性能，才是这个课题的最有价值之处。我知道这是个世界性难题， 但大家必须去挑战。”这是亚士创始人、董事长李金钟于2006年11月

10、，在亚士高阻燃保温材料科研立项认证会上的讲话。4年半后的2011年6月，一款用有机材料改性的防火保温材料在亚士面世。它书写了防火高保温材料“ 中国创造”的神话。这是亚士“行业专业化、领域多元化”的发展定位中，又一次沿着核心竞争能力的成功扩张。智慧方寸匠心无限股票代码：603378第一步梳理品牌价值智慧方寸匠心无限股票代码：603378目前外在对亚士品牌核心理解成品板和涂料有啥区别真石漆和别人有什么区别什么都能做，什么都做不好真石漆这个价能做吗？材料商？服务商？成品板有啥作用？为什么要用三段式的颜色？一家公司 全面涂装解决方案这是什么？为什么要用三段式的颜色？现状：现在亚士口碑停留在“你们亚士产

11、品质量还可以”！智慧方寸匠心无限股票代码：603378亚士 品牌核心价值组成理性价值性值象征性价值差异性持续最具影响力的，最独一无二、最不具时间性的要素品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值与企业资源能力相匹配智慧方寸匠心无限股票代码：603378洞察 Insight 差异性 Diversity晨阳水漆，让家人放心用水漆缔造健康未来品牌思考紫荆花漆用心出彩华润漆来威漆欧风精品，写意生活。漆业真专家美涂士漆健康才是硬道理大宝漆品质光彩生活多乐士幸福家庭，多彩开始！嘉宝莉漆让家美丽 让家放心巴

12、德士漆打造世界级的民族涂料领导品牌宣伟涂料专注涂料150年！铃鹿真石漆让建筑更骄傲立邦为你刷新生活三棵树下 健康人家三棵树 马上住探索佐敦富斯特多彩世界 开创建筑静霾新时代智慧方寸匠心无限所有品牌都是以消费者导向，而在专业市场都是依靠消费者品牌进行支撑，并没有专业品牌专业选手让行业知晓股票代码：603378理性价值 Rational value品牌理性的以 产品和 服务为主内核价值智慧方寸匠心无限感性的以 形象和 责任为主亚士感性价值值得信赖 关系不错 售后处理好装饰效果好大工程案例多懂产品的人多亚士理性价值质量好安全施工简便返修率低产品齐全效果好 稳定性好股票代码：603378象征性价值以客

13、户为中心3追逐客户的热爱的事情1争取客户的信赖感2让客户有参与感智慧方寸匠心无限股票代码：603378亚士专业用户需求/痛点解析顶层需求产品效果效果性核心需求产品性价比升级需求产品及服务基本需求产品功能智慧方寸匠心无限股票代码：603378品牌梳理结论核心诉求专业核心信任理由产品组合合理 产品质量稳定产品线丰富消费者洞察建筑装饰效果服务赋能全面涂装市场洞察解决方案市场形象建筑外墙装饰专家行业专业化 领域多元化企业发展定位智慧方寸匠心无限股票代码：603378第二步品牌升级 诉求升级智慧方寸匠心无限股票代码：603378一家公司全面涂装解决方案一家公司全面节能解决方案技术驱动专业革新智慧方寸匠心

14、无限股票代码：603378启动情感按钮，塑造情感品牌用亚士更专业以专业的姿态诠释出服务品牌“全面涂装解决方案”智慧方寸匠心无限股票代码：603378全 面 升 级全面涂装解决方案全面的产品全过程管理最全专业团队服务智慧方寸匠心无限股票代码：603378全面涂装解决方案全面涂装解决方案是亚士于2006年提出的以客户为中心的核心价值体现1.全面的产品亚士是行业内最先确立全体系涂装产品的涂料企业，拥有“工程建筑涂料”“外墙外保温材料”“保温装饰成品板”“内墙涂料”“ 室内装饰木器漆”“水性地坪”“农村外墙涂料”等覆盖建筑全体系的涂装产品。同时为不同的建筑业态提供专属的产品解决方案，例如“住宅墙体解决

15、方案”“商业建筑墙体解决方案”“桥梁涂装解决方案”“隧道涂装解决方案”“公建涂装解决方案”“地面涂装解决方案”等。2.全过程管理一切以客户业务需求为主，亚士凭借近20年的工程建筑装饰领域的经验，独特的打造全过程管理。项目方案前期：1. 针对不同的建筑形态规制，从专属的色库选色，完成建筑装饰配色解决方案2. 针对不同的墙面基层提供不同的事前处理和产品配套解决方案3. 提供装饰涂装效果解决方案项目方案实施过程：保障效果实现的统一性，亚士独特的施工过程管理发挥独特的作用1. 根据不同的产品组合，提供全过程施工监测管控点2. 提前全流程全工种的一对一效果保障解决方案沟通会3. 根据不同产品组合，提供工

16、艺流程培训4. 产品质量 ISO9001全面可视化生产监控和管理检测项目销售呈现后：1. 根据不同的需求提供现场修补方案2. 根据不同的产品提供验收标准，保障和设计效果保持一致3.最全专业团队服务亚士拥有“新材料研究中心”“色彩研究中心”依托“涂料工业大学”“涂装大学”的业内最强资源，全国300多位高新技术人员在亚士研发中心专项研究建筑节能装饰材料的专项研究。全国29个省区营销中心，近千位专业的销售顾问及覆盖全国的应用服务中心为客户提供服务，“以客户为中心”就是争取客户的信赖感，让客户有参与感，追逐客户的热爱的事情。从科研、生产、销售、应用服务等多个环节配备专业人才，解决一切客户需求，创造用户

17、价值。智慧方寸匠心无限股票代码：603378解决方案城市外墙装饰解决方案住宅外墙解决方案商业外墙解决方案桥梁翻新解决方案旧房翻新解决方案医院系统解决方案学校系统解决方案水性地坪解决方案隧道系统解决方案公建项目解决方案产品解决方案智慧方寸匠心无限股票代码：603378第三步稳扎稳打 步步为营智慧方寸匠心无限股票代码：603378销售推广层面品牌形象升级销售形象产品层面新媒体矩阵客户层面智慧方寸匠心无限股票代码：603378智慧方寸匠心无限专业驱动核心项目以专业的姿态诠释全面涂装解决方案全面涂装解决方案软文道具统一专业团队形象打造品牌话语权定制以专业人群推广确立业内专业口碑战略客户定向推广省区TO

18、P定向推广下游展会形象露出行业平台深度合作以大众人群推广确立公众口碑城市形象使者计划城市外墙装饰解决方案两网一号升级客户支持及销售促进销售道具开发，一板一本一册基础物料品牌体验中心股票代码：603378智慧方寸匠心无限外墙涂料内墙涂料成品板保温地坪产品层面产品话术，销售道具升级、产品资料升级、包装升级渠道推广新品发布会、小范围推荐会客户推广TOP 定向邀约层面城市外墙装饰解决方案设计院推广省区股票代码：603378智慧方寸匠心无限战略目标战略层面战略层级战术1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20 周年企业20周年对外品牌形象计划品牌形象升级20周年logo20周年视频20周

19、年司庆20周年后续推广产品营销整合和梳理各产品全年计划及定位外墙产品内墙产品水性地坪成品板保温产品结构梳理定位卖点提炼宣传资料更新话术整理介绍资料产品卖点道具整理及制作各产品线卖点道具整理及制作产品卖点视频介绍制作梳理各产品相关卖点，制作成视频供宣传新产品营销规划罗马石陶晶石水性地坪岩片石新产品形象，卖点，名字，推广，营销等策略制定销售道具提升销售作战能力，提供标准化作战资源外墙产品水性地坪成品板 保温各产品线样板制作各产品标准色样板册制作各产品标准宣传册制作销售服装及笔记本等销售工具制作股票代码：603378智慧方寸匠心无限战略目标战略层面战略层级战术1月2月3月4月5月6月7月8月9月10

20、月11月12月渠道推广结合销售制定符合有利于销售的短期利益及长期利益的活动方式战略新品-新品巡回路演重点产品重点top进行推荐会-30场战略TOP10-30小范围新浪私享会-针对有效的采购总战略TOP30-50地面对接会-新浪采购对接会 明源对接会全联战略TOP50- TOP100地面对接会明源对接会 专场推荐会战略合作恒大万科碧桂园 前TOP3公益借势合作省区层面-新品新品经销商推广会-各省29站省区层面-设计院成品板巡回展-5站省区层面-区域各地房地产分会的介入地面展示会省区层面-战略top节假日落地施工行为股票代码：603378战略目标战略层面战略层级战术1月2月3月4月5月6月7月8月

21、9月10月11月12月国字头行业各省产品经理主要接洽，建立关系，推动省内关系省字头5-8场战略对接会，5场小范围私享会新浪行业/媒体/展会 推广媒体对接会全联5-8场战略对接会明源5-8场战略对接会行业展会3场行业展会 涂料/保温/成品板展会推广房企展会3场以房企为主的展会合计全面30篇以上产品和品牌为主的文章推送新媒体/涂界建筑装饰的演变首份建筑装饰白皮书暨亚士20周年走访设计院巡礼盛典公司品牌层面人员招聘-蓄水池推广员工忠诚度及荣誉感计划计划全面涂装解决方案定位计划城市外墙装饰解决方案产品层面城市形象使者计划以城市建筑外墙为话题引发新一轮的形象推广两网一号提升初展示形象外，增加电子类样册，

22、选色功能互联网升级计划百度专区/知乎专区SEO 优化完善网络品牌形象新媒体联盟扩大产品形象对外推广智慧方寸匠心无限股票代码：603378品牌形象智慧方寸匠心无限水性地坪形象稿外墙涂料形象稿成品板形象稿保温形象稿企业形象稿股票代码：603378打造专业道具18年销售工具总体思路一板 一册 一本销售前端工具使用智慧方寸匠心无限销售工具现状股票代码：603378智慧方寸匠心无限销售工具现状股票代码：603378智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造专业道具涂料手提版（教学版，石材和涂料的对比板） 标准色样板册资料汇总本智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造专业道具成品板手提版（教学版，增加线

23、条和保温层和饰面的汇总） 标准色样板册资料汇总本智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造专业道具保温手提版（教学版，保温层及工艺面展示）资料汇总本智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造专业道具资料汇总本所有资料分渠道，分任务发送智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造销售专业形象智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造销售专业形象服装+徽章智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造专业工具-产品功能视频、施工视频智慧方寸匠心无限涂料成品板保温亚士地坪亚士SOK视频类形象视频上市版上市版上市版上市版16推广版工厂视频滁州工厂滁州工厂滁州工厂滁州工厂滁州工厂施工教学视频无无无无无案例视频

24、无无无无无产品卖点形象片无无无无无股票代码：603378打造专业形象两网一号待规划升级智慧方寸匠心无限股票代码：603378打造对外形象展会目的：1. 品牌形象提升，通过对外的展示，联合新媒体，传统媒体等渠道扩大品牌影响力，树立良好的品牌形象2. 销售潜在机会的提升3. 当地影响力的扩大智慧方寸匠心无限2018年亚士品牌对外参展规划股票代码：603378智慧方寸匠心无限展会名称目的目标用户1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018雄安装配式建筑展主办：河北省建设机械协办单位:河北省机械工业企业管理河北省拍卖行业河北省招标投标切入雄安概念，提升成品板和地坪产品的曝光度房企和设

25、计院18-202018中国国际涂料博览会暨第十九届中国国际涂料展览会主办：中国涂料工业协办单位：北京涂博国际展览树立行业形象，以公司形象和产品形象为主行业人员4-62018第8届广州 亚太地坪展一带一路，树立亚士地坪形象行业人员及9-11主办：广东省地坪、福建省地坪山东省地坪、重庆市地坪工程技术地坪行业商会2018中国（深圳）国际绿色建筑产业展览会主办：深圳市土地房产交易中心承办单位：广东励展华博展览结合实时热点，推动产品升级，树立品牌形象房企和设计院21-23第十七届中国国际住宅产业暨建筑工业化产品与设备博览会主办：住房和城乡建设部科技与产业化发展中心（住房结合实时热点，推动产品升级，树立品牌形象房企和设计院11-13协办单位：中国建筑学会、中国土木工程学会、中国建筑业 、中国物业管理 、中国勘察设计 、中国工程建设标准化 、中国建筑金属结构 、中国建筑装饰 、中国建设报2018第十五届中国（上海）国际地坪工业展览会主办：中国建筑材料联合会地坪产业分会协办单位：上海英业展览树立行业形象，以公司形象和产品形象为主行业人员19-21股票代码：603378打造推广工具-材料图书馆通过一个移动的产品形象馆，做全国的路演活动，帮助以省区为单位推进当地的设计院，当地TOP企业对全面涂装解决方案所用到的材料进行一个很深刻的理解。智慧方寸匠心无限股票代码：