china real rich survey 10 mil 中国实力富裕人群调研千万富豪- detail report

1、中国实力富裕人群（千万富豪）详细发现1v 项目背景介绍v多彩精致生活v奢侈品牌故事v时尚科技产品v理财风险环境v媒介资讯渠道2项目背景介绍注：个人可投资资产包括现金、存款、股票、基金、债券、投资房产、另类投资品等，不包括自住房。33抽样来源：航空公司的头等舱/商务舱旅客手机短信邀请在线调查个人可投资资产501万-3,000万70%男性；30%女性25-55岁300样本覆盖全国中国人口财富金字塔本次调查对象范围本次调查的对象包括个人可投资资产为501- 3,000万(不包括自住房)的富裕。与群邑 -胡润财富报告2011中的千万富豪不同的 是，后者是指拥有千万资产(包括自住房)的。被访者条件： 2

2、5-55岁 公司高管、部门经理/主管、高级技术人员、私营业主或者政府个人可投资资产501万-3,000万拥有40万以上汽车家庭每年的税后总收入大于40万航空公司头等舱/商务舱旅客注：亿万富豪和千万富豪的数据来源于群邑-胡润财富报告2011，报告显示，中国千万富豪人数已达96万人，其中包括6万个亿万富豪富裕消费者、普通富裕消费者的分类来自于麦肯锡迎接新中国新兴的富裕阶层(2009)，报告中显示，2008年，中国的富裕消费者已经达到160万，根据预测，每年有16%左右的增速，到2011年底，中国约有250万左右的富裕消费者4实际抽样分布1%0.3%3.3%18%0.7%2.3%1.7%2.3%0.

3、7%7.7%0.3%13.7%1%4.7%1%2.3%16%0.3%3%1%0.7%0.3%17%0.3%0.3%注：抽样来源为群邑-胡润财富报告20115研究目的本次项目主要针对个人可投资资产（不包括自住房）在501-3,000万的中国富裕特定群体进行调查这一本次调查主要了解以下内容：中国富裕的生活休闲方式中国富裕的投资活动中国富裕的产品消费中国富裕的媒体接触习惯中国富裕的生活形态6关于报告中区域和城市等级的划分标准区域划分标准： 北部：北京、河北、天津、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、山西 东部：上海、江苏、浙 南部：广东、广西、海南东、安徽、福建、江西 中西部：陕西、河南、湖北、湖南、四川、

4、云南、重庆城市等级划分： 一线城市：北京、上海、广州、深圳 二线城市：除了一线城市外的其他城市7根据富裕的价值观进行人群聚类分析，将其细分为4类人群8四类人群各因子得分价值观语句相关性因子名称务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型我喜欢“男人建功立业，女人相夫教子”的家庭分工我相信未来发展会很顺利，生活一定会越来越好实现自我价值比物质消费更重要，相较于个人享受，更关注社会利益精神上的富足才是最大的财富我喜欢使用含有天然成分的产品与普通的产品相比，环保节能的产品即使价格高些也会购买我希望给子女提供尽可能好的教育条件我认为对子女的教育规划越早开始越好0.4040.4840.5750.6170.6

5、800.5240.7340.700平衡因子0.103-0.2761.072-0.575我很努力，因为我还不满意现状，相信几年后我能获得更大的成功我总是把我的家庭放在第一位，尽量避免对我的家庭生活产生干扰我是一个注重环保的人，在选择产品是亦是如此我现在的生活都是自己一点一滴奋斗而来，因此我格外珍惜为家人提供更好的生活是我奋斗的动力0.6230.4370.5950.7290.675进取因子-0.0791.356-0.327-0.334我有处理不完的事和忙不完的应酬，而不能享受生活对我来说，股票和基金的风险太大如果有富余的钱，我更愿意把它存入银行家人、朋友常常会影响我的购物决策在购物前，我常求别人的

6、意见0.5970.5810.6910.6750.684稳健因子1.1950.045-0.289-0.623为了成功，我愿意承担风险我喜欢刺激，宁愿做一些冒险的事我渴望获得他人的瞩目，成为众人视线的焦点别人有的东西，我也不能没有，我不能在朋友面前丢脸0.4170.6710.6730.699冒险因子0.593-0.722-0.6700.315人群细分-价值观细分奋斗打拼型 16.0% 我很努力，因为我还不满意现状，相信几年后我能获得更大的成功 我现在的生活都是自己一点一滴奋斗而来，因此我格外珍惜 为家人提供更好生活是我奋斗的动力着眼未来型 22.0% 实现自我价值比物质消费更重要，相较于个人享受，

7、更关注社会利益 我相信未来发展会很顺利，生活一定会越来越好着眼未来型 精神上的富足才是最大的财富奋斗打拼型 我希望给子女提供尽可能好的教育条件 我认为对子女的教育规划越早开始越好平衡型22.0%奋斗型16.0%稳健型24.3%冒险型37.7%务实稳健型 24.3% 对我来说，股票和基金的风险太大 如果有富余的钱，我更愿意把它存入银行 家人、朋友常常会影响我的购物决策张扬激进型37.7% 我喜欢刺激，宁愿做一些冒险的事 我渴望获得他人的瞩目，成为众人视线的焦点 别人有的东西，我也不能没有，我不能在朋友面前丢脸 为了成功，我愿意承担风险 在购物前，我常求别人的意见务实稳健型Base：务实稳健型=7

8、3，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113张扬激进型9背景资料-价值观细分人群男性为主平均年龄 ：41.9岁平均个人可投资资产：1,255万平均家庭税后年总收入：65.6万男性为主平均年龄 ：41.2岁平均个人可投资资产：1,360万平均家庭税后年总收入：65.0万奋斗打拼型着眼未来型男性为主平均年龄 ：39.8岁平均个人可投资资产：1,435万平均家庭税后年总收入：67.3万男性为主平均年龄 ：41.5岁平均个人可投资资产：1,542万平均家庭税后年总收入：70.2万务实稳健型张扬激进型务实稳健型偏好国企，奋斗打拼型和着眼未来型人群偏好私企Base：务实稳健型=73，奋斗打拼

9、型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113注：个人资产指个人可投资资产，如现金、存款、股票、基金、债券、投资房产、另类投资品等，不包括自住房。10%13.712.67.59.76.814.612.18.0政府/事业单位31.537.237.537.8个体商户/私营企业13.718.5合资/外资12.518.2民营企业34.32324.326.5国有企业务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型人群细分-社会身份细分企业高管 54.0%企业主 25.0%男性为主平均年龄 ：41.9岁平均个人可投资资产：1,407万平均家庭税后年总收入：69.5万男性为主平均年龄 ：43.1岁平均个人可投资资产

10、：1,590万平均家庭税后年总收入：74.3万企业高管企业主企业高管54.0%企业主25.0%政府10.7%银领10.3%银领 10.3%政府10.7%女性为主平均年龄 ：30.4岁平均个人可投资资产：1,500万平均家庭税后年总收入：55.7万男性为主平均年龄 ：42.5岁平均个人可投资资产：1,111万平均家庭税后年总收入：54.4万银领政府Base：政府=32，银领= 31 ，企业高管=162，企业主=7511价值观-社会身份细分人群别人有的东西，我也不能没有，我不能在朋友面前丢脸如果有富余的钱，我更愿意把它存入银行我有处理不完的事和忙不完的应酬，而不能享受生活我总是把我的家庭放在第一位

11、，尽量避免对我的家庭生活产生干扰我喜欢使用含有天然成分的产品在购物前，我常求别人的意见我认为对子女的教育规划越早开始越好企业高管企业主我喜欢刺激，宁愿做一些冒险的事精神上的富足才是最大的财富家人、朋友常常会影响我的购物决策我喜欢“男人建功立业，女人相夫教子” 的家庭分工”我喜欢刺激，宁愿做一些冒险的事我渴望获得他人的瞩目，成为众人视线的焦点与普通的产品相比，环保节能的产品即使价格高些也会购买银领政府Base：政府=32，银领= 31 ，企业高管=162，企业主=7512v项目背景介绍v 多彩精致生活v奢侈品牌故事v时尚科技产品v理财风险环境v媒介资讯渠道13最爱旅游；一掷万金50,000-99

12、,999,18%旅游上网 看电影看书和朋友聚会聊天自驾车出行看电视喝茶/品茶听音乐 家庭活动读报69.064.752.747.744.343.341.040.039.737.332.740,000-49,999,22%100,000- 149,999, 13%30,000-39,999,23.30%150,000- 199,999, 8.70%200,000及以上, 7%20,000-29,999,8%Base：所有被访者=300C11. 过去一年，您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选) B3.您平时最主要的休闲方式是哪些，或有哪些兴趣爱好？(可多选)14过去1年旅游支出：RMB 7

13、9,030最喜欢的休闲活动 %女性富裕更热衷看电影、听音乐、唱卡拉OK、种植花草男女Index14913413512211011099 1011079710710198105100103979696100939085858379旅游上网看电影看书和朋友聚自驾车出看电视 喝茶/品茶听音乐家庭活动读报唱卡拉 种植花草ok会聊天行Base：男=210，女=90B3.您平时最主要的休闲方式是哪些，或有哪些兴趣爱好？(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数15政府影和企业主更热衷旅游，

14、银领更热衷看电政府银领企业高管企业主Index135130122123119105106 110 1071151081121021061009998 9098989897949510092898681787973喝茶/品茶旅游上网看电影看书和朋友聚会聊天 自驾车出行看电视Base：政府=32，银领= 31 ，企业高管=162，企业主=75B3.您平时最主要的休闲方式是哪些，或有哪些兴趣爱好？(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数16女性富裕更热衷看电影、听音乐、唱卡拉OK、

15、种植花草一线城市二三线城市Index110109109101107107102103104106100 100101 991009999989793959293909189旅游上网看电影看书和朋友聚自驾车出看电视 喝茶/品茶听音乐 家庭活动读报唱卡拉 种植花草ok会聊天行Base：一线城市=141，二线城市=159B3.您平时最主要的休闲方式是哪些，或有哪些兴趣爱好？(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数17企业主过去1年的旅游支出最高，达RMB98,970过去1年旅游支出

16、98,97079,03077,69076,92543,355Total300政府32银领31企业高管162企业主75Base：C11. 过去一年，您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选)18张扬激进型人群过去1年的旅游支出最高，达RMB85,67585,67580,61079,03071,57571,315Total300务实稳健型73奋斗打拼型48着眼未来型66张扬激进型113Base：C11. 过去一年，您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选)19北方地区的富裕方地区的富裕过去1年的旅游支出最高，南旅游支出最少87,48079,99579,03077,16069,395To

17、tal300北方区域84东部区域137南部区域53中西部区域26*Base：C11. 过去一年，您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选)20北京的富裕江苏的富裕过去1年的旅游支出最高，广东和旅游支出最少89,37582,31079,87068,86065,375北京54上海48广东51浙江41江苏23*Base：C11. 过去一年，您家在旅行(包括购物)上的支出是多少? (单选)21境外旅游半数富裕选择去欧洲欧洲 49.3%韩日 27.0%31.0%非洲 6.7%东南亚 34.7%南美洲 6.3%大洋洲 30.7%Base：所有被访者=300C10.未来一年，您最有可能去境外哪里旅行？

18、(可多选)22江浙富裕更青睐北京上海广东浙江江苏其他Index1541571421381281141131101141109711494103101101100969493 87919090888576686232欧洲东南亚大洋洲日韩Base：北京=54，上海=48，广东=51，浙江=41，江苏=23，其他地区=83C10.未来一年，您最有可能去境外哪里旅行？(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数23奋斗打拼型人群更偏好东南亚，张扬激进型人群更偏好大洋洲务实稳健型奋斗打拼型

19、着眼未来型张扬激进型Index133132 118115101 112 10010810810497958190888985807968欧洲东南亚大洋洲日韩Base：total=300，务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113C10.未来一年，您最有可能去境外哪里旅行？(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数24北部东部南部中西部Index147 14312911811411411110499100101978888868685817350欧洲

20、东南亚大洋洲日韩Base：total=300，北部=84，东部=137，南部=53，中西部=26*C10.未来一年，您最有可能去境外哪里旅行？(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数2566.3%最常坐头等舱/商务舱，97%阅读机上杂志选择的舱位%是否会阅读机上杂志%头等舱不会,3.0商务舱会, 97.0普通经济舱Base：所有被访者=300C7.请问您坐飞机时通常会选择什么舱位?(多选) C8.请问您坐飞机时，是否会阅读机上杂志？(单选)2645.73.396.763.03

21、3.7经常乘坐33.7最常乘坐奋斗打拼型人群更偏好商务舱务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型Index12712412211811210610010096895645头等舱商务舱普通经济舱Base：total=300，务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113C7.请问您坐飞机时通常会选择什么舱位?(多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数27国内出差入住香格里拉比例更高，国外旅游和出差入住希尔顿的比例更高国内私人旅游和国内因公出差选择的酒店趋向

22、一致，国外私人旅游和国际因公出差选择的酒店业趋向一致，可以推断，在酒店选择上，公司行为存在很大的影响力国内私人旅游%国内因公出差%国外私人旅游%国际因公出差%洲际酒店22.022.024.022.721.322.018.317.3喜来登酒店香格里拉酒店16.324.312.315.713.713.010.39.3索菲特大酒店JW万豪13.014.313.317.312.715.322.727.0希尔顿酒店11.012.79.010.7凯悦集团Base：所有被访者=300C9.请问，当您出行的时候， 您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选) 注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的同一行数据，

23、绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的同一行数据28国外私人旅游时，张扬激进型更偏好洲际酒店Index国外私人旅游入住酒店Total%务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型24.022.7638776144洲际酒店希尔顿酒店喜来登酒店JW万豪香格里拉酒店索菲特大酒店凯悦集团四季酒店丽思卡尔顿酒店东方文华酒店艾美酒店966411411612610910718.35213713.312.3134323493676661698615910.39.08.01215913813813392798495916.76.35.382015815213201137715714366Base：total=300

24、，务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113C9.请问，当您出行的时候， 您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选)-国外私人旅游注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中分人群数据为原值/Total*100计算得到的指数29国外私人旅游时企业主更青睐万豪和喜来登酒店Index国外私人旅游入住酒店银领Total%政府企业高管企业主24.022.76567988784133洲际酒店希尔顿酒店喜来登酒店JW万豪香格里拉酒店索菲特大酒店凯悦集团四季酒店丽思卡尔顿酒店东方文华酒店艾美酒店1381429418.

25、3514710612115316013.312.379901781317610.39.08.06163138511393611089008193101981661606.76.35.3484915410610011924370Base：政府=32，银领=31，企业高管=162，企业主=75C9.请问，当您出行的时候， 您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选)-国外私人旅游注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中分人群数据为原值/Total*100计算得到的指数30国外私人旅游时北部富豪更青睐希尔顿酒店Index国外私人旅游入住

26、酒店Total%北部东部南部中西部24.022.7999490110112119105洲际酒店希尔顿酒店喜来登酒店JW万豪香格里拉酒店索菲特大酒店凯悦集团四季酒店丽思卡尔顿酒店东方文华酒店艾美酒店141505118.31049811613.312.3779923277816775958513814712510.39.08.015012111010911663171941446.76.35.39028230382314912215110872Base：total=300，北部=84，东部=137，南部=53，中西部=26*C9.请问，当您出行的时候，您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选)-国

27、外私人旅游注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中分人群数据为原值/Total*100计算得到的指数31国际因公出差时，务实稳健型更少选择洲际和香格里拉Index国际因公出差入住酒店Total%务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型27.0111857987111希尔顿酒店洲际酒店 喜来登酒店JW万豪香格里拉酒店凯悦集团索菲特大酒店 丽思卡尔顿酒店四季酒店艾美酒店东方文华酒店22.76011012911812817.317.315.7951037297105972443939714110.79.3103851071041321

28、12487.06.04.73.7979201301261181137010257891301491148173Base：total=300，务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113C9.请问，当您出行的时候， 您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选)-国际因公出差注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中分人群数据为原值/Total*100计算得到的指数32Index国际因公出差入住酒店银领Total%政府企业高管企业主27.01041679181979289希尔顿酒店洲际酒店 喜来登酒店JW万豪

29、香格里拉酒店凯悦集团索菲特大酒店 丽思卡尔顿酒店四季酒店艾美酒店东方文华酒店22.76910015314617.317.315.7367572931311991241217510210.79.3596812111363104867.06.04.73.7445213997103104114162888502068417684108Base：政府=32，银领=31，企业高管=162，企业主=75C9.请问，当您出行的时候，您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选)-国际因公出差注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中分人群数据为原值

30、/Total*100计算得到的指数33国外因公出差时北方地区富裕更青睐希尔顿酒店，南部地区富裕更青睐万豪和香格里拉Index国际因公出差入住酒店Total%北部东部南部中西部27.01379249128希尔顿酒店洲际酒店 喜来登酒店JW万豪香格里拉酒店凯悦集团索菲特大酒店 丽思卡尔顿酒店四季酒店艾美酒店东方文华酒店22.789119677610217.317.315.71101108817868831421551476816810.79.3897610211710610741542067.06.04.73.7136831641001106312826140121819711951103Base

31、：total=300，北部=84，东部=137，南部=53，中西部=26*C9.请问，当您出行的时候，您经常入住的酒店的品牌是什么呢?(可多选)-国际因公出差注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中分人群数据为原值/Total*100计算得到的指数34乘坐最多的国内航空公司Top3：南航、国航、东航%中国南方航空73.0中国国际航空59.3中国东方航空59.3海南航空35.3上海航空13.7深圳航空12.0Base：所有被访者=300C12.过去一年里，您乘坐最多的是哪几家国内航空公司的飞机呢？请选出前三。(多选)35奋斗打拼型

32、人群更偏爱东航，着眼未来型人群更偏爱海航务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型Index129116107104 911051029910098979595928583中国南方航空中国国际航空中国东方航空海南航空Base：total=300，务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113C12.过去一年里，您乘坐最多的是哪几家国内航空公司的飞机呢？ 请选出前三。(多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群36注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数最多搭乘的境外航空公司：港龙/国泰航空%港龙/

33、国泰航空33.0新加坡航空25.3汉莎航空23.7美国联合航空21.0全日空航空10.7阿联酋航空10.7法国航空9.7大韩航空8.3日本航空8.0Base：所有被访者=300C13.过去一年，您乘坐最多的是哪几家境外航空公司的班机呢？请选出前三37奋斗打拼型和着眼未来型人群选乘港龙/国泰航空的比例更高Index务实稳健型奋斗打拼型着眼未来型张扬激进型137133127120 124103 1241121019898949984797775645950港龙/国泰航空新加坡航空汉莎航空美国联合航空全日空航空146138139143133117116104999210786857769706355

34、560阿联酋航空法国航空大韩航空日本航空韩亚航空Base：total=300，务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼未来型=66，张扬激进型=113C13.过去一年，您乘坐最多的是哪几家境外航空公司的班机呢？请选出前三注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群38注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数北方地区的富裕选乘大韩航空的比例更高，选乘港龙/国泰航空的比例更低Index北部东部南部中西部159134126105 102 11111010899 107 104108 101105816868614936港龙/国泰航空新

35、加坡航空汉莎航空美国联合航空全日空航空187159136108 123109 1231191189893961078083747566230阿联酋航空法国航空大韩航空日本航空韩亚航空Base：total=300，北部=84，东部=137，南部=53，中西部=26*C13.过去一年，您乘坐最多的是哪几家境外航空公司的班机呢？请选出前三注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群39注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数84%富裕有定期锻炼的习惯跑步羽毛球游泳散步健身48.0%46.4%46.0%44.8%36.9%否, 16.0

36、是, 84.0爬山32.1%高尔夫19.0%篮球17.9%瑜伽15.5%钓鱼11.9%Base：所有被访者=300Base：定期锻炼者=252B1. 您是否有定期健身或体育锻炼的习惯?(单选)B2.针对B1选择“是”的被访者提问您经常参加(每月至少一次)的运动是?(可多选)40是期锻炼%北方和东部地区的富豪更偏好跑步和高尔夫北方和南方的富裕毛球更偏好散步，北方的富裕还偏好篮球，南方的富裕更偏好羽北部东部南部中西部Index114102 120 1081191191181101139799969387868482817457跑步羽毛球游泳散步健身1451421421401201111041051

37、028890888675727162473829爬山高尔夫篮球瑜伽钓鱼Base：total=300，北部=84，东部=137，南部=53，中西部=26*B2.针对B1选择“是”的被访者提问您经常参加(每月至少一次)的运动是?(可多选)注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表41示显著高于标有红色箭头的其他人群注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数v项目背景介绍v多彩精致生活v 奢侈品牌故事v时尚科技产品v理财风险环境v媒介资讯渠道42高档手表Top3认知：劳力士最高，欧米茄次之Top3品牌认知%66.752.034.332.031.025.014.39.

38、07.77.3Base：所有被访者=300C1.提到高档手表品牌，哪三个是您通常想到的？可多选43富裕未来将继续升级手表品牌，百达翡丽和江诗丹顿的购买意愿显著提升目前拥有最想得到29.728.022.721.312.310.78.36.76.02.718.312.36.35.75.05.04.74.33.3注：自1867年第一块浪琴表卖到中国，浪琴表在中国已有140多年的历史。1974年，浪琴表由中国轻工业进出口公司总再次进入中国市场。自2003年始，浪琴表在中国市场的销售额和销量的增长均为全球第一。目前，浪琴表专卖店及销售点已经遍布中国近90个城市地区、达300多间。至今， 浪琴在中国已累计

39、销售近百万枚表。近年来，浪琴男士手表和女士手表在中国的销售比例基本上是52%比48%Base：所有被访者=300C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌?可多选 C3.哪个品牌的高档手表是您最想得到的呢?单选44目前拥有最想得到目前拥有最想得到29.2%33.3%33.3%24.2%16.7%31.8%25.0%22.7%奋斗打拼型着眼未来型14.6%19.7%10.6%目前拥有最想得到目前拥有最想得到17.7%32.7%28.8%21.9%17.7%29.2%27.4%21.9%务实稳健型张扬激进型16.8%26.0%15.1%23.0%Base：务实稳健型=73，奋斗打拼型=48，着眼

40、未来型=66，张扬激进型=113C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌?可多选 C3.哪个品牌的高档手表是您最想得到的呢?单选45奋斗打拼型更钟情于劳力士，着眼未来型人群更想得到百达翡丽，务实稳健型人群更偏好江诗丹顿。目前拥有最想得到目前拥有最想得到24.1%28.4%36.0%29.3%16.7%24.0%14.7%27.2%企业高管企业主14.2%24.0%13.3%22.2%13.3%目前拥有最想得到目前拥有最想得到32.3%29.0%15.6%37.5%25.8%19.4%15.6%25.0%银领政府19.4%16.1%25.0%Base：政府=32，银领=31，企业高管=162

41、，企业主=75C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌?可多选 C3.哪个品牌的高档手表是您最想得到的呢?单选46企业主钟情于百达翡丽，银领和企业高管更想得到劳力士，政府的偏好更为分散年轻富裕更青睐香奈儿、江诗丹顿、百达翡丽，年长富裕更青睐劳力士拥有的手表品牌25-34岁35-44岁45-55岁Index216217143115112108989796959189848580745655Base：25-34岁=59，35-44岁=126，45-55岁=115注1：红色箭头表示显著低于标有绿色箭头的其他人群，绿色向上箭头表示显著高于标有红色箭头的其他人群C2.目前您已经拥有了哪个(些)高档手表品牌？可多选47注2：图中数据为原值/Total*100计算得到的指数一线城市的富裕更偏好浪琴、香奈儿和万国表；二三线城市的富裕更偏好欧米茄拥有的手表品牌一线城市二三线城市Index15614812111911410510210094848