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文档简介
1、刘德寰第一象限市场咨询公司北京大学新闻与传播学院教授（CMRA）会长中国市场调查历时八个月民族志研究参与观察的运作方式扎根理论的总结方式韦伯的理想类型的建构模式研究方法单链条传播互动传播散弹式传播克里斯玛传播新闻式传播广告式传播微博的六个理想类型单链条传播共同情感女性受众广泛心情决定长时间“萌”1234微博的理想类型单链条传播微博的理想类型单链条传播可以长时间扩散具有巨大的穿透力情感传播为核心乐、活、幽默、弱目的影响广泛生活方式的延续谁知道生活，谁懂得生活，谁受欢迎微博的理想类型单链条传播互动传播互动传播关系维系强关系准封闭集团 线下互动维系排他性Bbs延伸QQ、msn、群关系最接近于sns腾
2、讯微博的特点3124微博的理想类型互动传播人群巨大腾讯特色微博主体群生活第一，碎片语言，生活痕迹记录自得其乐，只要知道的人知道，其他人无所谓年轻人生活与心情生活压力渲泻口，减压与心理支持的途径本质上的强关系社交微博的理想类型互动传播微博的理想类型散弹式传播散 弹式 传 播（节 点 传 播）价值与传播价值是广泛性与连续性的突发性与参与性舆论的生成方式意见领袖的意义随着节点几何扩散最受关注的类型舆论圈形成新浪微博的特点节点节点节点节点节点节点节点节点微博的理想类型散弹式传播舆论形成新浪特点中青年社会生活话语政治、经济、民生、法律主题价值观第一，传播第二严肃性话题、讽刺性话题社会的安全阀机制之一意见
3、领袖微博的理想类型散弹式传播克里斯玛传播（偶像传播）盲从式秀场吃喝拉撒网络厕所偶像的一切的延伸微博的理想类型克里斯玛传播明星八卦社会轻松剂谈资集散地明星场明星议价能力的标准之一微博的理想类型克里斯玛传播微博的理想类型新闻式传播新闻式传播新奇特快冲击传统媒体基本业务微博的理想类型新闻式传播突发新闻全民正规与反的新闻延伸阵地对传统媒体巨大冲击社会的安全阀机制之一微博的理想类型新闻式传播广告式传播介绍自己所谓意见领袖传统传播方式微博营销效果的终结精英No1. 意见领袖No2. 意见领袖No3. 意见领袖互联网经验丰富销售业绩微博的理想类型广告式传播微博的理想类型广告式传播反微博方式，以为什么都可以营销不把博主当人，只当消费者自认为精准，实际上广告与需要融入其他类型中，不应该单列微博的本质是反营销的谁传统推销，谁
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