第3章 国际市场营销的经济环境

1、Chapter 3International Economic EnvironmentInternational Marketing (3rd, 2015)第3章国际市场营销的经济环境International Marketing (3rd, 2015)This chapter includes： 3.1 The Economic Environment ofThe World 3.2 Economic Environment of Individual Country本章提要 3.1国际市场营销的全球经济环境 3.2目标市场国的经济环境因素导入案例 A global economy divi

2、ded into the good, the bad andthe ugly3.1 国际市场营销的全球经济环境 3.1.1世界经济 3.1.2全球经济体系 3.1.3市场发展阶段 3.1.4地区性经济组织3.1.1 世界经济 (1)世界经济增速下台阶 (2)各国经济政策出现分化 (3)世界经济面临全球性结构调整 (4)科技创新成为经济发展的重要驱动力营销3-1： Dollar surge endangers global debt edifice, warns BIS美元汇率的变化是一把双刃剑，无论是对美国经济还是对世界其他国家的经济都会产生正负两方面的影响 3.1.2 全球经济体系 市场化配

3、置(Market Allocation) 支配性配置或中央计划调拨(Command or Central Plan Allocation) 混合型配置(Mixed System)表3-12014年经济自由度排名自由比较自由中度自由比较不自由受压抑1.Hong Kong6. Canada38. Uruguay96. Lebanon162.Myanmar2.Singapore7. Chile50. Poland92. The Gambia163. Uzbekistan3. Australia8. Mauritius61. Bulgaria102.Nicaragua164. Kiribati4.Sw

4、itzerlan9. Ireland63. Dominica108. Cambodia169. Republic of the Congo5. New Zealand10. Denmark64.Turkey109. Tunisia171. Turkmenistan11. Estonia65. Rwanda113. Benin173. Iran12. United States68.Montenegro114.Brazil175. Venezuela13. Bahrain69. Portugal119.Greece176.Zimbabwe14. United Kingdom70. France1

5、20. India177. Cuba15. Netherlands71.Panama123. Yemen178. North Korea16Luxembourg72. Thailand124.Malawi24. Austria75.South Africa129. Nigeria32. Norway76.Kuwait86.Italy3.1.3 市场发展阶段 Low-income countries Lower-middle-income countries Upper-middle-income countries High-income countries Basket Cases表3-2

6、Income Group by Per Capita GNP（按人均国民生产总值划分收入层次）2003GNP($ millions)2003GNP Per Capita($) of World GNP2003 Population (millions)High-income countries GNP per capita $9 26627 370 92228 39680.8964Upper-middle-income countriesGNP per capita $2 995 but $9 2662 750 7434 7238.1582Lower-middle-income countri

7、esGNP per capita $755 but $2 9952 642 0561 2547.82 106Low-income countriesGNP per capita $7551 107 9824343.22 554表3-3 世界各国家和地区人均国民生产总值排名（2013）（美元）2013年人均GDP(美元)2011年人均GDP(美元)排名国家和地区2012年人均GDP(美元)107206994629973179033677236484055158562025223251162499224708346098458884614243686458244173941513411413822

8、241703467361541014247127781157612956106099919102471030410311673970334879589519237253123456789101112131415161718192021222345465060616263646566747796174175183184卢森堡挪 威 卡塔尔11213510547898737804736893964780600205866852364521795124849844487074823048091456874458544121440104300040884406474044216273156501476

9、112019115271123611150109891094610793780775825207580564251223114186986649803183073662896362656800600115171650000483284968848814483565017646779437234313644111440343668841662461081455213335551310959108861047187221018499419856633273124618510484216347澳大利亚阿 联 酋 瑞典丹 麦 加拿大新加坡美 国 奥地利芬 兰 爱尔兰荷 兰 比利时科威特冰 岛 德 国

10、法 国 新西兰文 莱 日 本 智利利 比 亚 阿 根 廷 委内瑞拉土 耳 其 巴 拿 马 墨 西 哥 马来西亚黎 巴 嫩 白俄罗斯保加利亚约旦乌干达几内亚刚 果 马拉维3.1.4 区域性经济组织 欧洲贸易集团贸易集团 亚洲贸易集团 南美和贸易集团 非洲和中东贸易集团3.2 目标市场国的经济环境因素 3.2.1人口数量及分布 3.2.2收入和购买力 3.2.3 基础设施 3.2.4 金融财政因素 3.2.5 自然环境3.2.1人口数量及分布 人口规模 人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道等都产生不同程度的影响。表3-42014年全球人口最多的前15个国家排名国家人口（万）占世界人口百分比1

11、中国13640718.84%212675117.51%3美国322624.46%4252873.49%5巴西202042.79%6巴基斯坦185152.56%7尼日利亚178412.46%8孟加拉国158452.19%9俄罗斯142531.97%10日本127031.75%11墨西哥123801.71%12菲律宾100061.38%13埃塞俄比亚96481.33%14越南92541.28%15埃及83381.15%3.2.2收入和购买力 衡量市场潜力的两个收入指标 国民生产总值（GNP） 人均收入表3-52011年世界GNP排名前20个国家（单位：美元）排名国家GNP/亿排名国家GNP/亿1美

12、国145616.9811西班牙13887.442中国59063.2712墨西哥10251.993日本56241.8313韩国10147.604德国33579.8714荷兰7859.885法国26067.8015土耳其7274.456英国22920.90166866.337巴西20491.72175548.538意大利20239.1618比利时4718.65917175.8019瑞典4664.3310俄罗斯14314.5920波兰4512.03表3-6 2013年全国各省(市区)城镇居民人均可支配收入对比表(元)表3-72013年全国各省(市区)农村居民人均纯收入对比表(元)3.2.3 基础设施

13、 基础设施的质量和可用性是衡量海外市场运营的一个至关重要条件。 每一位国际市场营销者都非常依赖当地市场提供的交通、通讯以及能源服务。 与此同时，他们也同样依赖为当地的市场营销提供基础设施功能服务的公司或组织。这些公司或组织提供与市场营销相关的通讯、配送、信息和财务等服务。3.2.4 金融财政因素 对于任何一个国家来说，金融财政因素都是一个非 常敏感的问题，所以为了确保金融稳定，各国经常 采取严格调控的措施。国际市场营销人员需要考虑的金融因素很多，例如：金融政策、汇率、外汇流、付款程序、贷款服务等。营销3-2中国历次印花税调整情况及对股市的影响时间印花税调整幅度市场动态2008年9月19日证券交

14、易印花税单边征收沪指当天创史上第三大涨幅，收盘暴涨179.25点， 涨幅为9.45%，超过1000只股涨幅超9%。2008年4月24日从3调整为1沪指收报3583点，暴涨304点，涨幅9.29%，创七年来涨幅最高，这也是历史上第二大涨幅2007年5月30日从1调整为3两市收盘跌幅均超6%，跌停个股达859家，12346亿元市值在一日间被蒸发。2005年1月23日从2调整为11月24日沪指上涨1.73%。2001年11月16日从4调整为2股市产生一波100多点的波段行情1999年6月1日B股交易印花税降低为3上证B指一月内从38点升至62.5点，涨幅高达50%。1998年6月12日从5下调至4当

15、日沪指小幅收涨2.65%。1997年5月12日从3上调至5当天形成大牛市顶峰，此后股指下跌500点，跌幅达到30%。1992年6月12日按3税率缴纳印花税当天指数没剧烈反应，盘整一月后从1100多点跌到300多点，跌幅超70%。1991年10月深市调至3，沪市开始双边征收3大牛市行情启动，半年后上证指数从180点飙升至1429点，升幅高达694%。3.3.5 自然环境 某些原料的短缺 能源成本的变化 环境污染严重 政府加强对环境保护的干预 绿色营销的兴起营销绿色营销的未来3-3 实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。 各发达国家非常重视环保产业，将其视

16、为“朝阳工业和最有希望的输出产业”。 我国企业，特别是大型企业应当顺应世界经济和营销管理的这种发展趋势就，抓住机遇，提高企业的综合竞争力延伸案例-a怎么看中国经济放缓？这是经济高速增长后必然出现的规律性现象。5年前我在发展研究中心专门做过一项课题，研究二战以后各国经济发展的变化，当时我们通过各种分析得出结论，中国经济在2013-2015年可能出现增速放缓，进入转折点。这个结论出来后还引发了不小的争论， 但现在已经基本被验证了。想要稳定预期，就不能把指标定得过高，同时要转型升级、深化改革，这是关键。实现经济转型再平衡有三个条件，第一是高投资触底。以往经 济高增长依托于高投资，而目前基础设施、出口

17、投资已经落地，房地产投资最近还出现了同比负增长。以投资主导的经济增长方式已经不能维持，投资资金亟需离开低效率洼地，流向新产业、新领域。第二是严重过剩的产能要退出。PPI已经连续40多个月负增长，其中煤炭、石油、石化、钢铁等行业是拉低PPI的主要因素，一定要建立退出模式，恢复供需平衡。案例延伸-b第三，为了应对原有增长动力的下滑，要逐步形成新的增长动力。这方面创新领域势头最强劲，比如互联网，极有可能产生一批世界级的产品、企业和商业模式，国家要有合理的评估和引导，像最近的出租车与专车之争，体现了背后的利益冲突，一定要给与引导。中国的改革从来都不是有文件就行，根据历史经验，中央文件的推出往往没能推进真正的改革进程。过去的这一年里，中国经济面临的挑战和困难是过去五年来最多的一年，改革的时机和条件都已经成熟，如果不抓紧机会努力推动，将来在某些地区很可能就会出现。除了做