安踏女子绽放心节拍淘宝活动方案

1、2011.01客户营销部-营销策划绽放心节拍安踏女子淘宝推广方案wDatawSou.rcte:淘a 宝o网b用户a在o线.调c研 o- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - wm- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -推广平台分析-淘宝买家基本属性p 淘宝网买家中女性略高于男性9.2个百分点，女性占比超过半数（54.6%）。p 年龄结构来看，主体人群为80后（20-29岁），约占淘宝买家的7成，30岁及以上占近3成（26.4%）。平均27岁。p 从学历来看，本科及以上的高学历买家占比过一半（55%）。p 未婚的淘宝买家

2、略高于已婚10.3%，分别占比54.7%与44.4%。Mean:27岁Base: 13532- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -推广策略女子产品兑换、传播虚拟金币游戏/视频1、主线推广围绕淘江湖虚拟金币淘金币展开通过游戏进行淘金币发放，用户通过购买进行淘金币消耗2、辅线为淘江湖品牌主页，游戏、视频、活动结合，以玩的概念促动传播促进女子系列销售扩大营销覆盖地域配合整体“绽放心节拍”主题推广- - - - - - - - -

3、 - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -推广计划3月4月淘金币专题从游戏、视频、销售三大块进行女子系列推广淘宝网店配合新品上架，活动信息推广淘江湖提供淘金币活动告知、转发活动落地支持品牌主页广告重推常规4月初 集中上线推广淘金币专题- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -淘金币频道介绍1、

4、全淘宝的淘金币兑换中心淘金币是淘宝网的虚拟货币，用户可以通过购物、分享、晒宝贝、玩应用、做任务等方式来获得淘金币，并可以在种免费礼品。日均UV 300万 。体验到多种淘金币玩法的乐趣，获得上千2、拥有全淘宝最活跃，购买力最强的6000万用户5星以上买家几乎99%都是用户用户进入轨迹示意 全网购物完成后右下角弹出金币领取提醒全网日均10亿+成交额点击领取金币 进入淘金币页面选择喜欢的产品进行兑换、抽奖、竞拍- - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - -

5、 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -淘金币专题介绍策划品牌主题活动，落地在淘金币页面内，结合淘金币兑换、抽奖等玩法，充分调动起买家的参与性、购买欲自然流量每天30万UV淘江湖资源推送提升品牌增加流量成交转化客户硬广资源推送品牌专场TAB日均UV50万包装入口专场品牌活动页金币派发竞拍折扣促销抽奖兑换- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a

6、 o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -推广内容绽放心节拍安踏女子代言人视频传播互动游戏金币发放安踏产品金币兑换配合安踏主线主题，配合打碟小游戏，产品展示、让利以内容的形式，进行金币、入场券、优惠券直接促成销售 大流量曝光，等发放，为安踏日聚集人气- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -淘金币推广：视频传播代言人视频传播互 动 游 戏 金 币 发 放安 踏 产 品 金

7、 币 兑 换主题渲染、视频音乐下载提供官方旗舰店展示鼓励用户通过SNS传播下载视频下载音乐官方旗舰淘金币推广：互动游戏代言人视频传播互 动 游 戏 金 币 发 放安 踏 产 品 金 币 兑 换第一重：淘金币第二重：安踏日体验券第三重：安踏购物券 马上开玩 领取金币通过心绽放已获金币：200将游戏做为获取金币的手段之一以实际利益吸引用户玩游戏，加深旋律印象将体验券、购物券精准发放至关注安踏的用户- - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - -

8、轻松敲击，绽放心中节拍， 即有机会获得多重好礼。- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -淘金币推广：互动游戏第一重：淘金币（通用鼓励奖，访问淘金币页， 并敲完一曲即送5个，每个ID每天限领1次）第二重：体验券及店铺优惠券PLAY点击开始游戏（按一定概率，结合音符随机发放，数量有限，用户可二选一）第三重：女子系列新款全套装备（按一定概率，每天发放一套）安踏旗舰店 满200可用安踏日体验券一张上海XX健身房淘金币推代言人视频传播

9、踏产品互 动 游 戏 金 币 发 放安 踏 产 品 金 币 兑 换女子 系列金币兑换区￥180+200金币立即兑换其它 系列金币兑换区女子系列产品重点展示、便于用户购买以优惠价促进购买，消耗金币，同时刺激用户玩游戏带动全店关联销售- - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -￥110+100金币立即兑换- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m

10、- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -淘金币推踏产品-兑换方式页面展示产品、进入具体兑换页消耗淘金币，进入宝贝页面， 原价、现价、查看详情以淘金币价购买兑换所需金币兑换页查看长期：3月底 提前预热淘江湖品牌主页- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - -

11、 - - - - - - - - - - - - - - - - -淘江湖品牌主页品牌自己专属的互动平台安踏品牌主页已经开通，相关活动已有发布，并聚集了一定基础人气KG战靴首发活动浏览：3173条评论：834条已有购物分享：25594篇自然访客：9809人 现有粉丝数：6954人- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -推广内容品牌主页 安踏“心”女性成为粉丝转发信息活动奖励刺激淘达人发动让体验者成为意见领通过少量的奖品刺激，

12、增加粉丝、转发信息为方式进行袖，利用淘宝口碑传SNS传播，推动女子概念的广泛预热播的力量进行助推- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -品牌主页活动品牌主页以女子上线风格为主打，定期发布小主题活动，淘宝配合推广产品上线前：1、活动名称：猜!张靓颖会喜欢哪个健身房？活动内容：以求助的语气发起问题，确定10个城市 ，用户可回复留言。从最先的正确答案中抽取用户参与安踏日活动。2、活动名称：寻找心节拍活动内容：至指定页面下载活动音乐

13、及视频。定期发贴提问， 提问内容包括音乐歌词 或者 明星话题等。鼓励用户参与回贴。产品上线后：推广淘金币互动游戏页面产品发布区活动发布互动区安踏心绽放- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -活动推广品牌及店铺活动：品牌为提升用户活动目前日UV100万活动覆盖人数超过500万频道中进行活动推荐推广时间：2天热 推 活 动 平均参与人数可达数万人次在活动说明：活动奖品：参加活动活动时间：绽放心节拍- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - w w w . t a o b a o . c o m- - - - - - - - - - -