数据有话说用大数据引领数码产品市场以用户的兴趣追踪

1、“数”据有话说用大数据引领数码产品市场以用户的兴趣追踪01微博数码自媒体价值排行榜数码自媒体克劳锐依据数码自媒体账号近三个月的原创微博发布数、原创微博数原创微博转评赞、粉丝数全面衡量数码自媒体的综合实力，“微博数码自媒体价值排行榜TOP20”新鲜出炉，其中“神得强Steven”、“科技新一”和“数字尾巴”摘得前三甲。基础定义图：数码自媒体“账号价值”指标维度微博认证原创能力 微博原创发布数占比 原创微博阅读数占比 原创微博转发数占比 原创微博评论数占比 原创微博点赞数占比02粉丝数量 粉丝数量 活跃粉丝占比 互动粉丝占比 微博阅读数 微博转发数 微博评论数 微博点赞数0301价值 帐 号 价

2、值 标 准 克劳锐从微博认证信息、账号原创能力、粉丝质量三个指标维度看头部数码大V的“账号价值”。帐号微博的认证信息在TOP20账号中，账号等级平均为43级，100%获微博认证。在认证信息中，85%账号是“微博知名数码博主”，75%是“微博签约自媒体”，此外还有热衷科技与数码资讯分享、测评专家、手机玩家亦或全职根据这份数码榜单，微博数码博主资源针对数码行业具有足够的 真实性、准确性、专业性搞机，头部账号果然汇聚了一批精通数码产品的大V。图：头部数码大V的认证信息词云图图：申请认证“数码博主”的条件近30天发博阅读量（原创+转发）大于1万数码博主知名数码博主至少80%为数码类别的内容近30天微博

3、阅读量超过100万数据来源：克劳锐指数研究院，微博数码帐号的原创能力从数据来看，头部账号的原创发布数、曝光数和互动数都占有较高比重，其中原创微博发布数和原创微博阅读数都占总体的70%以上，而原创微博的互动数据甚至占总体的82%，头部账号的原创能力可见一斑。数码博主对原创内容的活跃，标志着转发量，评论量，观看量更具真实性。图：原创发布数/阅读数/互动数占总体微博对应指标的比重图：原创互动数和微博总互动数的比较原创发布数占比原创阅读数占比原创互动数占比1184761002969929284169482083374772%79%82%平均转发数平均评论数平均点赞数微博原创微博总计数据来源：克劳锐指数

4、研究院帐号的粉丝数量头部数码大V们的平均粉丝数量超过94万，平均活跃粉丝数占比超过30%，TOP20中粉丝数最多的是“神得强Steven”超过570万。平均粉丝数948857NO.1神得Steven粉丝数量 5710835NO.1平均活跃粉丝占比31.1%科技小辛活跃粉丝占比 77.5%数据来源：克劳锐指数研究院02头部数码大V的“运营策略”选题策略数码新品&经典产品更易获取用户流量手机&笔记本&电子配件&相机更受粉丝关注4.3%, 4%6.5%, 7%23.9%, 24%6.5%, 6%产品展示吐槽类（如价格、内存等）品牌宣传15.2%, 15%新品推荐搞笑类（如耳机、性能等）新闻（如手机等

5、） 23.9%, 24%手机测评19.6%, 20%图：优质博文内容涉及到的数码品类图：优质博文内容分类情况数据来源：克劳锐筛选微博数码自媒体大号近3个月发布的阅读数最高的50篇原创博文形式策略优质数码大V在使用短视频呈现方式方面略有不足，图文仍为主流内容形式，占到91.3%短视频正在受到年轻用户的青睐，未来建议在短视频和其他形式中同时发力。图：优质博文内容呈现方式图：2016年中国自媒体内容主要呈现形式调查数据来源：克劳锐筛选微博数码自媒体大号近3个月发布的阅读数最高的50篇原创博文91.3%6.5%2.2%图文短视频纯文字79.7%17.9%2.4%图文短视频其他发布策略以周为单位，周五发

6、布相对集中，其余时间相对平均； 从天周为单位，优质博文的发布时间集中于10点和13点20.0%30.4%18.0%16.0%14.0%12.0%17.4%10.0%10.9%10.9%10.9%10.9%8.0%8.7%6.0%4.0%2.0%星期一星期二星期三星期四星期五星期期日0.0%8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点20点21点图：优质博文发文时间分布（星期）图：优质博文发文时间分布（时间点）数据来源：克劳锐筛选微博数码自媒体大号近3个月发布的阅读数最高的50篇原创博文营销策略众多数码自媒体CPM5元，曝光量和互动量数据可观，数码自媒体IP价值可期”数码自媒体

7、商业价值开发明显不足，仍停留在测评、软文植入时代。硬广代言、品牌深度合作、创新营销等模式仍有待提升。01近90天cpt接单成功率80%0502cpm5元接近3万商业价值近90天cpt接单成功的单条cpm价格每成功一单的平均阅读数0403每成功一单的平均转评赞近90天cpt接单成功的单条广告结算价格万元级别300+图：数码君近90天广告接单商业价值分析数据来源：WEIQ平台近90天cpt订单接单数据，时间截止到8月11日03头部数码大V的“粉丝画像”粉丝属性从活跃粉丝画像看，七成以上为男性，年龄集中在18-30岁，粉丝标签“最惹眼”的就是IT数码，其次是旅游和幽默，看得出数码领域粉丝依旧以数码“

8、发烧友”为主；从活粉的地域分布以东部沿海为主，其中广东活粉最多，其次是北京，江苏、山东、浙江紧随其后。36.7%图：头部数码大V的活跃粉丝性别分布图：头部数码大V的活跃粉丝年龄段分布7.8%6.9%5.1%4.3%71.7%28.3%0.3%0-17岁30-34岁35-39岁40-49岁50-59岁 其他年龄数据来源：克劳锐指数研究院22.8%16.1%18-24岁25-29岁 兴趣分布图：头部数码大V的粉丝标签情况图：头部数码大V的平均粉丝数量地域分布情况IT科技娱乐IT数码新闻趣事动漫文艺搞笑幽默体育健康视频音乐军事视频电影旅游汽车名人明星美食数据来源：克劳锐指数研究院备注：地图中的圆圈代表各地平均粉丝数量，圆圈越大，该地粉丝数量越