《新闻学概论》PPT课件.ppt

1、第十章 新闻传播媒介,第一节古代传播媒介,从原始社会到封建社会，新闻传播媒介随着新闻活动规模的扩大而不断发展，随着生产力的提高而不断创新，从一个侧面反映出人类文明的发展进程。在这一漫长历史时期中产生的新闻传播媒介，统称为古代传播媒介。它大致可分为非文字传播媒介和文字传播媒介两大类。,一、非文字传播媒介 口头媒介原始人主要以嘴巴这一人体器官作为工具来传递新闻。口头传递新闻很简便，但它有一个最大的缺点，就是新闻保真性差，新闻越传越走样；同时，传递速度慢，覆盖面窄。到奴隶社会，已形成口头、信号与文字三种媒介并存的格局，其中，前两者都属于非文字传播媒介。,信号媒介信号作为媒介传递新闻，最大好处是迅速，

2、但传递复杂的信息比较困难，一般只用来传递简单的信息。如我国古代的烽火台、敲锣报警等。,二、文字传播媒介 书信 邸报和民间小报 露布 牌报、旗报 悬书、揭帖,第二节大众传播媒介,在西方各国，大众传播媒介包括报纸、广播、电视、书刊、电影、戏剧。在中国，大众传播媒介习惯上只包括报纸、杂志、广播、电视。报纸、广播、电视构成现代新闻事业的三个主要层次。在大众传播工具的发展过程中，新的媒介的产生总是使人对旧有的传播媒介的存在价值和命运发生担忧，但事实证明，这种担忧是多余的。,一、报纸 报纸是以刊登新闻为主的定期连续向公众发行的印刷品。报纸以印刷文字作为媒介。 报纸的长处：一是记录性好，便于读者反复阅读，深

3、入研究，并作为资料长期保存；二是选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读；三是材料运用自如，不受空间、时间的限制，纵横数万里，上下数千年，从宏观到微观，从现象的描绘到本质的揭示，从人的外表到人的内心活动，都可以跃然纸上。,报纸的短处：与广播、电视相比，报纸也有明显的短处：一是从采访、写作、编辑、排版、印刷直到发行，报纸的工作程序多而繁，故而时效较差；二是阅读报纸受文化水平限制，群众基础不及电视、广播广泛；三是文字媒介远不及声音、图像那样真切、逼真，有感染力。,二、广播 广播是以无线电波（或导线）所传送的声音为媒介的新闻传播工具，分为有线广播和无线广播。广播以无线电波所传送的声音为媒介。

4、,广播的长处：一是传播迅速，时效性强。电波每秒速度为30万公里，这使广播可以和正在发生的新闻事件作同步报道。广播电台如果作现场报道的话，世界任何国家的任何地区都可以同时收听到新闻现场的情况。二是渗透性好。在传播过程中，电波不受空间和交通条件的限制，传播的范围大，可以“无限发行”。三是对象广泛、群众性强。收听广播不受文化水平的限制，从大学教授到文盲，都可以听广播。四是感染力强。广播的语言和音响生动活泼，具有文字无法代替的感染力量。,广播的不足：一是转瞬即过，过耳不留，使受从难以进行仔细的研究和推敲，难以一边收听一边思考，听众的注意力只能被迫跟随广播；二是听众必须按照电台安排的节目顺序收听，不能自

5、由选择。,三、电视 以无线电波（或导线）所传送的声音和图像为媒介的新闻传播工具。这决定了电视具有广播所具有的一切优点，而且还有独特的长处 。,电视的长处： 一是强烈的现场感。电视把视觉形象和音响、解说结合在一起，把新闻事件的现场直接展现在受众眼前，受众所看到、听到的，都是正在发生的事情，从而使受众更感逼真。 二是亲切感。观看电视，大都是在家庭范围之中，面对小屏幕，观众感到自己仿佛在和电视上的人物作面对面的交流，仿佛自己身临其境，参与新闻事件。这是报纸、电台都难以达到的境地。,三是简洁明了。尽管语言是丰富的，但和现实生活相比，语言毕竟是贫乏的。许多复杂的场景，精彩的镜头，千言万语，有时也难以尽言

6、。但电视却把受众带到了现场，短短的一两分钟，受众就明白了、理解了。,电视的不足：除了有广播所存在的缺陷外，还有突出的不足之处。一是电视的视觉性使电视长于报道外在的看得见的动态新闻，而对复杂的题材作深度报道则比较困难；二是电视新闻的采访、制作有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制。,报纸、广播、电视的不同特点，向新闻工作者提出了如何扬长避短、发挥各自优势以吸引受众的问题。从当前世界许多国家以及我国的新闻事业发展趋势看，报纸应从自身特点出发，下功夫发掘新闻事件的内在本质，揭示新闻事件的社会意义、影响和发展趋势，为此而加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏。广播也应从自身特点出发

7、，力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道。电视则应加强现场新闻报道，加强节目主持人的节目。,第三节新媒介互联网等,“新媒介”永远都是一个相对的概念。今天所说的新媒介主要指伴随着卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括：跨国卫星广播电视、多频道有线电视，文字、音像的电子出版以及作为信息高速公路之核心的互联网等。,一、互联网的诞生 1969年，美国国防部的研究人员把四台电脑联在一起时，开发出军用的计算机网络ARPAnet，这就是最初的交互通信网。,互联网的发展经过了两个重要的阶段。第一次快速发展出现在上世纪的80年代中期以后。1985年，美国国家科学基金会（NSF

8、）利用ARPAnet系统的技术开发了国家科研基金网NSFnet，采用TCP/IP协议，将各大学、研究所的计算机连接起来，使这一网络成为当时重要的主干网。1990年，英国人提姆柏纳李发明了万维网（WWW，World Wide Web），采用超文本标识语言（HTML）作为互联网协议，ARPAnet正式退休。1993年，美国政府提出建立“信息高速公路”的计划，万维网获得起飞的机会。,第二次快速发展是上世纪90年代中期以后。1995年10月，美国联邦委员会通过决议，将互联网（Internet）界定为一个全球性的信息系统。此后，互联网进入商业应用阶段，众多商业机构发现了它在通信、资料检索、客户服务等方面

9、的巨大潜力，世界各地的企业纷纷涌入互联网，使万维网发展为真正的国际互联网。,二、互联网的四种基本功能 电子邮件用户可以在任何时间、任何地点发送和接受信息，与世界各地的用户实现快速、简便、廉价、高效的联系。它不但可以文字内容，还可以传输图像和声音等。 新闻组Usenet作为一种公告牌服务，使用户可以在主题极为广泛的各种论坛中发表意见，这些论坛被称为“新闻组”。新闻组由使用者参与运行，它种类繁多，使得这里所说的“新闻”成为一个非常宽泛的概念。常见的电子公告牌、网上聊天室等，都是新闻组的各种表现形式。,远程登录用户可以使用远程登录协议Telnet，通过网络注册到另一台计算机上，用自己的计算机直接操纵

10、远程计算机，享受与其本地用户同样的权力。其主要功能是可以检索远程计算机的数据库。 文件传输用户可以使用文件传输协议FTP，通过网络连接上远程计算机，把所需的文件从远程计算机复制到本地计算机，或把本地计算机的文件送到远程计算机上。,随着互联网的商业化发展，网络的在线服务延伸到越来越多的领域，服务也越来越丰富和完备。搜索引擎、电子报纸、新闻专业网站、网络电视、电子商务等，都是互联网作为一种新媒介的技术发展的结果。,三、互联网的主要特点 结构的开放性在互联网中，任何一个网络的类型、技术选择和活动范围，都可以通过网络互联结构与其他网络相连接。TCP/IP协议是互联网实现不同网络互连的标准，也是互联网所

11、采用的数据交换协议的统称。任何计算机只要采用这一协议与互联网中的任何一台主机通信，都可以称为互联网的一部分。由于这种特殊的网络结构，互联网没有一个统一的拥有者，任一用户既是它的使用者和服务对象，也可以成为它的开发者和服务提供者。,传播的互动性互联网将网络技术、多媒体技术和超文本技术融为一体，同时具有发布和交流的功能。它可以支持一对一、一对多、多对多等各种交流模式，而且可以“说”和“听”，实现传受双方不受时空限制的互动。在这种情况下，信息不再是一部分人推销给另一部分人的商品，而是大家共同参与创造的产物，这就铲平了传统媒介在传播者与受众之间所设置的那道深深的鸿沟，满足了人们追求平等的深层次的心理欲

12、望。,信息的海量化互联网上庞大的数据库使信息储存几乎没有容量的限制，因此它能拥有海量的信息资源。而且这些信息分类科学，检索方便，缩短了信息交流的周期，对社会发展和文明进步都起到巨大的推动作用。,网络传播的一些缺陷： 一是必须有相当的硬件设施和投入；二是对网上新闻还未找到有效的控制途径，新闻的真实性原则受到严重挑战；三是网络安全令人担忧（网络犯罪；跨文化交流等）。,四、互联网对传统媒体的挑战 （请同学们多思考）,第四节媒介融合,一、什么是媒介融合 媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手

13、段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。（蔡雯角度视野轨迹试析有关媒介融合的研究，国际新闻界2009年第11期）,二、媒介融合的三个层次 1.媒介互动 指媒介间的相互作用。如凤凰卫视的“有报天天读”；北京青年报旗下的青年周末周刊从编辑风格到内容选择都大量借鉴于网络；新浪、网易、搜狐、Tom四大互联网综合门户网站所占的手机内容供应的市场份额在80%以上。这个层面上的媒介融合将遇到利益分配的难题。,2.媒介整合 是通过所有权的合并实现组织机构性融合。同一旗下各个媒介平台的整合，实现新闻资源的共享、开发与整合。在这一阶段，媒介将成为一个个信息与受众的接触点，呈现碎片化的分布

14、，这时重要的是媒体如何实现信息价值的最大化。南方报业集团的例子，手机、网络和报纸三大媒体的整合。,3.媒介大融合 数字化成为各个媒体平台共同存在形式，最终出现网络、媒体和通信的大融合。这时传媒的定位应该是信息的内容提供商和服务提供商。 （许颖互动、整合、大融合媒体融合的三个层次，国际新闻界2006年第7期）,三、媒介融合的动因 1.技术力量的推动 媒介融合是“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能”（熊澄宇）。,2.市场动因 电信服务和传媒服务消费者的需求作为一种原动力最终推动并保证了技术融合乃至产业融合。还有传媒企业自身发展及其企

15、业间竞争的需要。媒介融合既是技术逻辑下的一种必然，但就其本质而言，也是一种新型的经济形态，媒介融合虽然是在技术进步的前提下出现的，但却是在市场经济的洪流中发展完善的。（蔡骐：中国语境下的媒介融合，湖南师范大学社会科学学报2010年第3期）,3.制度动因 （政策）既是推动因素又是制约因素。 技术逻辑是媒介融合的内生动力，但其实现与否则取决于人与社会对它的选择，即制度逻辑选择。所以产业规制的放松是媒介融合得以实现的必需条件。（于小川:技术逻辑与制度逻辑数字技术与媒介产业发展, 武汉大学学报2007年第6期）,四、媒介融合的影响 1、对市场结构的影响 提高了市场集中度；受众需求的多样化促进了产品差异

16、化（产业内相互竞争的企业之间的不完全替代性）；减少了市场的进入壁垒，数字化条件下媒介融合技术上主要表现为网络和终端的融合,满足消费者对信息的及时、交互性的需求,由于计算机技术和信息技术的快速发展,消除了归属于不同服务领域的电信网、广电网和互联网进行融合的技术壁垒。,2.对媒介市场行为的影响 改变了传媒企业的竞争关系，加快了企业跨媒体跨行业的横向并购行为，以及采取合作竞争的战略。处在媒介产业链上设备供应商、运营商、内容提供商和服务供应商可以在某个或某类业务上结成联盟,共同进行内容策划、推广及终端输出;广播、电视、报纸、网络等不同媒体间进行合作,相互推介内容与共享一些新闻资源。在媒介融合的大背景下,国际大媒介企业纷纷通过企业组织的战略联盟、并购或拆分等