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文档简介

市场研究实务手册1 / 2目录第一章市场营销管理与市场研究第一节市场机会分析1第二节目标市场选择9第三节产品定位16第四节营销组合策略18第五节市场营销计划的执行与控制23第六节市场研究在营销管理中的角色25第二章使用习惯与态度研究第一节概述28第二节寻找市场机会和制定营销组合策略40第三节选择目标市场并进行产品定位44第四节品牌营销计划执行的评估57第五节品牌形象分析75第三章新产品开发研究第一节新产品开发82第二节新产品构想的方法88第三节产品概念测试93第四节产品测试112第五节产品包装研究120第六节品牌名称测试129第四章价格研究第一节价格研究概述135第二节简单 GABOR GRANGER法137第三节推广 GABOR GRANCER法143第四节价格敏感度测试147第五节品牌价格权衡模型151第五章广告研究第一节广告研究的有关理论知识156第二节广告文案测试164第三节广告事后测试与跟踪研究181第四节媒体研究和媒体计划194第六章营销推广研究第一节营销推广概述202第二节对消费者的营销推广研究206第三节对经销商的营销推广研究212第四节2 / 2

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