广告预算1.ppt

1、广告预算,一、广告预算的定义和分类 （一）广告预算的定义 广告预算：是指企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。,（二）广告调查的分类： 1、按广告计划期限长短可分为： 1)长期广告预算 2)短期广告预算 2、按广告计划范围大小可分为 1）总的广告预算 2）单一商品广告预算,3、按产品所处生命周期阶段可分为： 1)新产品广告预算 2)成熟广告预算,二、广告预算的作用,（一）控制广告活动,（二）评估广告效果,（三）规划经费使用,（四）提高广告效率,三、影响广告预算的因素,（一）企业的承受能力,（二）企业的营销目标和广告目标

2、,（三）产品本身的特点,（四）企业的外部环境,（五）促销策略,四、广告预算的内容和方法,（一）广告预算的内容 可以列入广告预算的费用有： 1、广告媒体费 主要指购买媒体的时间和空间的费用，约占广告费用总额的 80-85。,2、广告设计制作费 主要包括广告设计人员的报酬、广告设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等，约占广告费用总额的5-15。,3、广告调查研究费 包括广告调查、咨询费用，购买统计部门和调查机构的资料所支付的费用，广告效果检测费用等。这一部分经费约占广告费用总额的5。,4、广告部门行政费用 包括广告人员的工资费用、办公费、广告活动业务费、公关费，与其他营销活动的协调费用等，约占广

3、告费用总额的27。,（二）编制广告预算的一般方法,1、销售额百分比法 主要以企业销售额的高低来决定广告预算。计算时按照上年度销售额的多少，或按照预计的下一年度的销售额的多少，乘以企业确定广告预算占销售额的百分比来得出广告预算的金额。 广告预算费用=销售额%,2、销售单位法 以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。计算时把每件商品作为一个特定的广告单位 ，对每个特定的单位确定一定金额作为广告费，再乘以销售量从而得出广告预算。 广告预算费用=每件产品广告费计划销售量,3、目标达成法 这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划

4、，再进行广告预算。 广告费目标人数平均每人每次广告到 达费用广告次数,4、竞争对抗法 这一方法是根据广告产品的竞争对手的广告费开支来确定本企业的广告预算。 1)市场占有率法 广告预算费用=竞争对手广告费用竞争对 手市场占有率本企业预期市场占有率,2)增减百分比法 广告预算费用=本企业上年度广告费 ( 1竞争对手广告费增减率 ),5、任意支出法 企业的广告费作决策人员凭借自身的知识、经验、并根据市场环境可能的变化主观地制定出广告预算的方法。,五、广告预算的分配范围 (一) 按广告时间分配 是指按照广告各项活动的时间安排，有所侧重地分配广告经费。 1、按广告活动期限进行经费分配 2、按广告信息传播时机进行经费分配,(二)按市场区域分配 是指企业将整个目标市场分解成若干部分，而后按各个区域来分配广告经费。,(三)按产品类别分配 是指企业在对其生产产品组合进行评价分析之后，针对不同类型的产品分别确定相应的广告预算。,(