民营资本投资电视业的模式、问题与对策分析开题报告及任务书.doc

毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目民营资本投资电视业的模式、问题与对策分析学生姓名漆玮专业国际经济与贸易指导教师张曦凤1.选题目的和意义：实践往往走在理论的前面，民营资本投资电视业已是不争的事实，但对于这方面的理论却十分零散，很少系统的分析。本文通过对政策层面及实践领域的分析，勾勒出中国民营资本投资电视业这一特殊领域的曲折轨迹，揭示出中国民营资本投资电视业所存在的问题，并进行思考、提出建议，希望通过探讨与分析，为民营资本投资电视业的理论研究做出贡献。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势：国内理论界对传媒产业化及资本运营问题的论述较多，但都偏向于从传媒本身讨论，其中对于传媒产业化比较关注的当推中国人民大学舆论研究所所长喻国明（如2002年由南方日报出版社出版的传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势，以及2006年所著的略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避等）；媒介经济学博士曹鹏，对于传媒资本运营问题比较关注的为中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎于2004年，2005年，2006年分别发表文章与著作对民营资本与电视业的结合尽心深入的探讨。理论界除了有一些零散的观点及从政策角度的论述外，很少系统的分析。喻国明教授在略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避（2006）文章中提出当前巨额闲置资本的增值冲动和媒介产业对资本进入的高度饥渴是我国社会生活中的一个基本现实。进入九十年代中后期，我国许多中低端产业在以知识密集型经济为代表的高端产业的挤压下业已进入“微利”甚至“无利”时代，大量从中流出的资本急于寻找可能获得高额回报的新的投资领域。而此时，正值我国的媒介产业由“跑马占地”式的高速成长阶段进入以规模竞争为特点的市场成熟和整合阶段，而所谓规模竞争，其实质就是资本的竞争。如果说，在高速成长阶段，媒介产业的发展中，资本投入的大小还仅仅是衡量媒介利润产出大小的一个变量的话（所谓“小投入，小产出；大投入，大产出”）；那么，到了市场成熟阶段的今天，由资本的大小所带来的规模大小就已经是决定媒介生存废退的一个基本标志了（所谓“大投入，大产出；小投入，不产出”）。在巨额闲置资本的增值冲动和媒介产业对资本进入的高度饥渴的双向作用下，资本与媒介的结缘肯定将是未来35年内我国社会发展中最值得注意的现象之一。我国媒介产业的特殊性在于，媒介的核心领导者不是由资本权力而是由行政权力来决定的。因此，资本对于核心领导者的影响是相当有限的。在这种情况下，能够真正影响媒介运作的与其说是资本的力量，不如说是人际配合的沟通、共识和默契。民营资本投资电视业的方式也因此多样化，在政策的允许下寻找可行的方式。而在国外，由于社会性质和所有制性质的问题，民营资本本来就是市场经济的主体，活跃在社会产业的各个领域，进入媒体更是理所当然，所以，更缺乏相关的研究。近年来，民营资本投资电视业已成为业界不争的事实，一方面，电视产业要发展壮大需要巨额资本，另一方面，民营资本为利润所吸引，需要借助电视增值，面对产业发展的需要，国家也适当放松了相关的政策限制。由于电视业的特殊属性，三者力量形成博弈，成为业界近年来最引人注目的现象，电视如何发展、资本如何运作、政府如何引导，三者的关系如何权衡，构成了极具现实意义和理论意义的话题。正是基于此，本文拟选取民营资本投资电视业的现状及存在的问题进行探讨和剖析，进而提出相关的可行性政策建议。3.主要研究内容：本文首先拟对民营资本投资电视业进行理论分析，接着对电视业和民营资本的概念进行界定，并分析民营资本与电视业融合的动因，后将列出民营资本投资电视业的四大模式及存在的问题，最后将对于民营资本投资电视业提出相关建议。全文计划主要分为六部分：1民营资本投资电视业的理论分析2电视业与民营资本的概念界定3民营资本与电视业融合的动因4民营资本投资电视业的模式5民营资本投资电视业的问题分析6民营资本投资电视业的建议4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。完成论文条件：通过校图书馆书籍，报刊杂志以及网络收索相关资料完成论文方法及措施：通过参考书籍和报刊及网络参考文献，经过理论分析及科研调查，将理论联系实际，溶入个人的看法理念，独立完成比论文。参考文献：1陈汉辞，2005年：陈少峰：文化产业对民营资本开放力度还不够，第一财经日报。2黄升民，2004年：重提媒介产业化，http:/www.cnki.net/index.htm。3黄升民、周艳、何晗冰主编，2005年：中国电视媒体产业经营新动向中国传媒大学出版社。4李良荣，2006年：从单元走向多元中国传媒业的结构调整和结构转型，新闻大学夏季号。5林森木、程选主编，2005年：民营经济投资研究，经济日报出版社。6陆地著，2005年：解析中国民营电视，复旦大学出版社。7唐世鼎、黎斌主编，2005年：制播体制改革与电视业发展问题研究，中国传媒大学出版社。8吴克宇著，2004年：电视媒介经济学，华夏出版社。9谢耘耕著，2006年：传媒资本运营，复旦大学出版社。10喻国明著，2002年：传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势，南方日报出版社。11喻国明，2006年：略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避中华传媒网。12袁红、夏盛，2007年：对电视栏目剧热播的冷思考,青年记者第七期。13张力伟、孔峥著，2004年：本土化中国电视产业研究，北京广播学院出版社。14赵小兵、周长才、魏新主编，2004年：中国媒体投资：理论和案例，复旦大学出版社。15赵曙光、张志安，2004年：媒介经营管理丛书媒介资本市场案例分析，华夏出版社。16周鸿铎著，2004年：媒介产业制度论，北京广播学院出版社。17周鸿铎主编，2005年：媒介产业案例分析，中国纺织出版社。18周鸿铎著，2006年：洞析媒介，社会科学文献出版社。19周鸿铎，2006年：中国新闻业:最新数据与趋势，维普资讯http:/www.cqvip.com。20AlanB.AlbarranandSylviaM.chan-Olmsted，1998，“Globalmediaeconomics:commercialization,concentration,andintergrationofworldmediamarkets”IowaStateUniversityPress。21AlisonAlexander,JamesOwers,RodneyCarveth，1998，“Mediaeconomics:theoryandpractice”LawrenceErbaumAssociatesPub.。22PicardRobertG.,2002,“MediaFirms:Structures,Operations,andPerformance”LawrenceErlbaumPublishiers。5.指导教师意见及建议：签字：年月日