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肯德基品牌中国本土化营销策略的研究开题报告及任务书.doc

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肯德基品牌中国本土化营销策略的研究开题报告及任务书.doc

江西财经大学毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目肯德基品牌中国本土化营销策略的研究学生姓名万颖专业国际贸易指导教师王蕾1.选题目的和意义:如今,企业全球化的趋势愈演愈烈,也将是今后世界经济全球化的必然,所以对于企业来说,在照顾好国内母市场的同时,加大向外向全球扩展的时候,本土化营销策略的运用就显得尤为重要,本论文就以肯德基品牌——在华洋快餐的行业龙头来作为一个小的切入点,来研究对跨国企业的生存和发展起到了至关重要的一个关键性的因素——本土化营销策略,与此同时也十分希望能通过此次论题的研究,能给我们中国的餐饮业一些好的借鉴。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势:国际市场营销战略的形成是一个不断演变进化的过程。占有统治地位的战略方式、国际标准以及主要的决策在国际经营整个过程中不断变化。对于跨国公司而言,如何面对纷繁复杂的海外市场的当地具体情况及时转换营销战略和技巧;如何获得有关当地市场的知识和经验;如何最大限度的利用跨国经营中所产生的潜在协同效应。这些问题在建立全球营销网络体系的不同阶段是不同的。刘宝成2001年在《现代营销学》一书中提出跨国公司的国际市场营销是其利润的重要源泉。在发展前期,跨国公司的营销活动往往已实现国际化。随着世界经济一体化,大型跨国公司逐步实施全球战略。与之相适应,其国际市场营销活动也逐渐趋于成熟,呈现出新的微观运作机制。杨家国2005年在《跨国企业在中国的现状》一书中提出“对跨国公司占领全球市场、推动全球营销战略而言,国际化和本土化是一个问题的两个方面。实现营销的国际化,是跨国公司终极的营销战略目标。为了实现这一战略目标,跨国公司必须适应各国市场目标消费者的差异性需求,最大限度地实现国际化与本土化的有机结合,做到“思考全球化,行动本土化”。为此,他们必须树立国际化与本土化融为一体的营销理念。”当前跨国企业越来越重视海外市场为背景,抓住这个经济热点,以肯德基品牌做为一个切入点来研究跨国企业的本土化营销策略。不难发现外企的本土化发展趋势越来越明显,主要呈现以下五个方向:1外资企业人员的本土化2.外资企业销售市场本土化3.外资企业战略目标的本土化4.外资企业融资的本土化5.外资企业管理的本土化而对于这些优秀的外国餐饮业本土化的研究在我国国内虽然还不少,但是并没有成功运用于我们中国餐饮业的发展。中国餐饮业的现状是缺乏品牌营销意识,而且缺乏文

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