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从宝洁看跨国公司本土化对我国经济的影响.doc

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从宝洁看跨国公司本土化对我国经济的影响.doc

XXXX大学普通本科毕业论文1目录1跨国公司本土华理论综述211跨国公司理论212跨国公司本土化理论32跨国公司在华的本土化策略以宝洁在华本土化为例321营销本土化422人力资源本土化423研发本土化424产品品牌的本土化525企业文化的本土化53跨国公司本土化的动因531突破贸易壁垒。532消除文化差异的需要634市场竞争更加激烈735全球战略的必然选择74跨国公司本土化对我国经济的影响841正面影响842负面影响105我国应对国跨公司本土化采取的措施126结束语14参考文献15致谢16XXXX大学普通本科毕业论文2从宝洁看跨国公司本土化对我国经济的影响从1992年跨国公司真正开始中国之旅算起,在20多年的发展历程中,如何与异域文化和价值观相融合是跨国企业面临的难题之一。现在“全球化”已成为我们生活中越来越频繁出现的一个词语,我们对外资企业的称呼也随着全球化时代的潮流而发生了“外企跨国公司全球性公司”这样的变化。现在说不清一些大的跨国公司属于哪个国家并不奇怪,它们已经在全球扩张中深深的植入本土,演绎着一场带来高额利润的本土化风暴。1988年8月,广州宝洁有限公司成立,宝洁以新产品海飞丝洗发水登陆中国。宝洁在中国的19年经历了三个时期1988~1998年,一路遥遥领先,高居日用品王国的宝座;1999~2001年,陷入国外强大竞争对手以及本土大小品牌的围攻,危机重重;2002年以后,重返巅峰,取得佳绩。这篇文章主要是以宝洁在中国本土化的历程入手,分析跨过公司本土化的动因及我国经济造成的影响最后提出一些对策较于理想化,且不全面;但是文章认识到了跨国公司遇本土化带给我国经济的影响,并且提出一些应对之策,可以引到别人继续研究。1跨国公司本土华理论综述11跨国公司理论跨国公司进行海外投资的最终目的都是追求利润最大化,同时保证风险最小化,因此分析跨国公司选择合资还是独资市场进入模式,一般从成本和收益方面来考察。美国学者康垂克特(FJCONTRACTOR)和罗润积(PLORANGE),1991年提出了收益成本比较模式,全面地考察了决定合资与独资选择的若干因素,如果用R1,R2表示合资相对于独资所增加的直接与间接收益,R3,R4表示合资相对于独资所减少的直接与间接收益,C1,C2表示合资相对于独资所减少的直接与间接成本,C3,C4表示合资相对于独资所增加的直接与间接成本。(1A)∏

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