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国际市场促销方式在2010年上海世界博览会准备中的应用.doc

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国际市场促销方式在2010年上海世界博览会准备中的应用.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1引言211世界博览会的介绍212国际促销的概述22国际广告在上海世博会准备中的运用321世博会广告的标准化策略和差异化策略的应用422世博会广告的形象广告策略与产品广告策略应用53631世博会公共关系应用中的内容和形式732世博会准备期间运用公共关系的程序94人员推销在上海世博会准备中的运用1041国际市场人员推销的优点1042如何选择世博推销人才1143世博会国际市场推销人员的管理115运用国际市场促销是上海世博会成功的关键12参考文献13致谢14江西财经大学普通本科毕业论文2国际市场促销方式在2010年上海世界博览会准备中的应用上海世博会将是探讨人类城市生活的盛会;是一曲以“创新”和“融合”为主旋律的交响乐;将成为人类文明的一次精彩对话。根据世博会的术语,“沟通”指针对潜在参展者的对话和公关活动,旨在吸引尽量多的参展者参加2010年世博会。“推介”在许多方面与“沟通”相似,但其对象主要是潜在游客和商业伙伴,目标是提高参观人数,并获得足够的收入。合理运用国际促销是我们取得这些成果的保证。1引言11世界博览会的介绍世界博览会是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。它已经历了百余年的历史,最初以美术品和传统工艺品的展示主为,后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会,成为培育产业人才和一般市民的启蒙教育不可多得的场所。世界展览会的会场不单是展示技术和商品,而且伴以异彩纷呈的表演,富有魅力的壮观景色,设置成日常生活中无法体验的,充满节日气氛的空间,成为一般市民娱乐和消费的理想场所。12国际促销的概述现代国际市场营销要求企业不仅要开发适合国际市场消费者需求的优良产品,制订适当的价格,以适宜的分销渠道提供产品给消费者,还要通过传媒,让消费者及时、充分地了解本企业及其产品的情况,从而对本企业产品产生购买动机和购买行为。这种营销活动就是国际市场销售促进活动。国际促销策略主要有三种形式,即人员推销、广告、和公共关系。以下,本文将从国际促销的四种形式出发对其在上海世博会准备中的应用问题作一分析。121国际广告的概念国际广告1是国际营销活动发展的产物。国际广告是指为了配合国际营销活动,在产品出口目标国或地区所做的商品广告。它是以本国的广告发展为母体,再进入世界市场的广告宣传,使出口产品能迅速地进入国际市场

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