我国企业外贸出口中的品牌竞争力分析.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录前言21我国出口企业忽视品牌竞争力的现状分析211大量出口产品“贴牌生产”212企业没有从战略的高度提高品牌竞争力313品牌价值低314品牌的科技含量低32我国出口企业实施品牌策略的主要问题分析421企业不具备创造世界级品牌的规模422企业自身的研发观念淡薄423企业自身品牌意识淡薄524具有民族特色的品牌尚未走出国门525出口品牌建设的服务与政策环境滞后53提高我国企业外贸出口品牌竞争力的重要途径分析631声誉问题632时间问题733规模问题734时机问题84我国企业实施品牌策略的对策分析941立足自身提高企业技术研发能力942加强品牌服务提高产品的附加值1043构建企业品牌体系和运行机制1144利用整合营销沟通塑造品牌形象1145促进文化变迁做中国特色品牌1246冲破绿色壁垒创建绿色品牌1247政府应为企业实施宏观谋划1348建设维护名牌成长的法制环境14参考文献15致谢16江西财经大学普通本科毕业论文2我国企业外贸出口中的品牌竞争力分析前言近些年来，我国企业出口遇到越来越强烈的挑战，究其原因，主要来自“中国制造”的负面效应。在贸易保护主义盛行的今天，“中国制造”过分依靠量的增长模式已经走到了尽头。“中国制造”被WTO其他成员国认为是洪水猛兽，严重“破坏”了本国的经济秩序。因此，他们频繁使用反倾销、特保等来阻碍中国产品的大量涌入，从而“保护”本国的生产者和本国的经济。“中国制造”廉价化、简单的数量扩张的增长模式已经走进了死胡同，只有通过打造自主品牌、提高投资效率才能实现质的飞跃。也只有这样，“中国制造”才能得到可持续发展，中国才能真正成为贸易大国和贸易强国。从企业来看，在产品高度同质化的今天，品牌竞争力毫无疑问成了企业营销与竞争力的核心，企业只有拥有自己的品牌，才能够使自己的产品在众多的竞争者中脱颖而出，在竞争中取胜，赢得消费者的青睐。因此，企业实施品牌策略势在必行。1我国出口企业忽视品牌竞争力的现状分析据商务部统计，2003年中国出口企业中拥有自主品牌的不到20，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10，称得上世界名牌的寥寥无几。2004年美国商业周刊发布的“全球最有价值的品牌”年度排名报告，在全球100名最有价值的品牌中，荣列世界贸易第三强的中国却无一品牌进入该排名。这种情况的产生是由我国在国际分工中的地位决定的。劳动力资源