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提升自主品牌轿车竞争力问题研究.doc

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提升自主品牌轿车竞争力问题研究.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1企业着力打造自主品牌的原因22自主品牌轿车企业SWOT分析321自主品牌轿车企业发展的优势322自主品牌轿车企业的劣势523自主轿车企业发展的机会724自主品牌轿车企业发展的主要威胁83自主品牌轿车企业发展的策略931企业高度重视人才培养和技术创新,提高产业技术创新能力932加强行业自律,维护产业的整体和长远利益1033加快产业重组的步伐,提高产业集中度10参考文献12致谢13江西财经大学普通本科毕业论文2提升自主品牌轿车竞争力问题研究自主品牌是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特征的载体,是企业核心竞争力创造和积累的载体,也是企业价值的外在体现。具体到轿车品牌,应该分为四个层次1它是产品的名称、标志、商标及组合。2它是产品实体及其内在和外在形象、品质。3它是消费者对产品、相关服务及其生产企业的总体体验和感受。4它是该产品及其企业所代表的风格、品味及文化。自主品牌也是一个企业核心竞争力的重要体现。早期关于自主品牌竞争力的研究主要关注于从宏观角度来阐述。例如帅传敏,程国强,张金隆,中国汽车产业国际竞争力估计和翁鸣,陈劲松,中国汽车产业竞争力研究主要从一个国家的角度笼统地来评价我国自主品牌轿车的竞争力,以及提出一些相应的对策,或者从生产成本的角度来横向比较中国自主品牌与世界轿车,从而提出一些提升我国自主品牌轿车竞争力的方法和措施。例如黄季锟,马恒达,中国汽车生产成本的国际比较和差别以及官方机构从各方面提供的一些报告和所做的一些研究。例如中国汽车产业竞争力研究报告。鲜有从微观的角度或者说从一个具体的企业来对该问题进行探讨,本文试着从诸多中国汽车自主品牌中选取比亚迪为例来对自主品牌轿车的竞争力加以研究,并提出一些提升自主品牌轿车竞争力的方法与对策。1企业着力打造自主品牌的原因20世纪90年代初,台湾宏基集团董事长施振荣提出“微笑曲线1”SMILINGCURVE的概念,用一个开口向上的抛物线来描述个人计算机制造流程中各个环节的附加价值。由于曲线类似微笑的嘴型,因此被形象地称为“微笑曲线”。“微笑曲线”揭示了一个现象在抛物线的左侧价值链上游,产品附加价值逐渐上升;在抛物线的右侧价值链下游,随着品牌运作、销售渠道的建立,附加1所谓的“微笑曲线”其实就是“附加价值曲线”,即通过品牌、行销渠道、运筹

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