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提升自主品牌轿车竞争力问题研究.doc

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提升自主品牌轿车竞争力问题研究.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1企业着力打造自主品牌的原因........................................22自主品牌轿车企业SWOT分析..........................................32.1自主品牌轿车企业发展的优势...................................32.2自主品牌轿车企业的劣势.......................................52.3自主轿车企业发展的机会.......................................72.4自主品牌轿车企业发展的主要威胁...............................83.自主品牌轿车企业发展的策略......................................93.1企业高度重视人才培养和技术创新,提高产业技术创新能力.........93.2加强行业自律,维护产业的整体和长远利益......................103.3加快产业重组的步伐,提高产业集中度..........................10参考文献.............................................................12致谢..............................................................13江西财经大学普通本科毕业论文2提升自主品牌轿车竞争力问题研究自主品牌是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特征的载体,是企业核心竞争力创造和积累的载体,也是企业价值的外在体现。具体到轿车品牌,应该分为四个层次:1.它是产品的名称、标志、商标及组合。2.它是产品实体及其内在和外在形象、品质。3.它是消费者对产品、相关服务及其生产企业的总体体验和感受。4.它是该产品及其企业所代表的风格、品味及文化。自主品牌也是一个企业核心竞争力的重要体现。早期关于自主品牌竞争力的研究主要关注于从宏观角度来阐述。例如:帅传敏,程国强,张金隆,《中国汽车产业国际竞争力估计》和翁鸣,陈劲松,《中国汽车产业竞争力研究》主要从一个国家的角度笼统地来评价我

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