百度和谷歌的盈利模式比较与分析.doc

XXXX大学普通本科毕业论文1目录1引言.21.1研究目的和意义.21.2国内外的研究状况.21.3本文研究思路.31.4本文创新点与不足.32百度和谷歌的基本情况.32.1百度的基本情况.32.2谷歌的基本情况.53百度和谷歌盈利模式的比较与分析.63.1百度与谷歌盈利模式的比较.73.2百度与谷歌盈利模式的分析.114百度和谷歌在盈利模式上存在的问题及建议.134.1存在的问题.134.2对百度和谷歌的建议.155.小结.17参考文献.18致谢.19XXXX大学普通本科毕业论文2百度和谷歌的盈利模式比较与分析1引言1.1研究目的和意义一个企业要生存和发展就要选择一个适合自己的盈利模式。搜索引擎公司百度和谷歌亦如此。百度和谷歌的未来发展如何取决于它们是否有清晰的，适合自身的，多元化的盈利模式。本文正是通过对它们的盈利模式的分析，发现其中的不同之处和相同之处，来分析和预测未来百度和谷歌的发展前景。另一方面，本文的另一个写作目的就是挖掘和理清现在中国市场上两个搜索引擎巨头百度和谷歌的盈利模式，对比和分析它们的优劣之处，本文试图通过对二者的比较分析摸索出一条具有中国特色的搜索引擎发展道路，从而对在中国市场上的其他搜索引擎公司提供一些有用的启示，也希望为那些刚刚起步的搜索引擎网站提供借鉴。1.2国内外的研究状况自2001年9月谷歌中文网站悄然开通以来，搜索引擎已经成为中文互联网上最热门的话题之一。在中文搜索引擎领域中，百度和谷歌中文搜索引擎凭借其较大的市场占有率遥遥领先、傲视群雄。其搜索引擎的盈利模式也被受大家的关注。武汉大学信息管理学院焦玉英、金世发两位老师（2006）探讨了谷歌搜索引擎盈利模式主要是利用网络广告进行盈利。百度ECO李彦宏在一次中外名家论坛上自述了百度的盈利模式，他说：“百度靠什么来保持自己的市场地位，靠什么能在市场中具有持续的动力。我认为关键是能够在市场中不断地发现新的需要1。”李海（2005）也分析了谷歌利用网络广告这单一模式进行盈利，其背后的玄妙在于以下四个方面：第一，是深度内容搜索；第二是多媒体搜索；第三是个性化与本地化搜索；第四是人工只能。我国目前对中文搜索引擎的研究上作己经全面展开，涉及的领域相当广泛，但是专业性、针对性强的研究成果还不是很多，特别是从赢利模式对比分析的角度去进行研究的成果非常少。本文则试图从这一角度展开研究。1刀悦华，2006：李彦宏自述百度盈利模式，国际融资。XXXX大学普通本科毕业论文31.3本文研究思路本文主要从以下方面分析和论述：首先介绍了百度和谷歌的基本情况，并且由基本情况入手分析了百度和谷歌的发展情况，从而得出它们的盈利能力；然后主要论述和比较了百度和谷歌的各种盈利模式，对两种最主要的盈利模式进行了深入的分析，最后在总结前文的基础上，我们提出了一些建议，希望对搜索引擎公司提供参考。1.4本文创新点与不足我国目前对中文搜索引擎的研究上作己经全面展开，涉及的领域相当广泛，但是专业性、针对性强的研究成果还不是很多，特别是从盈利模式对比分析的角度去进行研究的成果非常少。本文的创新之处就在于比较分析的角度不同，从盈利模式出发，探索现在搜索引擎应该在盈利模式上需要改进和思考的地方。由于搜索引擎处在一个动态变化发展的过程中，对其盈利模式的研究仍处于探索阶段，而且资料及相关数据有限，难免有不当之处。一方面对于盈利模式的划分较为粗略，每一大类还可以进行更深入的细分。另一方面对文中所提到的盈利模式比较不够深入，在具体财务数据仅仅是粗略比较，精确化程度不高。2百度和谷歌的基本情况2.1百度的基本情况2.1.1百度的介绍百度1999年底成立于美国硅谷，由北京大学的两位毕业生李彦宏和徐勇创立。“百度”一词来源于辛弃疾脍炙人口的词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术执著的追求，百度现已成为全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商。百度搜索引擎是目前世界上规模最大的中文搜索引擎，可供搜索的中文网页已达8亿个之多，每天处理来自100多个国家的超过1亿人次的搜索请求，其流量居全球中文网站的首位，在全球排名居第5位。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。到目前为止，百度仍是市场的领跑者，在2007年第一季度的收入比上季XXXX大学普通本科毕业论文4度增长4%，市场份额为56.7%，百度继续改进了搜索产品和包括百度空间、百度知道在内的社区产品，并推出了视频搜索，同时百代等唱片公司加强合作，打造数字娱乐平台。2.1.2百度的发展百度在最近几年的发展可以通过下面的两个图形看出来。现在越来越多的客户将百度视为其推广产品和服务非常有效的在线营销平台。企业总营业收入持续增长，2006年增长速度有所放缓，2006年百度企业总营业收入呈现持续增长，2006年第一季度的1690万美元，到第四季度增长到3480万美元。百度在线市场营销收入（广告收入）占企业总营业收入的99%左右。但百度2006年企业总营业收入增长速度有所放缓，增长率由第二季度的41%降到第四季度的13%1。（参见下图）图2-1百度总营收（1.数据来源于www.ir.baidu.com2.Q指季度）企业运营利润继续提升,盈利能力持续走高，百度企业净利润在2006年呈现高速持续的增长。2006年第一季度企业净利润为440万美元,比2005年第四季增长了44%，同比增长13倍之多,到2006年第四季度企业净利润达到1110万美元,比上个季度增长了44%,同比增长400%2。1艾瑞.百度2006年财务研究报告.2艾瑞.百度2006年财务研究报告.总营收050010001500200025003000350040002005年Q42006年Q12006年Q22006年Q32006年Q42007年Q1总营收