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著名鞋类企业塑造国际品牌的路径及启示开题报告及任务书.doc

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著名鞋类企业塑造国际品牌的路径及启示开题报告及任务书.doc

江西财经大学毕业论文(设计)开题报告及任务书论文(设计)题目著名鞋类企业塑造国际品牌的路径及启示——以LaCrosse、ECCO、Nike、Geox为代表案例学生姓名专业国际经济与贸易指导教师1.选题目的和意义:鞋业出口作为我国出口贸易中的一大主力,在整个外贸经济发展过程中起着重要的作用。而面对近期中国鞋业在国际鞋业市场屡次遭到抵制的情况,诸如在欧盟市场遭遇反倾销事件,在西班牙遭受鞋子被焚烧,在俄罗斯难寻市场等事件中,中国鞋产品没有属于自己的国际品牌,质次价低,缺乏工艺,技术落后,设计陈旧,营销手段缺乏,这些都成为制约中国鞋子走向世界的瓶颈。对于这样的现象,中国鞋类企业应该怎样通过塑造国际品牌,利用品牌的优势更好地走出去,开拓国际市场,在生产链的上游进行生产,取得较高的利润,不仅是关系到各个鞋类企业发展命脉的问题,也是影响到我国外贸经济发展的重要因素。因此,研究中国企业塑造鞋类国际品牌的方法,具有较大的现实意义。2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势:对于鞋类国际品牌塑造问题的研究,国外在品牌塑造的理论上的研究要早于国内,且相对成熟。进行品牌塑造的必要性,从理论上来看,主要有消费偏好理论、消费者品牌心理效应理论等。在塑造方法上,有品牌形象认同理论、70年代艾艾克等人的“品牌资产”论等。中国鞋类企业家逐渐地开始意识到:有知名的国际品牌对于企业更加独立地在国际市场进行竞争,创造更高的利润,有着重要的意义。针对标准化和本土化问题处理的方式不同,我国学者孟雷于2002年归纳了四种不同的品牌国际化模式,学者纪秋颖、陈春慧等从品牌国际化的标准化和本土化因素出发,建立了“品牌国际化模式选择影响因素模型”。随着国际鞋类市场的不断发展,中国鞋类企业会逐渐意识到著名品牌在国际市场竞争中的地位和重要意义。随着对著名鞋类国际品牌的关注的加深,鞋类国际品牌塑造理论的研究和方法的探讨,都在不断地取得更好的成果。3.主要研究内容:论文以当前中国鞋业遭遇的国际鞋类市场的冲击为切入点,第一部分主要阐述了国际品牌的概念和特征,并且总结了品牌塑造的相关理论和模型;第二部分主要介绍了世界鞋类市场的状况以及主要国家的鞋类品牌情况,并且以意大利和中国为例分析了品牌附加值在国际市场竞争中的重要性;第三部分以LaCrosse、ECCO、Nike、Geox为例,总结了这些著名的国际品牌在品牌塑造方面的成功路径,包括

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