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虚拟企业的网络品牌建设.doc

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虚拟企业的网络品牌建设.doc

XXXX大学普通本科毕业论文1目录1引言211研究的背景和意义212国内外发展及研究现状213本文的研究路径314本文的创新及不足32虚拟企业的概述321虚拟企业的定义322虚拟企业的分类423虚拟企业的发展43虚拟企业网络品牌的建设531虚拟企业网络品牌的提出532网络品牌与传统品牌的区别633虚拟企业网络品牌的建设的途径84虚拟企业网络品牌建设应注意的问题1041虚拟企业网络品牌建设存在的问题1042网络品牌设计方面应注意问题1143网络品牌的管理115结论12参考文献14致谢15XXXX大学普通本科毕业论文2虚拟企业的网络品牌建设1引言11研究的背景和意义随着市场经济的深入,经济全球化,再加上通讯工具和计算机、错综复杂的信息网络使企业间的竞争更加激烈。以网络技术为依托建立新型虚拟企业已成为全球发展的趋势。信息网络把不同地区已存在的资源(人、财、物)迅速组成一种超越地域约束的临时网络组织。信息化、网络化、虚拟化已成为现代企业的特征。因为连通世界各地的信息网络为虚拟企业的建立和发展创造了重要的基础条件。目前,美国、日本等经济发达国家,正以年增35的速度跨行业、跨地区组建虚拟企业,形成2500亿美元的生产规模。而在虚拟企业竞相出现的大潮之中又将如何发展建立网络品牌又成为虚拟企业面临的新挑战。企业如何能够利用网络汲取力量,利用网络打造品牌是企业考虑的新问题。这也是我在本文要探讨的。12国内外发展及研究现状121国外研究现状1993年WILLIAMHDAVIDOW,MICHAELSMALONE提出虚拟企业这个概念以后,在西方企业界引发了一场虚拟化的浪潮,虚拟企业被认为是21世纪最具生命力的企业组织模式。马克斯坦布朗致力于网络品牌研究,从热力和压力两个角度阐述了企业如何从最有价值的资产中得到最大的回报。1美国营销大师阿尔里斯2面对虚拟企业发展的趋势,指出了商业新千年面临的最大的挑战对于网络我们该做些什么,如何打造一个网络品牌。并提出打造网络品牌的11条经典法则,互联网将打破所有的障碍、界线和国界,成为一项业务或是一个载体。塞奇3强调“眼睛是心灵的窗户,而网络是品牌的窗户”,提出创建并管理一个强大的品牌,需要革新品牌管理观念,对品牌实行全方位管理。1马克斯坦布朗2003网络品牌,新华出版社。2阿尔里斯是美国一位营销大师。3塞奇SECCHI,PIETROANGELO意大利天文

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