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论搜索引擎商务模式的发展.doc

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论搜索引擎商务模式的发展.doc

江西财经大学普通本科毕业论文1目录1.搜索引擎发展概况...........................................................................21.1搜索引擎的概念及原理..........................................................21.2搜索引擎的发展历程..............................................................32搜索引擎商务模式存在的问题........................................................42.1搜索引擎自身的问题..............................................................42.2搜索引擎商务模式的缺陷......................................................53搜索引擎新商务模式的分析............................................................63.1付费搜索分类搜索的必然结果......................................63.2个性服务搜索引擎数据库开发......................................74搜索引擎商务模式案例分析及总结.............................................104.1搜索引擎商务模式案例分析................................................104.2总结........................................................................................11参考文献.............................................................................................12致谢...............................................................................................13江西财经大学普通本科毕业论文2论搜索引擎商务模式的发展1.搜索引擎发展概况1.1搜索引擎的概念及原理搜索引擎是指以一定的策略搜集互联网上的信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务的系统。1从使用者的角度看,搜索引擎提供一个包含搜索框的页面,在搜索框输入词语,通过浏览器提交给搜索引擎后,搜索引擎就会返回同用户输入的内容相关的信息列表。搜索引擎的工作包括如下三个过程1在互联网中发现、搜集网页信息2对信息进行提取和组织建立索引库3检索器根据用户输入的关键字,在索引库中快速检出文档,进行文档与查询的相关度评价,对将要输出的结果进行排序,得出查询结果。发现、搜集网页信息需要有高性能的网络蜘蛛程序Spider去自动地在互联网中搜索信息。一个典型的网络蜘蛛工作的方式是查看一个页面,并从中找到相关信息,然后它再从该页面的所有链接中出发,继续寻找相关的信息,以此类推,直至穷尽。网络蜘蛛为实现其快速地浏览整个互联网,通常在技术上采用抢先式多线程技术实现在网上聚集信息。通过抢先式多线程的使用,你能索引一个基于URL链接的Web页面,启动一个新的线程跟随每个新的URL链接,索引一个新的URL起点。当然在服务器上所开的线程也不能无限膨胀,需要在服务器的正常运转和快速收集网页之间找一个平衡点。在算法上各个搜索引擎技术公司可能不尽相同,但目的都是快速浏览Web页和后续过程相配合。图1-1搜索引擎工作原理流程图1杨坚争,2005网络营销教程,中国人民大学出版社,第91页,第3行显示结果读取记录用户索引库有序资料库网络蜘蛛抓取数据资料库Internet江西财经大学普通本科毕业论文31.2搜索引擎的发展历程1.2.1搜索引擎的发展历史在互联网发展初期,网站相对较少,信息查找比较容易。然而伴随互联网爆炸性的发展,普通网络用户想找到所需的资料简直如同大海捞针,这时为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生了。现代意义上的搜索引擎的祖先,是1990年由蒙特利尔大学学生AlanEmtage发明的Archie。虽然当时WorldWideWeb还未出现,但网络中文件传输还是相当频繁的,而且由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中,查询起来非常不便,因此AlanEmtage想到了开发一个可以以文件名查找文件的系统,于是便有了Archie。Archie工作原理与现在的搜索引擎已经很接近,它依靠脚本程序自动搜索网上的文件,然后对有关信息进行索引,供使用者以一定的表达式查询。当时,机器人一词在编程者中十分流行。电脑机器人(ComputerRobot)是指能以人类无法达到的速度不间断地执行某项任务的软件程序.世界上第一个用于监测互联网发展规模的机器人程序是MatthewGray开发的WorldwideWebWanderer。刚开始它只用来统计互联网上的服务器数量,后来则发展为能够检索网站域名。随着互联网的迅速发展,使得检索所有新出现的网页变得越来越困难,最早现代意义上的搜索引擎出现于1994年7月。当时MichaelMauldin将JohnLeavitt的蜘蛛程序接入到其索引程序中,创建了大家现在熟知的Lycos。同年4月,斯坦福(Stanford)大学的两名博士生,DavidFilo和美籍华人杨致远(GerryYang)共同创办了超级目录索引Yahoo,并成功地使搜索引擎的概念深入人心。从此搜索引擎进入了高速发展时期。目前,互联网上有名有姓的搜索引擎已达数百家,其检索的信息量也与从前不可同日而语。比如最近风头正劲的Google,其数据库中存放的网页已达30亿之巨1.2.2搜索引擎的商务模式科技是第一生产力,搜索引擎技术的快速发展,同样推动了搜索引擎的商务模式的不断革新,从搜索引擎出现到现在,只要的商务模式有(1)付费搜索在搜索引擎发展早期,商务模式主要是付费搜索模式,由于当时搜索引擎属于稀缺资源,故而搜索引擎技术提供商主要为其他网站提供搜索服务,江西财经大学普通本科毕业论文4网站付钱给搜索引擎。后来,随着2001年互联网泡沫的破灭,大多转向为竞价排名方式。(2)广告收入现在搜索引擎的主流商务模式(百度的竞价排名、Google的AdWords)都是在搜索结果页面放置广告,通过用户的点击向广告主收费。这种模式最早是比尔格罗斯(BillGross)提出的。他于1998年6月创立GoTo公司(后于2001年9月更名为Overture),实施这种模式,取得了很大的成功,并且申请了专利。这种模式有两个特点一是点击付费(PayPerClick),用户不点击则广告主不用付费。二是竞价排序,根据广告主的付费多少排列结果。2001年10月,Google推出AdWords,采用点击付费和竞价的方式。AdSense是Google于2003年推出的一种新的广告方式。AdSense使各种规模的的第三方网页发布者进入Google庞大的广告商网络。Google在这些第三方网页放置同网页内容相关的广告,当浏览者点击这些广告时,网页发布者能获得收入。AdSense在blogger中很受欢迎。类似的广告方式,其他搜索引擎也先后推出。雅虎的广告方式是YPNYahooPublisherNetwork,YPN除了可以在网页上显示与内容相关的广告以外,还可以通过在RSS订阅中来显示广告。微软的广告计划叫AdCenter。百度也推出主题推广。2搜索引擎商务模式存在的问题2.1搜索引擎自身的问题2.1.1搜索算法技术问题无论是全球第一品牌的Google,还是中文搜索第一的百度,在其搜索算法技术上都有一定的缺陷,没有一个真正意义上的完美的搜索引擎,不能真正达到用户的要求。如Google的排名算法,Google采用的算法与众不同,并因此拥有专利。其简单的依据就是如果一个网站很有价值,那么其他网站会纷纷和这个网站做链接。Google以此为基础完善了他的搜索排名方法。而此算法也有个名字叫PageRank。为了追求排名,在Google上得到第一或者首页的显示,最好的办法就是增加链接,互相之间交换链接或者设置链接上的欺骗。Google虽然采用了很多的方法去保护其算法,以便使其能够准确地反映出网站的价值。但是这样就陷入了一个恶性的循环,网站的制作者

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