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市场营销毕业论文(设计)-基于传播媒体的植入式广告研究.doc

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市场营销毕业论文(设计)-基于传播媒体的植入式广告研究.doc

毕业论文(设计)题目基于传播媒体的植入式广告研究系部管理系专业市场营销年级2007级学生姓名学号指导教师四川大学锦江学院毕业论文(设计)I基于传播媒体的植入式广告研究市场营销专业学生指导教师【摘要】在我国媒体分化严重的环境中,广告要通过植入电视剧情节中,以更娱乐的方式,使消费者在观看娱乐节目的同时更容易接受广告信息;并通过媒体组合传播,增加电视剧市场覆盖率。论文通过系统分析、文献整理和比较分析等方法研究我国植入式广告内容,从植入式广告产生的背景起步,对植入式广告进行深层次的透析,对植入式广告的理论依据、优势分析、产业链分析以及三网融合下的植入式广告媒体组合模式进行研究,对植入式广告从整体上进行了透析。论文试图为中国传播媒体的植入式广告的发展提供理论上的引导以及媒体传播实践上的借鉴。【关键词】媒体组合媒体分化整合营销传播植入式广告四川大学锦江学院毕业论文(设计)IITHEIMPLANTABLERESEARCHBASEONMEDIAADVERTISING【ABSTRACT】WITHTHEGROWINGOFTHEMEDIADIFFERENTIATIONSERIOUSINCHINA,ADSIMPLANTEDINTVDRAMA,BYTHISFUNWAY,MAKECONSUMERSFORMSOFENTERTAINMENTINWATCHINGENTERTAINMENTPROGRAMSANDMOREEASILYACCEPTTHEADVERTISINGINFORMATIONANDTHROUGHMIXCOMMUNICATION,ADVERTISERSCANINCREASETVDRAMA’SMARKETCOVERAGESPREADTHROUGHMANYWAYSOFSYSTEMATICANALYSISANDLITERATUREREVIEWANDCOMPARATIVEANALYSIS,THISPAPERANALYZETHESHALLOWIMPLANTABLECONTENTOFTHEADVERTISEMENTSWECANHAVEASHALLOWRESEARCHFROMTHEBACKGROUNDOFTHEBEGINNINGIMPLANTABLEADVERTISING,ANDPOINTINGATTHEIMPLANTABLEADVERTISINGANDTHETHEORETICALBASISFORPL

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