第五章 产品策略 学习目标 知识目标.ppt

第一章市场调查与预测的重要意义第五章产品策略学习目标知识目标：理解产品的整体概念及营销意义。掌握产品的组合策略、品牌策略、包装策略和产品生命周期了解和把握新产品含义及开发步骤。能力目标：能够运用产品整体概念解释产品营销中的实际问题。能够根据产品生命周期的阶段特征制定相应的营销策略。具有一定的运用产品组合策略、品牌策略和包装策略实现企业营销目标的能力。市场调查与预测制作人：刘宪华第一章市场调查与预测的重要意义学习要点通过本部分内容的学习,你应该能够：了解调查与预测的含义；体会调查与预测在营销中的重要性；理解市场调查与预测之间的关系；了解市场调查与预测的起源与发展；第一部分市场调查与预测工作的重要性第一章市场调查与预测的重要意义1.1市场调查与预测概述1.1.1市场调查与预测的概念一.市场的含义提问：你认为市场的含义是什么？你怎样理解市场？第一章市场调查与预测的重要意义市场是商品交换的场所市场是商品的需求量市场是商品供求双方相互作用的总和市场是商品交换关系的总和小心陷阱不要把市场仅仅理解为商品交易的场所我们身边的菜市场是什么市场？是否具有构成一个全面市场地要素？市场的含义思考：第一章市场调查与预测的重要意义二.市场调查的含义市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。第一章市场调查与预测的重要意义系统性1、市场调查作为一个系统，首先调查活动是一个系统，包括编制调查计划、设计调查、抽取样本、访问、收集资料、整理资料、分析资料和撰写分析报告等。2、影响市场调查的因素也是一个系统，诸多因素互联构成一个整体。任何一种调查都应有明确的目的，并围绕目的进行具体的调查，提高预测和决策的科学性。1、调查主体与对象具有社会性。调查的主体是具有丰富知识的专业人员。调查的对象是具有丰富内涵的社会人。2、市场调查内容具有社会性。1、科学的方法2、科学的技术手段3、科学的分析结论。不稳定性：市场调查受多种因素影响，其中很多影响因素本身都是不确定性的。目的性社会性科学性市场调查的特点第一章市场调查与预测的重要意义二、市场调查与预测的作用1、有利于制定科学的营销规划。2、有利于优化营销组合。3、有利于开拓新的市场。