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电台业务守则一广告标准.pdf

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电台业务守则一广告标准.pdf

电台业务守则一广告标准广播事务管理局2011年1月14日宿T于广至于IF那前言1本业务守则是广播事务管理局广管局根据广播事务管理局条例第391章第19条而发出的。凡按电讯条例第106章领牌的声音广播服务,其所包含的材料,均须遵守本守则的规定。广管局有权对违反本守则规定的持牌人施加适当的处分。2作为规管机关,广管局不会预先审查任何广告材料。编辑的责任落在持牌人身上。本守则已列明编辑时应予考虑的因素,持牌人有责任确保领牌服务播送的广告均符合守则的规定,并须时刻运用判断力。广管局在评定广告材料是否可以接受时,会考虑广告的类别、编排和听众对象,以及广告播出的情况。3本守则所1卢列的都是大体原则。持牌人须因应本身和听众的利益而制定指引,以便指导员工如何实际应用有关原则。持牌人必须在其制定的指引中,反映出本守则的大体涵义。4持牌人不但须遵守本守则所载列的字面条文,还须遵守其中的精神,并应把本守则与现行相关节目标准、牌照条件及法例一并理解。本守则所援引的法例条文及监管规定只供参考。持牌人有责任查明有哪些适用及新近订定的法例条文及监管规定。原则上,广管局不会试图解释或执行其他执法机关权限之内的法例。遇有涉嫌违法的情况,广管局会将有关个案转交适当的执法机关处理。广告释义5以下释义适用于本守则,除出现相反意思A广告或广告材料泛指任何包括在领牌服务内用以推销某种商品或服务,或用以增进任何机构、商行或个人利益的材料,包括以文字及/或音响效果包括音乐并以直接宣布、广告口号、描迫或其他形式播出的材料,以及在节目中宣传任何产品或服务的语句;B本守则所指的广告或广告材料并不包括I电台/频道识别讯号;宿F于广FF宁1FTII政府宣传声带;III持牌人的电台及节目服务的宣传材料;IV经广管局批准播出的慈善公告或公开呼吁材料,而持牌人不会因播放该等材料而获得报酬或其他有值代价;V于电台广播时间内提及持牌人以外人士所赞助活动的标题,而该标题包含赞助人的商号或牌子名称,以及在节目中顺带提及赞助人的商号或牌子名称,只要1持牌人没有因提及有关字眼而取得报酬;2没有过分强调有关字眼;及3有关字眼没有影晌节目的趣味或娱乐成分;盐RVI于节目时间内顺带或自然地提及某产品或服务,而有关字眼是节目内容所需,且没有影响节目的趣味或娱乐成分。有关定义应推广至文法上的变化及该等词汇的同类字眼,而广告一词应据此解释。一般原则6规

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