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国际贸易 浅析广告定位策略 毕业论文.doc

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国际贸易 浅析广告定位策略 毕业论文.doc

1浅析广告定位策略摘要传媒市场竞争异常激烈、发展异常迅猛的当代社会,强者如云的企业如何能在强手如林的广告营销中取胜,最首要条件是广告的设计应当科学策划,而广告定位就是科学策划的关键环节。这是树立企业品牌形象,增强产品竞争力的有效途径,在市场竞争中发挥着举足轻重的作用。关键词:广告定位策略计划一、引言本人从事过类似的兼职工作,有着一定的了解和大量的资料选读,仔细研究了这个课题,这能让我更清楚的认识市场,也是为以后从事的工作打下个较好的理论基础,本文主要研究了广告定位和广告定位的战略基础,最后有相关的应用,一层层递进,研究了许多事例与理论,完成了本文。二、广告的核心在当代,随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全面展开,市场机制步入精神生产领域,企业营销中广告设计文化迅速崛起,在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点,在竞争激烈的营销市场,各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会,企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢?首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上,而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位,在市场经济中担负着越来越重要的承上启下的作用,成为广告设计的旗帜和方向。三、广告定位2广告定位最早出现在上个世纪60年代美国营销界。广告定位是指在众多的产品竞争中,探寻具有竞争力和差别性的产品特点,结合适宜的广告传播手段,使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段,广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。美国著名广告学者大卫阿普认为品牌是“我们经济中的原子核”,他以为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”,在更深刻的意义上,品牌还包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”,因此,“一种品牌应具备3以下基本特征:一是极高的知名度;二是崇高的声誉;三是市场领先;四是持续利润增长。”成功的定位能够使企业建立品牌声誉,培育品牌竞争力,赢得品牌市场。因而企业必须在提高品牌知名度上下功夫,只有大家认可的名牌产品才能赢得消费者。在我国,彩电行业的长虹、康佳、TCL;制冷行业的海尔、科龙等企业凭借优质的品牌效应获得了巨

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