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毕业设计精品]CIS战略与策划.doc

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毕业设计精品]CIS战略与策划.doc

大学课程实践I摘要CIS是英文CORPORATIONIDENTITYSYSTEM的缩写,简称CI。意思是“企业的统一化系统”,“企业的自我同一化系统”,“企业识别系统”。本文是一篇针对国内知名品牌奥克斯的企业文化和CIS的实施情况和做法。本论文通过对企业宏观环境和微观环境进行的分析,以及对企业内部调查,对企业经销商和最终用户的调查,总结了企业的优势,劣势,机会和威胁。然后,以此为依据进行了企CIS系统的设计工作。具体包括,CIS的导入形式和组织机构,投资规模,MI,VI,BI设计,企业员工手册,成果发布等。希望通过这些,使企业文化,及企业的品牌形象更加受到消费者信任。关键词CIS系统;宏观环境;微观环境;调查;CIS设计大学课程实践II目录1公司简介12企业内外部调查221企业内部的实态调研222企业外部的实态调研23环境分析331宏观环境分析3311整治环境3312经济环境3313公众环境332微观环境3321行业环境3322竞争对手433企业SWOT分析4331企业自身优势4332企业自身劣势4333企业机会4334企业威胁44企业管理现状641组织管理642客户关系管理6421市场营销管理6422销售管理6423客户服务管理643物流管理744技术管理,新产品的开发75市场营销现状951市场细分952市场营销策略9大学课程实践III521产品策略9522价格策略10523渠道策略10524促销策略106企业CIS设计1261导入的形式,组织机构1262CIS投资的规模1463奥克斯企业MI,BI,UI设计14631奥克斯MI设计14632奥克斯BI设计15633奥克斯UI设计1664员工手册,营销手册的制定17641企业员工手册的制定17642企业经营战略的制定1965成果的发布20651企业对内成果发布20652企业对外成果发布20结束语21附录122附录223附录324大学课程实践11公司简介奥克斯集团创于1986年,现拥有总资产122亿元、员工2万名,产业涵盖电力、家电、通讯、地产、医疗、投资六大领域,并在宁波、南昌、天津、上海、深圳、东莞等地建立七大产业基地。集团位列中国500强企业、中国信息化标杆企业、国家高新技术企业,并为国家工程技术中心和国家级博士后工作站的常设单位,拥有“三星”和“奥克斯”两项跨行业中国驰名商标和两个中国名牌产品。2010年,集

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