2014年9月中国净水设备月度零售监测报告及趋势分析.doc

2014年9月中国净水设备月度零售监测报告及趋势分析2014-10-30 2014年1月到9月，据中怡康提供的统计数据显示，我国的净水设备市场累计零售量达到近45.16万台，今年净水设备的零售数据表现出了极好的增长态势，1月到9月的累计销售数据比去年同期增长率达39.3%，这样强劲的增长势头，用中怡康之前的有关分析中提到过的“厨卫产品继续走出漂亮的上升曲线，除微波炉和饮水设备外的其他产品均实现了较快增长”可以概括。再看看这一组数据：净水设备在全国的一级市场占累计全部销售量的51.3%；二级市场占33.3%；三四级市场占15.4%。从数据基本能得出这样的判断，在我国广大农村及乡镇级市场，消费人群虽然众多，市场潜力仍然巨大，尤其是中东部经济相对发达地区的三四级市场，真正的市场消费需求未能获得有效发掘。目前三四级市场消费的绝对数量全国来看仅6.9711万台，绝对数量小，消费潜力大。对于农村市场，不久前刚刚从美国纽约股票交易所融资达2500亿元的阿里巴巴，表示要在这一市场花100亿元，阿里对外宣布启动千县万村计划，将在3至5年内在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。阿里在公司内部已经成立了农村业务领导小组。而在当初阿里赴美上市之时，马云曾经表示，公司上市之后将重点推动海外业务和农村业务的发展。按照阿里的规划，要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。农村网购消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。报告还预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，那么我们净水器各销售实体准备如何分得这4600亿大餐中的一块蛋糕呢?对净水器市场整体有了上述的认知，那么，具体到净水器各大品牌之间的竞争态势是什么样的?看图说话：从2014年9月全国整个的净水设备市场的竞争数据来看，前三强被实力派美的、沁园、A.O.史密斯依次占据了第一名、第二名和第三名。其中，前两名包括沁园凭借其拥有的强有力的渠道商体系，销量早在今年8月就突破了10万台的大关，也就是说这两大品牌的月均出货量达到1万台以上，形成了规模化。可以留意下今年八月排名第十九的碧水源，去年同期排名为第十一名，到了9月排名继续下滑至第24位。作为一家上市企业的碧水源在渠道体系建设方面也有较大动作。有资料显示不久前，碧水源与国内最大线下第三方支付巨头拉卡拉展开了合作，在拉卡拉已有的网点优势基础上，以社区网点为中心辐射周围居民，为社区居民提供健康安全的饮用水。碧水源可借助拉卡拉社区店铺社区商城的信息对称及高效率优势，整合线上线下资源及开拓O2O市场带来新的发展机遇。据了解，目前拉卡拉在300多个城市的30多万个社区店布设服务网点，拥有5000万的用户人群。然而，笔者观点，对于拉卡拉主要面向的人群以年轻人居多，他们对于家用净水器的即时消费能力尚待考证。 (文/李萌)2013年9月到2014年9月净水设备整体市场及各级市场的净水设备均价走势图