《XXXX》系列儿童电视剧策划构想.pptx

XXXX系列儿童电视剧 策划方案,市场分析,1,一、市场背景 二、市场调查 三、受众分析 四、可行性分析,XXXX系列儿童电视剧策划方案,一、市场背景,儿童青少年是国家的未来。 儿童时期是一个人一生中必经的时期，而这个时期有着非常特殊的生命特征，那就是：心灵尚未成熟，缺乏必要的知识储备和辨别是非的能力，但是模仿性强，容易接受新事物，充满想象力，求知欲和好奇心很旺盛，有探索冒险精神，喜欢标新立异，具有反叛意识等等，是属于社会全体里克塑造最强的一类。儿童的精神和身体在这一时期都是脆弱的，没有什么能力去承受成人世界的事情。而当今的世界，正处于信息爆炸的时代，全媒体时代的到来，更让信息的传播变得异常的快捷和方便。在这种情境下，儿童们吸收了很多其年龄段并不需要的经验，这些散碎的、不加选择就吸收来的内容，很可能是经过夸张、歪曲或浓缩的，并不符合客观的社会现实。然而这一时期的儿童尚不能完全区别开现实与虚构，因此难免误以为真，形成错觉或先入为主的成见。因此，而对这样一个纷繁复杂的信息社会，如何让心智还没有成熟的少年儿童，能够有效的甄别这些鱼龙混杂的海量信息，健康成长？在他们的成长过程中，作为家长和全社会，又应该如何引导并帮助他们确立正确的人生观、世界观、价值观，培养他们自立自强、上下求索的人格品德，使他们能够应付未来社会的严峻挑战，成功的适应未来社会的新生活，是全社会的责任，它将直接影响到一个国家的未来。,如今，儿童在学校和家庭完成的社会化过程，已经或正在逐步由各种传播媒体、尤其是电视所取代。因而，制作以儿童为主体，符合儿童的生理、心理特点，满足儿童的欣赏娱乐、扩大眼界、接受教育的目的，并使儿童们喜欢、理解和接受的儿童电视剧，是影视艺术工作者应承担的责任。然而，纵观现在的儿童电视节目，不是主要面向低幼儿童的清一色的卡通片、动画片占据银幕，就是貌似科幻探索的虚拟的机器时代、光怪陆离的未来世界充斥屏幕，而缺少真正受儿童少年欢迎、有助于儿童少年健康成长、快乐成长的儿童电视剧。,XXXX系列儿童电视剧策划方案,二、市场调查,调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，这说明电视已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要部分。虽然现在信息量越来越大，可让孩子们感兴趣的事情越来越多，但是电视仍然是孩子们特别喜欢的强势媒体，而小孩的收视情况直接带动了大人的参与和关注。 而目前，各儿童电视节目却难以满足广大少年儿童的需求。少儿节目中，能叫得上好的有两类：一类是为数不多的优秀儿童电视剧、动画片，另一类是各电视台制作播出以及从国外引进的儿童电视栏目。这些节目在全国均有很大的收视人群。但由于相对于巨大的儿童电视市场而言，仍是杯水车薪，可以说这块市场是非常有潜力的，非常有前景的。地方台的关键是占领属于自己的市场份额，尤其是少儿节目缺乏的青岛市场，在当地培养自己的固定的受众群。 电视剧的开拍，将弥补青岛儿童电视剧的市场，给青岛市少年儿童提供一个能充分展示其个人才华和创造力的机会，使他们的人生价值得以体现，业余生活丰富多彩。,XXXX系列儿童电视剧策划方案,三、受众分析,XXXX系列儿童电视剧策划方案,12至16岁,6至12岁,0至6岁,这是属于幼儿时期，这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。,这是属于中童时期。这一时期，孩子开始上学，并接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。但这一阶段的儿童电视栏目并不多，并且多以游玩为主。,这是属于大童时期，也是我们称为少年时期。这一时期的孩子忙乱已经成熟，但这一阶段的电视栏目太趋于成人化。难有叫好的栏目。,这个阶段的孩子，既不同于低幼儿童，只凭心灵和直感生活；也不同于成人的理性化、社会、世俗化的思维特征。他们正处在生命成长过程中的交叉地带：一只脚停在儿童期，一只脚正在伸向青春期。由于这类儿童随着身心的发展，开始以自己的眼光关注自己、社会和他人。构成他们生活内容的已不只是学校和家庭，还或多或少的涉及社会，他们的成长与社会发生日益密切的联系。这是一群“半成人”，生命的特殊阶段使他们的言行和思维呈现出独特的景观。,四、可行性分析,据粗略统计，一年当中，学生的寒暑假、双休日和节假日之和近180天，约占全年的50%。在这180多个日子里，绝大部分的孩子基本上是在家里度过的。充分利用并发挥电视功能的优势，致力于促成孩子的全面发展。本剧就是基于这样的认识，从电视收视情况和观众参与的情况来说，少年儿童是一主体，在家庭中有其特殊的地位。他们参与节目和收看节目，都必定会带动家庭其他成员共同关注此类节目，形成一定的收视群体。这对开拓收视市场和栏目经营市场，都是极为有利的。本剧可以在任何环节自然的软性植入商家的形象宣传，让商家的形象捆绑于高档次、高水平的综艺节目，最大程度的降低观众对广告的逆反心理，提升商家在观众心里的价值。能把握孩子和家长心理的儿童电视剧无论是对于孩子或是家长，以及广告商户来说，都是翘首企盼的。所以说市场前景是看好的，对将来电视剧的经营操作也是十分可喜的。,XXXX系列儿童电视剧策划方案,电视剧简介,2,一、电视剧概述 二、电视剧定位及宗旨 三、电视剧风格 四、电视剧受众 五、电视剧设定 六、电视剧内容 七、电视剧看点 八、电视剧流程,一、电视剧概述,XXXX 文化之旅 XXXX 城市品牌之旅 XXXX 成长之旅 XXXX是由北京红果树文化传播有限公司、有限公司、CCTV网、乐视网、山东卫视、黑龙江卫视、青岛电视台、临沂电视台等多家媒体倾力打造的大型少儿电视系列剧。 该剧以各地人文历史、自然景观、风土人情和特色产业等为背景，讲述动漫人物与各地孩子在旅行中发生的历险、励志故事。同时植入各地风景，传承历史文化，展示旅游资源。故事旨在挖掘各地文化，传播正能量，寓教于乐，并运用动漫与实景人物、历史与现实相结合的手法，全媒体平台的播出，向人们全景呈现各地风情。 每集故事为23分钟，包括片头、片尾；另有7分钟经典桥段、拍摄花絮和各地特约播出的广告宣传片（该部分属签约电视台播出）。每周末及节假日拍摄，前期边创作边摄制、边播出，计划2016年春节在青岛、临沂、南京推出，暑期陆续推向全国，发行目标为网络、两家卫视和全国百家城市电视台。,XXXX系列儿童电视剧策划方案,二、电视剧定位及宗旨,XXXX系列儿童剧旨在发现和培养有才艺特长的青少年儿童，培养其自信向上的情操，提高少年儿童综合素质，丰富电视荧屏，活跃观众生活。XXXX形式轻松活泼、开心有趣、老少皆宜，必将深受市民的追捧和喜爱，尤其是孩子、家长、老师的青睐，给孩子们打造一个锻炼自我能力、展现自我风采的舞台。,XXXX系列儿童电视剧策划方案,三、电视剧风格,儿童电视剧不同于成人电视剧，必须摆脱成人的影子，以儿童本身为主体，在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时，开发能刺激儿童兴奋点的活动，吸引儿童的积极参与，倡导积极向上、勇于挑战、乐于助人等健康乐观的生活观念。因此，本电视剧在内容上应贴近生活、贴近儿童，注重趣味性和知识性，寓教于乐，与社会实践紧密联系，亲身体验型，展现孩子独立的一面，也体现孩童的童真和童趣。,XXXX系列儿童电视剧策划方案,活泼,励志,体验,热闹,趣味,四、电视剧受众,XXXX系列儿童电视剧策划方案,3035岁,46岁以上,3645岁,儿童受众群体调查,家长受众群体调查,其中612岁儿童为主要受众群体,其中3645岁家长为主要受众群体,50%,06岁,1216岁,612岁,90%,15%,96%,35%,70%,五、电视剧设定,XXXX系列儿童电视剧策划方案,节目定义：以穿越为主幽默搞笑的系列儿童电视剧 节目时长：18mins左右 制播形式：棚景录播 播出平台：青岛、南京等200家电视台、双休乐官网、双休乐微信平台、优库、土豆、爱奇异等视频网站 演员要求：5-12岁的儿童，一集五个主演，群众演员由剧本决定,六、电视剧内容,XXXX系列儿童电视剧策划方案,每一集小演员（就经典电视剧、动漫、童话故事等）化妆成其中的角色，对经典桥段进行重演。其中宝贝们的对戏互动，恶搞经典，萌态尽显，笑料不断，将会展现与出原版完全不一样的感觉。 对电视剧制作过程及NG画面进行花絮记录。,七、电视剧看点,XXXX系列儿童电视剧策划方案,萌娃Cosplay宝贝重塑经典角色造型，缩小版杰克船长，还珠格格将登场。 宝贝互动宝贝们天真烂漫，永远给我们最出乎意料的反应。宝贝对手戏是不是又会状况百出？ 经典重现经典影视桥段是每个观众心目中的时代记忆，和宝贝们一起回味当时的美好。,八、电视剧流程,XXXX系列儿童电视剧策划方案,电视剧拍摄,3,一、拍摄要求 二、演员招募,一、拍摄要求,XXXX系列儿童电视剧策划方案,1、拍摄团队：导演（制片）、监制、摄影师2、灯光2、化妆1、服装道具1+助理 2、后期制作：3个人，后期特效和强调弹幕的运用 3、拍摄场景：棚景+外景，固定的两三个基地、其余场景根据剧本由导演来定，根据剧本会用不同的拍摄方式 4、拍摄周期：一集拍摄24天，制作2天。 5、拍摄投资：一集约1万1.5万（场景费用额外） 6、服装，道具，化妆：化妆师要求熟悉简单的，特效妆容，古装等， 服装、道具，需要定制,二、演员招募,XXXX系列儿童电视剧策划方案,1、演员要求 年纪：512岁 外形：可爱、讨喜，有特色 个性：有性格魅力（容易出效果） 人数：每集5个主演，多个群演 （小演员们可重复出境） 2、演员来源 教育机构、幼儿园、学校和社会报名。 通过海选的形式（才艺展示+试镜）,商业及推广,4,一、商业模式 二、推广方式,一、商业模式,XXXX系列儿童电视剧策划方案,本剧主要通过海选活动、演员培训、企业赞助、线下活动、衍生产品来实现商业价值。 1、海选活动 海选活动（报名+才艺展示+试镜），现场可以配套一下小活动，吸引前来的家长和儿童消费，活动现场引入饮料、文具、玩具等商家，收取费用。 2、演员培训 进入复赛的儿童和确认的演员进行培训，收取培训费，主演收取赞助费，有潜力的小演员进行签约，长期重点培养。 3、企业赞助 通过冠名、活动现场广告、电视剧内广告植入、道具、服装、场地赞助的形式吸引企业赞助。 4、线下活动 组织小演员排练舞台剧，线下演出。 5、衍生产品 为小演员拍摄个人写真、面向全国200家城市电视台发行等。,二、推广方式,XXXX系列儿童电视剧策划方案,一、电视剧拍摄前预热 发放宣传手册、张贴海报 拍摄宣传片/预告片 在双休乐微信平台、官网发布相关信息 组织海选活动 二、电视剧播出后推广 制作拍摄花絮，通过各种形式播放 及时发布电视剧及小演员的信息 多平台联动播出 建立粉丝活动平台（贴吧、论坛、QQ群等） 三、线下活动推广 组织各种海选、复赛活动 排练演出舞台剧版,