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社会其它相关论文-关于《河北企业》期刊的市场环境分析.doc

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社会其它相关论文-关于《河北企业》期刊的市场环境分析.doc

社会其它相关论文-关于《河北企业》期刊的市场环境分析[论文关键词]财经期刊市场环境SWOT分析法[论文摘要]财经类期刊市场竞争异常激烈,本文通过SWOT分析法对《河北企业》进行了市场环境分析,找出其市场环境的优势、劣势以及存在的机遇和威胁。认为《河北企业》市场环境的优势在于办刊资源和广告;劣势为缺乏宣传意识、销售定位狭小、特色不明显、缺少原创;威胁是信息交流渠道增加、竞争加剧、信任度危机。目前《河北企业》发展机遇是面临巨大的市场潜力、人们消费水平不断提高、先进的出版技术。1引言随着我国社会主义市场经济体制的形成与日臻完善,期刊业走市场化道路,按市场化方式运作,已成为发展的趋势。十几年来,从不断有许多期刊从依靠政府或组织拨款的状态中分离出来的行为来看,期刊业市场化势不可当,同时也是期刊业一个成长壮大的过程。中国的财经管理期刊,是随着市场经济发展起来的,时间并不长。不过它是增长最快的期刊之一,在改革开放的这些年里就发展成为大刊种,特别是自2000年起,从面向企业家、经理人的管理杂志到百姓的证券、财经类报刊,从理论特色浓厚的专业媒体到股票、彩票等投资理财的大众传媒,一时间财经杂志纷纷涌现,可谓异军突起。激烈的市场环境使大多数财经管理期刊处于亏损状态,失败停刊的财经管理类期刊屡见不鲜。研究当前期刊面临竞争环境,找出其优势、劣势、威胁、机会,制定相应的营销策略,对财经管理类期刊发展很有借鉴意义。目前,国内有关期刊市场化营销的文献研究已有一些,总体数量不是很大,且多集中在最近几年。文章研究趋势基本上分为三个阶段:①关注整个或各类期刊业市场化可行性及其未来前景;②关注期刊市场运作引进现代营销观念;③现代营销观念及方法与期刊经营的结合研究。其中学术期刊是否可进行市场化运作仍存在争议,所以并不与上述阶段相吻合。本文通过对相关文献的参阅,决定从个案入手,采用SWOT分析法,对《河北企业》市场竞争环境进行分析,找出其优势、劣势、威胁和机会,以便该杂志更好地定位,提高营销策略。2《河北企业》的优势2.1办刊资源优势办一个高质量的期刊,对组织资源和人力资源起着重要的作用,《河北企业》是河北省企业联合会主办的唯一有影响力的地方财经管理类期刊,在本地区营利性财经类期刊中地位显著,目前,该地区需要有反映地方经济和管理水平,为地方经济和企业提供参考的经济管理期刊。该刊成立了《河北企业》杂志理事会,理

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