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社会其它相关论文-关于消费社会主体价值的异化与失落.doc

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社会其它相关论文-关于消费社会主体价值的异化与失落.doc

社会其它相关论文-关于消费社会主体价值的异化与失落论文关键词:消费社会消费异化广告论文摘要:《微醺彩妆》承续了施叔青香港时期关怀社会人生的使命感和社会维度的建构,以批判的角度凸显了消费社会主体价值的失落与认同危机。本文结合文本与波德里亚消费社会的理论,力图多维度地探究文本中所折射出的消费社会主体价值的异化与失落。1999年跨越千禧之际,施叔青推出了《微醺彩妆》。关于创作《微醺彩妆》的发想,是她于1994年回台湾时,欲写一本以台湾为题材的书,恰巧观察到当时台湾盛行红酒文化,让她产生“台湾的文化主体何在?”的疑问,便以风靡台岛的红酒热为背景进行创作。《微醺彩妆》承续了施叔青香港时期关怀社会人生的使命感和社会维度的建构,以批判的角度凸显了消费社会主体价值的失落与认同危机。小说以财经报记者吕之翔在富商王宏文的一次品酒会上遭遇了红酒,并矢志学习红酒文化始,围绕着他失去与找寻嗅觉的过程,牵扯出消费社会交际网络下一群男女病态而无品的消费群像。一、消费——符号的象征与社会关系的建构波德里亚从瑞士语言学家索绪尔、法国符号学家罗兰罗丝乔红酒。拍卖会结束后,他先到法国南部的普罗斯旺品尝新上市的松露,再飞抵波尔多五大酒庄之一——拉杜酒庄尝试新酒,并意欲收购酒庄全年所产的红酒……参加了一群食不厌精的美食家席设世贸顶楼联谊社的雅集后,自以为颇懂得享受的吕之翔羞惭不已。王宏文那眯眼吸嗅、轻啜细品流连余韵的陶醉表情,成为吕之翔崇羡和模仿的对象,“散席后,他连夜到诚品书店的书架抽下《我的第一本葡萄酒书》、《葡萄酒事典》、《葡萄酒大全》……回去挑灯夜读”。自此,宏亚电子企业的继承人王宏文,替代了亚洲巨炮棒球全垒打吕明赐,成为吕之翔心目中的偶像。他脱下“除了睡觉,从不离开他的脑袋”的球帽,开始效法能够把吊带裤、蝴蝶结搭配得如此合适、如此无懈可击的王宏文。在消费社会中,消费已不是个体孤立的占有和需求的满足,而是一个系统,一种不由自主的互相牵连方式。吕之翔通过消费实践和消费模式中符号的使用,来建构他自我的社会群体认同。红酒对吕之翔而言,已不再仅仅是酒,而是确证了他在社会场域中所占据的阶层。吕之翔选择王宏文的生活方式和价值标准作为模仿对象与消费的参照系,正映射了现代社会消费的本质在于它“只是模仿了社会本质——地位”,因而个性化消费事实上是范例消费。“无论怎么进行自我区分,实际上都是向某种范例趋同,都是通过对某

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