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社会其它相关论文-店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳区店招广告整治为例.doc

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社会其它相关论文-店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳区店招广告整治为例.doc

社会其它相关论文-店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳区店招广告整治为例摘要:本文详细论述了城市形象策划中的重要组成部分——店招广告整治的理论思考和实践方法,是目前首篇专门论述这方面的文章。文章提出了店招广告整治属于城市设计的一种、店招广告整治可以促进第三产业发展等理论,并具体分析店招广告整治的困惑和解决办法。文章理论联系实际,可读性强。关键词:城市城市形象城市策划店招广告广告整治第三产业美国的城市学家凯文·林奇在《城市的形象》一书中写到:“城市形象的内容是与物质形式有关的,可以分为五类:道路、边沿、区域、节点和标志。”也就是说,这五项东西是城市形象的最重要组成部分,是公众感受城市形象的主要渠道。的确,林奇第一个把城市形象的物质载体做了系统的研究和归纳,也给后来者提供了进入这个领域的理论钥匙,这种开创性是应该肯定的。但值得注意的是,林奇研究城市形象的时间背景是在上个世纪的五十年代,而到了21世纪的今天,城市形象的物质载体也有了很大的变化。我们认为:店招广告就是一个应该新添加的元素。实力传播(全球)于新近发布的全球广告支出数据显示:2005年全球广告支出增长4.8%,达到4036亿美元。而2005年中国的GDP为182321亿人民币,按照现在的汇价折算约为22508亿美元,也就是说,全球广告支出总额已经相当于中国GDP总额的1/5。店招广告除了在经济领域的“巨大威力”之外,更是深刻地影响到一个城市的形象,借用伊利尔·沙里宁的话就是:让我看看城市的“店招广告”,我就能说出这个城市居民在文化上追求的是什么。店招广告的好与坏、美观或难看、独具特色还是平庸恶俗与城市形象紧密相连,而且还关系到城市第三产业的发展。本文将运用理论联系实际的方法,从店招广告整治的必要性与紧迫性、店招广告整治与第三产业发展的关系、店招广告整治的方法与措施、店招广告整治的效果与作用等几个方面对店招广告整治进行分析,其中重点突出店招广告整治与第三产业发展的关系以及在实践中的具体应用问题。一、店招广告整治的必要性与紧迫性一个人的眼睛、眉毛、鼻子、嘴巴单个看起来都无可挑剔,但放在一张脸上却不敢恭维。这种情况在城市建设中也不鲜见。我们不难发现一幢挺拔现代的高楼大厦、一个制作高雅的店招广告和一块清新舒展的园林绿地,但要寻觅一方高楼大厦、店招广告和园林绿地相得益彰的构图却并不那么容易。君不见,在一处位置显要的

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