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第2章 网络营销概述.ppt

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第2章 网络营销概述.ppt

信息管理系《网络营销》(第二版)瞿彭志1第2章网络营销概述信息管理系《网络营销》(第二版)瞿彭志22.1网络营销内容和特点网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。1.Internet的发展是网络营销产生的技术基础市场营销是为个人和组织实现交易而规划和实施创意、产品、服务构思、定价、促销和分销的过程。对于如此巨大和快速发展的网络市场,传统的市场营销的理论、方法和手段已经很难发挥其作用,而依托Internet的发展产生的网络营销以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念,针对网络市场的特征实施营销活动,将可以更有效地促成个人和组织交易活动的实现。2.1.1网络营销的产生信息管理系《网络营销》(第二版)瞿彭志3图2-1全球上网人口的发展情况CNNIC信息管理系《网络营销》(第二版)瞿彭志42.消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础(1)网络社会消费者心理变化趋势和特征•个性化消费的回归•消费主动性增强•购物的方便性和趣味性的追求•价格是影响消费心理的重要因素

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