嘉兴市搜城记策划方案(doc 9)

搜城记策划方案20081030电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第2页第一部分现实环境一、背景浅析二、企划动机第二部分节目设定一、节目名称二、节目主旨三、节目定位四、受众群体五、节目主题六、节目内容七、节目特色八、节目长度九、播出方式第三部分摄制策略一、主持人二、人员配置三、制作方式第四部分行销宣传一、节目包装二、节目片头制作三、节目推广四、合作创收电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第3页第一部分现实环境一、背景浅析电视时尚生活类节目是一个投资小、影响大、收益高的项目；节目以美食、衣饰（装备）、房产装修、休闲娱乐等为载体，以服务为表现形式，将饮食文化、服饰文化、居住文化、流行文化等有机融合，可以拓展收视群、增加频道收视率。时尚生活类节目在满足观众的各种收视需求的同时，也可以让商家以较小的广告投入，产生巨大的市场效益，对当地服务业的发展有极大的好处。纵观周边城市电视台时尚生活类节目杭州电视台生活大参考，上海电视台生活时尚频道今日印象、人气美食、乐活好正点，南京十八频道标点美食等，收视和市场份额紧跟民生新闻，被誉为支撑电视台收视份额的第二个支柱。城市电视台编排自主性强、本土收视率高、影响力大等特点，比较符合生活时尚类节目创建的条件。二、企划动机目前，嘉兴电视台三大频道，涉及生活类节目的有文化影视频道的生活互联网，新闻综合频道的谈天说地，但此两款节目定位广而杂，无法老百姓提供专业切实的生活引导，不能满足老百姓的真正需求。此类节目的收视份额一直被上海文广生活时尚频道所抢占，但生活时尚频道也为嘉兴培养了一群生活时尚类节目的忠实观众，若有一档基于嘉兴本地的定位准确，节目策划紧贴生活时尚，制作精良的节目，则可将此类观众牢牢锁定，并形成更广大的观众群体，带来可观的收视率。新闻综合频道是嘉兴广播电视总台收视率最高的电视频道，市场份额高、辐射面广。在嘉兴电视台主频道开设生活时尚类节目，让主流媒体对流行时尚进行引导，将使新闻综合频道的内容更加完整，将形成新的收视增长点，可成为新闻综合频道的第三大收视份额。按目前嘉兴经济发展水平以及都市化进程，注重生活品味、关注生活时尚的人将越来越多。因此本节目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注重整个节目的策划和包装。我们先选择如今与百姓生活密切相关的美食、服饰美容、房产装修等作为报道重点，为百姓在衣、食、住三大方面消费提供服务指南，做潮流时尚的风向标。如果时机成熟，报道领域还可以扩大到休闲娱乐、家电数码、汽车消费等其他领域等。我们要针对电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以受众为本位，运用各种手段和技术，具有具体对象性地编制电视节目，以此来吸引更多观众的“眼球”。电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第4页第二部分节目设定一、节目名称节目以搜城记为名，具有丰富的生活内涵，有很好的扩展性。即可以美食板块、衣饰美容、房产装修版块作为头阵，迅速将它做成一档老百姓喜闻乐见的精品节目，又便于今后扩展制作之于城市的方方面面节目内容，甚至是单独为某企业做一个特别专题。以搜城记为名具有较好的识别性，名字内涵深，外延大，而且相似度低；便于将节目打造成一档品牌节目，便于包装和传播。各板块单独取名称，以子品牌的形式用作，避免日后某板块受行业环境的影响而必需舍弃时对节目品牌造成负面影响。其完整的节目名称如下栏目名称搜城记板块名称之一美食转盘二、节目主旨搜城记节目就是要关注百姓生活中的热点，追踪生活时尚，引导消费潮流。为百姓做一档真正能提高生活质量的节目。三、节目定位搜城记节目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和引导性。整个栏目要贴近群众、贴近生活、贴近时尚。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节目成功与否的标准。四、受众群体18岁45岁之间，社会最广泛的消费主体。五、节目主题节目主题发掘小城大精彩电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第5页六、节目内容生活时尚是个大范围概念，涵盖餐饮、衣饰、美容、房产装修、休闲娱乐、时尚消费等各个方面。处于长江三角洲中心地带的嘉兴以自己独特的地理位置铸就了自己独特的时尚概念。此节目就是将我们身边的“时尚”发掘与展示。以关系到民生大计的餐饮、衣饰美容、房产装修为基础，拓展到休闲娱乐、家电数码、汽车消费等，用轻松活泼的方式将我们身边现有的“时尚”一一捕捉。每期确定选题，以主持人引领，采用外拍方式，与嘉兴的“时尚先锋”作零距离接触。节目共设置如下五大板块美食转盘搜索嘉兴美食，针对嘉兴本地餐饮商家，每期介绍不同的有特色的餐馆，以现场拍摄的方式，展示店家的环境、美食食材，美食成品，特色工艺，特色菜，可有加宾客串，名主厨点评等。也可到报名的居民家中探访拿手“私房菜”，现场制作品尝提高观众参与度。每期推荐12家特色店家。爱美之心结合春夏秋冬四大服装季节，及运动、休闲、DIY风格等，推荐品牌服装、把脉流行趋势。采用店家建议与嘉宾模特展示的方法展现衣饰搭配。还可设定不同主人公的主题，按当日的一些活动和场合需要有个性化的设计，配合其它相关行业，如，美容，美发，美甲，纤体，养生。每期推荐12家有特色的商家。我房我秀搜房端从楼盘的区位、房型、配套、样板房介绍卖点突出的楼盘，如景观房、学区房等，为市民购房提供重要的参考。在秀房端，观众可报名参加秀出自己温馨小家，展现家居布置和装饰设计，供观众品赏借鉴；也可展示毛坯房或者欲再装修的房子等，由室内设计师进行现场点评，建议。每期推荐12个楼盘，12家装修家。流行解码搜集各类流行玩法，生活资讯，休闲娱乐活动，范围宽泛复盖面广；如搜索嘉兴众多的KTV、酒吧、俱乐部、高档桑拿洗浴会所等休闲娱乐场所；搜索嘉兴众多的健身会馆、台球会馆、极限运动俱乐部、街舞俱乐部、高尔夫练习场等以运动为主题的场所；搜索嘉兴周边王店、嘉善、平湖等地众多农庄、马场等以游赏为主题的场所；采用环境设备拍摄展示，现场体验，总经理采访，顾客采访等形式进行软性宣传。一期推荐12家。明星驾临本版块为特别版，将邀请明星来参与节目，进行亲身体验，其内容为在以上常规板块加入明星活动，如让明星与厨师共做一道菜，明星亲自为消费者搭配服饰，明星到娱乐休闲场所体验，明星参加农家乐游赏等；即某一板块加入明星活动时，当期该板块更名为明星驾临；明星驾临板块在为客户需要时，或者在节目开创初期，或不定期使用。电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第6页互动环节为了增加节目的可看性，同时能较好的锁定观众，增加创收点；特在节目末端设置1520秒的互动环节，互动内容为竞达节目内容，编辑正确答案发送到XXXXX短信平台，就有机会得到精美大奖一份，获奖观众手机号码在下一期互动环节播报。竞答问题如下本期节目中的美食商家叫什么名字本期节目中XXXX商家的特色菜是什么注节目启动之初以美食、服饰美容、房产装修为突破口，以明星参与为噱头，后续可根据实际需要自由组合以上小板块内容及长短，以增加节目的可看性和编辑的灵活性。七、节目特色1、嘉兴新闻综合频道打造的本地化生活时尚类栏目，挖掘潜藏在你我身边时尚。2、有明星参与录制节目，提高节目看点和宣传噱头，短期内迅速提升人气。3、节目可于黄金时段在街头LED路面视频播出，对目标受众进行有效补充，赢得最广泛的受众群体。八、节目长度每期推出搜城记节目长度为30分钟，每板块510分钟不等，中间可穿插两次广告。九、播出方式每周做一期节目（暂定），于新闻综合频道每周五晚上10001030之间首播，周六下午复播；复播的同时在嘉兴市区所有LED路面视频播出，LED路面视频播出可在较好的时段延长时间进行多次播出。第三部分摄制策略一、主持人时尚、活泼、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第7页众需求的方式上来。因此，我们不妨以“播报和讲说相结合的播音形式”来作为我们时尚栏目的创新形式。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时出彩的话，名主持带出名牌栏目还是可行的。为了加大搜城记节目的品牌宣传，可在前期宣传或节目播出后对主持人长期进行选拔，选出数名主持人备用，每期选用12名主持人。这不仅可以降低节目制作成本，也可额外地提高节目的关注度，拉近节目与老百姓的距离。并且主持人选拔本身就是一档高关注度的节目。二、人员配置电视台方制片人一名，摄像一名，后期编辑一名，编导主持一名（暂定）意流方选题策划一名，现场编导执行一名，商家总协调一名，助手两名。三、制作方式根据商家总协调储备商家状况，设计选题；主持人和现场执行到商家店内，或商家指定地点，现场采访录制，后期编辑后播出。注节目录制两期以上备播。第四部分行销宣传一、节目包装节目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于节目的整体包装。节目包装是指节目的识别系统、视觉包装、音频包装等节目文化识别系统。视觉识别是节目的名称标准、标识、话筒标志、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指节目的片头、片花、主持人标识性动作、节目宣传片等。音频包装是指节目主持的语言风格、节目口号、其他标识音符等。二、节目片头制作节目片头制作（即视觉包装）可以三维嘉兴地图作为片头的开始，以嘉兴最繁华的中山路与禾兴路交汇处作为起点，用箭头沿街道快速找到要报道的第一家商家；第一板块商家报道完毕后则以此地出发到第二板块商家处，以此类推电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第8页三、节目推广栏目的推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。这主要包括主体推广和客体推广两方面。主体推广要有意识地培养和炒作主持人、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。客体推广在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，如，明星参与等，以使节目内容形成热门话题。有条件的话，一年能策划若干次热点特别报道或观众参与的中大型活动，如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。四、合作创收1、创办本栏目的已具备的有利条件A、意流广告有庞大的遍布嘉兴五县二区餐饮、衣饰、娱乐、时尚消费商家信息库（1000家左右），并有10名商务专员进行成熟良好的关系维护，极大地降低客户开发成本。B、意流广告拥有遍布嘉兴五县二区繁华街头近五百个固定电话亭、和滚动电话亭广告可作为生活时尚类节目良好的前期宣传阵地。C、意流广告拥有近十个LED路面视频广告，分布在嘉兴五县二区最繁华的街头，可对因节目时段缺陷造成低收视率的做有益补充。D、在LED路面视频多次播出极大地增加了商家的广告效果，使商家更愿意参与节目，也更愿意购买节目广告。E、节目制作力求简单生动，尽量压低制作成本。F、嘉兴百姓对生活时尚类节目的追捧，急需一台贴近于他们生活的本土化的生活时尚类节目。G、新闻综合频道是嘉兴广播电视总台收视率最高的电视频道，市场份额高、辐射面广的频道。H、嘉兴电视台成熟的制作班子。I、意流广告专业的节目策划与操作经验。2、创收点A、每期推荐商家（可做专题）；B、节目前、中、后广告收入；C、节目冠名，板块冠名电话05738226388882261555传真057382261333免费专线8008573292WWWE6CHINACOM地址城南路1369号科技创业服务中心11号楼403室（邮编314000）共9页，第9页D、互动短信收入E、商家赞助奖品3、创收方式A、应用捆绑销售等创新销售方式，将电视节目主要创收点与意流广告LED路面视频广告进行捆绑销售，无形中极大地增加了广告效果，使节目在扩大影响的同时增加收入。B、实施“节目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整节目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如节目的特约播映