2016年自考国际市场营销学小抄资料

1第十二章 当代议题十一，十二章非重点章。本章是营销管理方面的前沿问题。第一节 世界贸易集团的发展一、世界贸易集团的组织形式优惠贸易安排；这是指成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠。自由贸易区；签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，成员国之间废除关税与数量限制，商品可完全自由流动。关税同盟；成员国之间完全取消关税或其他贸易壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟。共同市场；成员国之间以关税同盟作为基础和主要内容以外，还实现各种生产要素的自由流动，消除关税壁垒和非关税壁垒，扩大市场，实现区域性集团关税、贸易和市场的一体化，对非成员国则实行共同的关税。经济联盟；成员国之间在共同市场的基本内容上，进一步协调成员国的经济政策和社会政策，逐步消除各自政策方面的差异，强化超国家领导机构的权力。完全经济一体化。区域内各成员国在经济、金融、财政及国际贸易政策上实现完全的统一化。二、主要世界贸易集团1.世界三大区域经济集团组织。欧洲联盟；欧洲联盟是作为世界三大经济区域之一的欧洲市场的中心。欧洲存在着各种类型的世界贸易集团。欧洲经济共同体；欧洲联盟；欧洲自由贸易联盟等。北美自由贸易区；亚太经济合作组织。简称亚太经合组织2.北美自由贸易区的国家组成及特点。北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥 3 国组成。北美自由贸易区与其他区域经济集团组织相比，是一种特殊的组合。美国、加拿大、墨西哥是生产力和经济发展水平层次不同的国家，这为区域经济集团化组织创造了新的模式，为发达国家与发展中国家的经济合作开创了先例。3.东南亚国家联盟（ASEAN）的组成国家。东盟是由泰国、印度尼西亚、新加坡、菲律宾、马来西亚、文莱、越南、缅甸、老挝和柬埔寨组成。 4.亚太经合组织是由哪些国家组成及特点。（1）目前亚太经合组织共有 21 个成员：澳大利亚、文莱：加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台北、泰国、美国和越南。293 年 6 月改名为亚太经济合作组织（APEC） 。（2）亚太经合组织是一个跨区域经济集团化组织，而且是由中国参加的又一个重要的经济集团化组织，也是在世界上具有重要地位的一个经济集团化组织。第二节 经济全球化的发展一、经济全球化的概念及其本质特征国际货币基金组织报告定义为：“全球化是指跨国商品与服务贸易及国际资本流动规模和形势的增加，以及技术的广泛迅速传播，使世界各国经济的相互依赖性增强。 ”1.经济全球化的本质特征。（1）经济全球化揭示的是世界范围内的商品、服务和生产要素自由流动的广度和密度，并按照其自身的规律和要求合理地配置全球资源。（2）经济全球化是一个历史过程，它的产生和发展是由经济发展的内在因素所决定的。（3）经济全球化将使各国经济在相互交织、相互依赖中逐步建立起以规则为本的运行机制，并在此基础上相互影响、相互制约，逐步走向真正的融合。（4）在经济全球化进程中，任何国家面对这一趋势时都只能接受和适应而无其他选择。2.经济全球化的内涵。 （1）经济全球化是各国在经济上相互依存不断加深的历史过程；（2）经济全球化突出表现为商品和资本、技术等要素的国际流动日益加强；（3）经济全球化的主要因素是信息革命以及贸易和金融的自由化。二、经济全球化的发展趋势20 世纪 90 年代以来经济全球化趋势主要特点有：生产活动全球化，国际分工转向水平分工；世界贸易迅速发展；（1）国际贸易增长率远远超过世界经济增长率。（2）在国际贸易的发展中，服务贸易地位越来越重要。（3）国际货物贸易交换品种多样化。（4）发达国家同类货物相互交换增加。（5）国际贸易趋同化。（6）国际贸易的电子化。国际直接投资快速增长；特点有：一是投资自由化成为各国国际直接投资政策目标，国际直接投资规范安排提上日程。二是随着经济全球化的发展，国际直接投资规模迅速扩大，已成为经济发展和增长的新支点。 三是发展中国家在对外直接投资以及吸收国际直接投资中的地位变得更加重要。四是对外直接投资与吸收3国际直接投资并行。世界金融体系逐步确立，各国金融日益融合；金融市场的流动资金一方面可以给发展中国家的经济发展带来好处，但是另一方面，放松金融管制也会刺激跨国际融资活动由此带来更大的风险，甚至引发金融危机。跨国公司迅猛发展，影响日益增大；信息技术的快速发展。伴随着经济全球化进程，一个以经济信息加工生产为基础，以计算机通信互联网络为主导媒介的知识密集性产业正在形成。一个核心企业与产品的上游、下游的企业都有关系，与最终的用户有着最终的关系。通过核心企业把资源进行整合，通过网络进行连接形成一个虚拟企业。最后把这些企业的产品装配成顾客所需的产品即可。信息技术已成为促进生产力要素结构变化的主要动力。三、经济全球化对产品的影响1.经济全球化对国际市场营销的影响。产品是国际市场营销的核心内容，产品策略是国际市场营销策略的基础。2.经济全球化对产品策略的部分影响有：-.对新技术、新产品开发的影响；在经济全球化环境下，企业面对的是来自全球的竞争，为了在激烈的竞争中生存并发展，企业必须不断研究新技术和开发新产品。不断开发新产品，实现产品创新包括两方面的内容，一是高品位的不断创新，二是以较快的加速度发展。-.对产品生命周期的影响；在经济全球化的条件下，出现了一种新趋势，即许多发达国家的跨国公司根据产品所处的生命周期来确定经营策略。当产品处于引入期时，将产品放在开发出这一新产品的本国生产；当产品处于成长期时，企业主动到发展水平相近的发达国家进行投资生产；当产品处于成熟期和衰退期时，则到经济发展水平较低的发展中国家进行投资。-.品牌趋向全球一致；品牌全球化的主要成因，一方面根植于市场的开放与消费者购买模式的标准化，另一方面则是因为全球范围内跨国公司之间的合并。-.产品的同质化和文化内涵的增加；现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小。某些产品因为拥有先进的使用性能而风靡一时，但这种优势往往是十分短暂的。在产品日益同质化的趋势下，企业要想在激烈的全球竞争中胜出，一个重要4的前提就是生产的产品与同类产品之间存在着消费者易辨识的差异性。-.产品生产的国际化；经济全球化的一个重要特征就是国际分工由垂直型转向水平型，这种趋势导致产品生产的国际化。 -.产品组合多样化。伴随全球化进程，许多企业正在逐渐走向全球市场，成为全球性经营企业，而企业原有的产品组合策略面临着越来越大的挑战，企业必须适应从针对单一市场到面对全球市场的转变，实施产品多样化经营策略。第三节 环境保护问题一、资源与环境问题1.大气污染。大气污染是指大气中污染物达到一定浓度，并持续足够长的时间，对公众健康、动物、植物、材料、大气特征或环境美学因素产生可以测量的负面影响。大气污染可分为两类：天然源和人为源。一般而言，大气污染主要是指由于人类活动造成的污染。以下是几种典型的大气污染： -.煤烟型污染；-.酸沉降；光化学烟雾污染。2.大气污染会产生的危害许多证据表明，大气污染影响人类和动物的健康、危害植被、腐蚀材料、影响气候、降低能见度。大气污染还会产生全球性的影响。大气污染主要危害有：-.对人体健康的危害；-.对植物的危害；-.对材料的危害；-.对大气环境的影响；还会导致降水规律的改变。3.水污染及产生的危害。水污染是指天然净水由于人类活动而被玷污的现象，即水体因某种物质的介入而导致其物理、化学、生物或放射性等方面特征的改变，从而影响水的有效利用，危害人体健康或破坏生态环境，造成水质恶化的现象。水污染的危害主要表现为：-.危害人体健康； -.降低农作物的产量和质量；-.影响渔业生产的产量和质量；-.制约工业的发展；-.加速生态环境的退化和破坏；-.造成经济损失。4.土壤污染及产生的危害。土壤污染是指人类活动所产生的污染物质通过各种途径进入土壤，其数量超过了土壤的容纳和同化能力，而使土壤的性质、组成及性状等发生变化，并导致土壤的自然功能失调，土壤质量恶化的现象。土壤污染的主要危害有：对植物的影响；在植物体内的残留；对人体健康的影响和危害。5.不可再生资源（重点）-.自然资源是指自然界中能够被人类利用的物质和能量的总和。-.自然资源可分为不可5再生资源和可再生资源。 -.通常将在对人类有意义的时间范围内，资源质量保持不变，资源蕴藏量不再增加的资源称为不可再生资源，如金属等矿产资源及煤、石油、天然气等能源。6.全球气候变化导致的影响。1.对人体健康的影响；2.对水资源的影响；3.对森林的影响；4.对沿海地区的影响；5.对生物物种的影响；6.对农业生产的影响。二、环境外部性与税收1.环境的外部性（1）外部性是指在实际经济活动中，生产者或消费者的活动对其他生产者或消费者带来的非市场性的影响。（2）这种影响可能是有益的，也可能是有害的。有益的影响称为外部经济性，或正外部性；有害的影响称为外部不经济性或负外部性。（3）与环境问题有关的外部性，主要是生产和消费的外部不经济性，尤其是生产的外部不经济性。 2.外部性的类型。生产的外部经济性；消费的外部经济性；生产的外部不经济性；消费的外部不经济性。三、国际环境公约（了解）重要的国际公约人类环境宣言 ；世界环境行动计划；里约环境与发展宣言 ；21 世纪议程 ；气候变化框架公约；生物多样性公约 ；-.保护臭氧维也纳公约 ；-.核事故及早通报公约 ；核事故事项辐射紧急情况援助公约 ；-.控制危险废物越境转移及其处置马塞尔公约（简称巴塞尔公约 ）国际油污损害民事责任公约 ； 国际油污损害民事责任公约的议定书 ；联合国海洋法公约。（最近的中日东海油气田问题）按海洋法的公约，应在大陆架延伸 200 海里，在分界线以村小油气田西已经开发，在海洋大陆架的位置开发，也可以讨论联合开发的问题，以西部分中国已经开发，这涉及到中国的主权问题，不能提出两国政府联合开发。第十二章 当代议题十一，十二章非重点章。本章是营销管理方面的前沿问题。第一节 世界贸易集团的发展一、世界贸易集团的组织形式优惠贸易安排；这是指成员国之间通过协6定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠。自由贸易区；签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，成员国之间废除关税与数量限制，商品可完全自由流动。 关税同盟；成员国之间完全取消关税或其他贸易壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟。共同市场；成员国之间以关税同盟作为基础和主要内容以外，还实现各种生产要素的自由流动，消除关税壁垒和非关税壁垒，扩大市场，实现区域性集团关税、贸易和市场的一体化，对非成员国则实行共同的关税。经济联盟；成员国之间在共同市场的基本内容上，进一步协调成员国的经济政策和社会政策，逐步消除各自政策方面的差异，强化超国家领导机构的权力。完全经济一体化。区域内各成员国在经济、金融、财政及国际贸易政策上实现完全的统一化。二、主要世界贸易集团1.世界三大区域经济集团组织。欧洲联盟；欧洲联盟是作为世界三大经济区域之一的欧洲市场的中心。欧洲存在着各种类型的世界贸易集团。欧洲经济共同体；欧洲联盟；欧洲自由贸易联盟等。北美自由贸易区； -亚太经济合作组织。简称亚太经合组织2.北美自由贸易区的国家组成及特点。北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥 3 国组成。北美自由贸易区与其他区域经济集团组织相比，是一种特殊的组合。美国、加拿大、墨西哥是生产力和经济发展水平层次不同的国家，这为区域经济集团化组织创造了新的模式，为发达国家与发展中国家的经济合作开创了先例。3.东南亚国家联盟（ASEAN）的组成国家。东盟是由泰国、印度尼西亚、新加坡、菲律宾、马来西亚、文莱、越南、缅甸、老挝和柬埔寨组成。 4.亚太经合组织是由哪些国家组成及特点。（1）目前亚太经合组织共有 21 个成员：澳大利亚、文莱：加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、俄罗斯、新加坡、中国台北、泰国、美国和越南。93 年 6 月改名为亚太经济合作组织（APEC） 。（2）亚太经合组织是一个跨区域经济集团化组织，而且是由中国参加的又一个重要的经济集团化组织，也是在世界上具有重要地位的一个经济集团化组织。第二节 经济全球化的发展7一、经济全球化的概念及其本质特征国际货币基金组织报告定义为：“全球化是指跨国商品与服务贸易及国际资本流动规模和形势的增加，以及技术的广泛迅速传播，使世界各国经济的相互依赖性增强。 ”1.经济全球化的本质特征。（1）经济全球化揭示的是世界范围内的商品、服务和生产要素自由流动的广度和密度，并按照其自身的规律和要求合理地配置全球资源。（2）经济全球化是一个历史过程，它的产生和发展是由经济发展的内在因素所决定的。（3）经济全球化将使各国经济在相互交织、相互依赖中逐步建立起以规则为本的运行机制，并在此基础上相互影响、相互制约，逐步走向真正的融合。（4）在经济全球化进程中，任何国家面对这一趋势时都只能接受和适应而无其他选择。2.经济全球化的内涵。 （1）经济全球化是各国在经济上相互依存不断加深的历史过程；（2）经济全球化突出表现为商品和资本、技术等要素的国际流动日益加强；（3）经济全球化的主要因素是信息革命以及贸易和金融的自由化。二、经济全球化的发展趋势20 世纪 90 年代以来经济全球化趋势主要特点有：生产活动全球化，国际分工转向水平分工；世界贸易迅速发展；（1）国际贸易增长率远远超过世界经济增长率。（2）在国际贸易的发展中，服务贸易地位越来越重要。（3）国际货物贸易交换品种多样化。（4）发达国家同类货物相互交换增加。（5）国际贸易趋同化。（6）国际贸易的电子化。国际直接投资快速增长；特点有：一是投资自由化成为各国国际直接投资政策目标，国际直接投资规范安排提上日程。二是随着经济全球化的发展，国际直接投资规模迅速扩大，已成为经济发展和增长的新支点。 三是发展中国家在对外直接投资以及吸收国际直接投资中的地位变得更加重要。四是对外直接投资与吸收国际直接投资并行。世界金融体系逐步确立，各国金融日益融合；金融市场的流动资金一方面可以给发展中国家的经济发展带来好处，但是另一方面，放松金融管制也会刺激跨国际融资活动由此带来更大的风险，甚至引发金融危机。跨国公司迅猛发展，8影响日益增大；信息技术的快速发展。伴随着经济全球化进程，一个以经济信息加工生产为基础，以计算机通信互联网络为主导媒介的知识密集性产业正在形成。一个核心企业与产品的上游、下游的企业都有关系，与最终的用户有着最终的关系。通过核心企业把资源进行整合，通过网络进行连接形成一个虚拟企业。最后把这些企业的产品装配成顾客所需的产品即可。信息技术已成为促进生产力要素结构变化的主要动力。三、经济全球化对产品的影响1.经济全球化对国际市场营销的影响。产品是国际市场营销的核心内容，产品策略是国际市场营销策略的基础。2.经济全球化对产品策略的部分影响有：-.对新技术、新产品开发的影响；在经济全球化环境下，企业面对的是来自全球的竞争，为了在激烈的竞争中生存并发展，企业必须不断研究新技术和开发新产品。不断开发新产品，实现产品创新包括两方面的内容，一是高品位的不断创新，二是以较快的加速度发展。-.对产品生命周期的影响；在经济全球化的条件下，出现了一种新趋势，即许多发达国家的跨国公司根据产品所处的生命周期来确定经营策略。当产品处于引入期时，将产品放在开发出这一新产品的本国生产；当产品处于成长期时，企业主动到发展水平相近的发达国家进行投资生产；当产品处于成熟期和衰退期时，则到经济发展水平较低的发展中国家进行投资。-.品牌趋向全球一致；品牌全球化的主要成因，一方面根植于市场的开放与消费者购买模式的标准化，另一方面则是因为全球范围内跨国公司之间的合并。-.产品的同质化和文化内涵的增加；现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小。某些产品因为拥有先进的使用性能而风靡一时，但这种优势往往是十分短暂的。在产品日益同质化的趋势下，企业要想在激烈的全球竞争中胜出，一个重要的前提就是生产的产品与同类产品之间存在着消费者易辨识的差异性。-.产品生产的国际化；经济全球化的一个重要特征就是国际分工由垂直型转向水平型，这种趋势导致产品生产的国际化。 -.产品组合多样化。伴随全球化进程，许多企业正在逐渐走向全球市场，9成为全球性经营企业，而企业原有的产品组合策略面临着越来越大的挑战，企业必须适应从针对单一市场到面对全球市场的转变，实施产品多样化经营策略。第三节 环境保护问题一、资源与环境问题1.大气污染。大气污染是指大气中污染物达到一定浓度，并持续足够长的时间，对公众健康、动物、植物、材料、大气特征或环境美学因素产生可以测量的负面影响。大气污染可分为两类：天然源和人为源。一般而言，大气污染主要是指由于人类活动造成的污染。以下是几种典型的大气污染： -.煤烟型污染；-.酸沉降；光化学烟雾污染。2.大气污染会产生的危害许多证据表明，大气污染影响人类和动物的健康、危害植被、腐蚀材料、影响气候、降低能见度。大气污染还会产生全球性的影响。大气污染主要危害有：-.对人体健康的危害；-.对植物的危害；-.对材料的危害；-.对大气环境的影响；还会导致降水规律的改变。3.水污染及产生的危害。水污染是指天然净水由于人类活动而被玷污的现象，即水体因某种物质的介入而导致其物理、化学、生物或放射性等方面特征的改变，从而影响水的有效利用，危害人体健康或破坏生态环境，造成水质恶化的现象。水污染的危害主要表现为：-.危害人体健康； -.降低农作物的产量和质量；-.影响渔业生产的产量和质量；-.制约工业的发展；-.加速生态环境的退化和破坏；-.造成经济损失。4.土壤污染及产生的危害。土壤污染是指人类活动所产生的污染物质通过各种途径进入土壤，其数量超过了土壤的容纳和同化能力，而使土壤的性质、组成及性状等发生变化，并导致土壤的自然功能失调，土壤质量恶化的现象。土壤污染的主要危害有：对植物的影响；在植物体内的残留；对人体健康的影响和危害。5.不可再生资源（重点）-.自然资源是指自然界中能够被人类利用的物质和能量的总和。-.自然资源可分为不可再生资源和可再生资源。 -.通常将