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文档简介

套路深 金立 M6 娱乐营销背后的专业主义精神数据显示，2016 年共有 400+个综艺节目上线，在综艺节目数量喷井的同时，真正优质的娱乐节目却越来越少，综艺 IP 争夺战持续升级，愈演愈烈。对于品牌来说，要想玩转综艺娱乐营销，把握住真正的黄金档，实现企业品牌价值最大化，必须要有慧眼识才的专业眼力。而在今年的综艺娱乐营销战中，金立无疑是最大的一匹黑马。从我们战斗吧、真声音、跨界歌王、四大名助再到笑傲江湖，金立以独到的眼界揽收了暑期强档，承包了 2016 年众多火爆综艺大 IP，让目标受众产生了“金立”无所不在的感觉，实现了品牌声量及娱乐营销的全面开花。如果用一个词来总结金立的系列营销策略，那就是“专业”。在对综艺节目的投放选择上充分彰显了一个营销老兵的深厚功力。这种“专业主义”在与今夜百乐门的合作上更是体现的淋漓尽致。可以说，金立 M6 将娱乐营销玩法升级到了一个全新的高度。精准投放考验专业眼力作为东方卫视全新打造的原创喜剧节目，今夜百乐门如一股清泉,凭借全新场景喜剧、一镜到底、准直播、“星素翻转”等差异化特色，从众多“综二代”中杀出重围。同时，节目着力于将热门事件、热门人物喜剧化，吸引观众的同时与观众产生共鸣。形成粉丝的自发传播，成为迅速火爆的现象级节目。节目 35 城收视率达到 1.84，全国第一，网络平台总播放量近10 亿，微博话题#今夜百乐门#总阅读量近 10 亿，话题讨论量近 90 万次，可谓是一匹不折不扣的黑马。今夜百乐门的火爆让独家冠名商金立 M6 成了最大赢家，一举成为近期手机市场上声量最大的爆品之一。在对综艺节目的投放选择上，金立一直以眼光老辣、出手精准著称，“老司机”的称号绝对是实至名归。事实上，纵观今年金立的综艺投放阵营，多档节目都成为了综艺收视率和口碑度双高的爆款。比如刷新北京卫视综艺季播记录的跨界歌王、顶住奥运压力蝉联多期收视冠军的笑傲江湖等，而今夜百乐门的异军突起则再一次印证了金立在节目投放上的深厚功力。多维度匹配赋能品牌传播在与今夜百乐门的合作中，凭借敏锐的市场嗅觉，与时俱进的市场洞悉和准确的投放策略，金立 M6 直接命中了一档全新的现象级综艺，金立品牌也顺理成章地与节目捆绑成一对标签。这背后体现了金立独具慧眼的营销视角今夜百乐门的喜剧属性与金立“科技悦生活”的品牌理念高度契合，进一步助力金立品牌升级，同时二者的受众群体也有相当高的匹配度，如此合拍的节奏为快速传播金立 M6 安全和商务的产品特性和风格提供了绝佳的土壤。从节目特色上看，今夜百乐门大胆采用了“一群人，7 个场景，每人数个角色，演 10 场左右的喜剧。”创新的综艺模式从一开始就紧紧抓住了观众的注意力，无论是纯素人或是明星、素人的组合表演，都不会让观众的目光失焦。耳目一新的喜剧形式、“星素翻转”阵容设置和结合时效的创意内容，今夜百乐门既博得了观众眼球，又
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