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文档简介
“万达秀场、圆您梦想”歌王擂台赛活动方案一、 活动宗旨:这是一个展现自我的空间,这是一个休闲浪漫的地方,这是一个圆您明星梦想的工场,这是百姓自己的文化休闲秀场;让万达给你一个舞台,让万达给你一片天空,让你的个性展翅翱翔。二、 活动内容:万达广场携手文化局或团市委面向社会搭建丰富市民文化生活的 K 歌舞台,每天晚上市民都可以通过提前报名海选,在这个舞台展示自己的才艺。万达广场邀请全社会市民作为评委,通过第二天现场投票方式评选出最佳歌手。参与现场投票的市民都有机会获得日参与奖、月参与奖和年度参与奖。使 K 歌舞台成为全民参与的公益文化活动。三、 活动目的:1. 通过万达秀场活动,结合媒体及前期推广策略,提升市民对万达广场的关注度,提升万达广场在石家庄市的社会影响力。2. 通过市民有奖参与投票,增强市民参与意识。通过万达广场现场投票吸引更多市民进入卖场,增加客流量提升物业价值。四、 活动单位:1. 主办单位:石家庄市文化局或团市委2. 承办单位:石家庄万达广场3. 协办单位:XX 电视台、XX 电台、XX 报业4. 执行单位:博雅尚堂文化传媒有限公司五、 活动时间:2012 年 9 月-2013 年 8 月六、 活动场地:石家庄裕华万达广场七、 活动程序:1. 自 9 月 1 日开始参赛市民可到万达广场现场报名,每天海选出 20 名参赛人员进行当晚的 K 歌比赛,如人员过多可根据报名先后安排参加下一天的比赛。2. 每晚 18:30-21:00 参赛人员在位于商场外广场上的 K 歌舞台进行表演。舞台采用 3D 激光技术在整个广场空间营造立体虚拟动漫场景(类似北京奥运会开幕式)3. 赛前及比赛期间由主持人安排专业演员暖场演出(如遇天气原因无法室外比赛可转入室内) 。4. 比赛结束后至第二天 18:00 前作为本次日赛的投票时间,市民可到现场为参赛演员投票。5. 卖场内设投票现场一处,全天播放前日比赛录像以便投票市民参照投票。每位市民每天通过手机号码登记可获得一张选票,市民可将选票填写后投入喜欢的选手选票箱内。6. 每晚 18:00 结束投票,由公证人员根据各选手获得票数多少选拔当日歌王参加周 K 歌赛。7. 公证人员在日歌王选票箱内抽取幸运参选市民 5 名,当日发放幸运奖。8. 每周日 18:30 为周歌王选拔赛,通过 6 名日歌王比赛争夺周歌王。周一作为周歌王投票时间产生周歌王 1 名,进入月歌王比赛。当日由公证人员抽取幸运参选市民 10 名,当日发放奖品9. 电台每天固定时间做当月周冠军推广专题节目,市民可通过收听广播了解月歌王候选人情况,为参选月歌王做准备。10. 每月最后一个周日为月歌王比赛,电视台现场转播。投票方式采用现场投票。投票市民均有机会获得月参与奖,每月通过抽奖方式抽取 20 名月参与幸运者。11. 次年 10 月 1 日举办万达广场迎国庆晚会暨歌王擂台赛 ,晚会可考虑邀请国内外著名艺人参加,提升晚会价值。晚会门票对外销售,部分门票作为活动奖品发放。晚会通过评选产生歌王 1 名、优秀歌手 2 名,伯乐奖 50 名(参选市民)八、 活动奖项:1. 日幸运市民 5 名,各获得代金购物券 100 元。 (18 万)2. 周歌王:XX 手机 1 部(10 万) ;周幸运市民 10 名,各获得代金购物券500 元(26 万)3. 月歌王:XX 品牌汽车使用权 1 年(车体为万达歌王活动宣传) (120 万) ,月幸运市民 20 名,各获得代金券 2000 元。 (48 万)4. 年度歌王:XX 高端品牌汽车 1 年使用权(车体宣传) (60 万) ,同时获得万达明星打造活动资金赞助;年度伯乐奖市民 50 名,各获得 XX 品牌平板电脑 1 台.(15 万)5. 凡参与投票活动的市民,均有可能获得年度歌王颁奖晚会门票 1 张九、 活动费用:1. 3D 舞台设备及投票现场装修设备费用(一次性): 300 万左右(主要是3D 设备及制作费用)2. 活动组织、策划、管理、3D 软件编辑更新及演职工作人员等费用: 15万元/月(乐队 4 人、主持人 1 人、歌手 3 人、灯光音响 1 人、3D 编辑1 人、摄像 2 人、抽奖工作人员 6 人、管理策划 2 人,共计 20 人)3. 各奖项奖品费用:300 万元左右4. 媒体合作费用:考虑是否有必要,如寻找不到与媒体合作结合点(广播及每月电视节目无法紧密合作可暂不考虑,月冠军不做转播仅在店内进行)5. 晚会费用:暂不考虑(应该不需要投资)十、 活动策略:1. 通过邀请市文化局或团市委参与主办可排除外部执法部门干扰,获得媒体关注。2. 策划较长活动期可以保障活动影响力的倍增效应,最终演变成为石家庄市民生活话题热点。3. 设置多名额的日、月、年市民参与幸运奖,可以吸引更多的市民到万达广场参与活动。海选、投票、抽奖活动设在卖场内,可以大幅度增加客流量,提高销售业绩,提升物业价值。4. 月度和年度冠军奖品设置为汽车 1 年使用权的目的:一方面可以吸引市民关注产生轰动效应,另一方面流动车体广告可以达到长期宣传效果。奖品可以在第二年继续收回使用。也可举办拍卖会产生二次关注高潮,奖品收藏价值的提升有可能全额收回奖品投资资金。5. 场外 K 歌舞台引入奥运会 3D 虚拟动漫技术,可以将其打造成为石家庄市独有的靓丽夜景,引起市民关注。演出之余还可以作为别具特色的广告媒体对外宣传,增加营业外收入。十一、 推广策略1. 前期活动以各大院校组织学生参与为主,可为各院校学生提供宣传经费,学生通过网络微博推广、DM 单发放、路演等方式为自己校友参赛进行拉票宣传。2. 年度歌王高端品牌车及 12 辆月冠军品牌汽车做好车体宣传后,可安排每日市内游行宣传,然后在购物中心外广场上展示。该项活动短期内可引起全市关注。3. 每天广场大屏幕播报参
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