第二章　市场分析与战略分析

2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 1 页第二章 市场分析与战略分析一、单项选择题 1.项目决策分析与评价的基础和前提是（ ）。 A.战略分析 B.市场分析 C.选择评估机构 D.投资机会分析 2.（ ）是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场需求的关键因素。 A.有效需求 B.潜在需求 C.潜在消费者 D.需求增长速度 3.市场调查的核心是（ ）。 A.资料的收集 B.资料的综合分析 C.资料的收集和整理 D.编写调查报告 4.只有了解（ ）才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。 A.消费层次与消费要求 B.消费动机与心理情况 C.消费动机与消费层次 D.消费动机与消费方式 5.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是（ ）。 A.重点调查 B.实地调查 C.专家调查 D.文案调查 6.（ ）是指消费者现阶段能用货币支付的需求。 A.潜在需求 B.增长的需求 C.有效需求 D.实际需求 7.在众多市场调查方法中，相比较而言，（ ）是最简单、最一般和最常用的方法。 A.文案调查法 B.实验调查法 C.实地调查法 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 2 页D.问卷调查法 8.市场预测中最为关键的是（ ）。 A.产品需求预测 B.产品供应预测 C.能源需求预测 D.原材料需求预测 9.市场预测要解决的基本问题不包括（ ）。 A.投资项目的方向 B.投资项目的可行性 C.投资项目的产品方案 D.投资项目的生产规模 10.投资项目产品价格预测除了劳动生产率、成本和利润等情况外，更重要的是要考察（ ）。（2008 年真题） A.产品市场供求状况 B.劳动力市场状况 C.原材料供应状况 D.市场营销状况 11.下列关于市场预测方法的表述正确的是（ ）。 A.定性预测法的核心是直观判断法 B.专家会议法属于定性预测法 C.定量预测方法主要有类推预测法、归纳法等 D.延伸预测法属于定性预测法 12.通过调查发现某地居民收入水平变化对产品销售量变化的影响并确定对应的函数关系来预测的方法属于（ ）。 A.直观判断法 B.延伸性预测法 C.因果性预测法 D.统计资料法 13.定性预测方法可以分为（ ）。 A.直观预测法和专家会议法 B.德尔菲法和类推预测法 C.专家会议法和集合意见法 D.直观判断法和集合意见法 14.延伸性预测的自变量是（ ）。 A.预测对象 B.时间 C.样本容量 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 3 页D.调查范围 15.下列方法中适用于长期预测的是（ ）。 A.专家会议法 B.回归分析法法 C.弹性系数法 D.指数平滑法 16.下列不属于因果性预测方法的是（ ）。 A.弹性系数法 B.回归分析法 C.消费系数法 D.指数平滑法 17.对于一元线性回归分析中拟合值与实际观察值的差便是（ ）。 A.回归余项 B.回归系数 C.回归常数 D.回归样本数 18.统计某地区 20012010 年某种产品消费量（Y）及同期相关产业产值（X）得出如下数据：x i2=28.68 y i=80.4, =8.94 x i=16.2, =1.62 x iyi=154.33。则用一元线性回归模型的回归系数是（ ）。 A.9.89 B.-7.55 C.3.44 D.-2.77 19.通过最小二乘估计，得到某地区某种钢板消费量（Y）与同期第二产业产值（X）的一元线性回归方程，经计算（y i-yi） 2=12.56,（yi-y） 2=187.66，对其进行相关系数检验，相关系数值为（ ）。A.0.97 B.-0.06 C.0.90 D.-0.0520.通过最小二乘估计，得到某地区某种钢板消费量（Y）与同期第二产业产值（X）的一元线性回归方程，经计算（y i-yi） 2=11.87，（x i-x） 2=1.56，取 =0.05，对其进行 t 检验，结论是（ ）。（已知 t（0.05,8）=1.86；t（0.025,8）=2.36，n=10） A.tb大于 1.86，线性假设合理B.tb大于 1.86，线性假设不合理C.tb大于 2.36，线性假设合理D.tb大于 2.36，线性假设不合理21.下列关于相关系数 R 的说法错误的是（ ）。 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 4 页A.当 R=1 时，变量 x 和 y 没有线性关系 B.当 0R1 时，为正相关 C.当 R=-1 时，为完全负相关 D.当-1R0 时，为负相关 22.下列关于弹性分析方法特点说法错误的是（ ）。 A.优点是简单易行，计算方便，计算成本低 B.优点是需要的数据少，应用灵活广泛 C.优点是分析全面，考虑因素较多 D.缺点是弹性系数可能随时间变化，由历史数据测算的弹性系数预测未来不准确 23.收入弹性就是（ ）保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。 A.产品成本 B.国民生产总值 C.商品价格 D.收入水平 24.商品需求的价格弹性是指当（ ）保持不便，该商品购买量变化率与价格变化率之比。 A.商品价格 B.收入水平 C.产品成本 D.国民生产总值 25.某市 2011 年 GDP 达到 1000 亿元，当年电力消费量 266 万千瓦小时。经分析，预计未来 5 年GDP 将保持 6%的速度增长，同期的电力需求弹性系数为 0.89。用弹性系数法可以预测 2016 年电力需求量为（ ）。 A.266（15.34%） 5B.1000（15.34%） 5C.266（16%） 5D.1000（16%） 526.某城市 2010 年的人均收入 31500 元/年，2011 年的人均收入 38000 元/年。2011 年较 2010 年每万人某商品的消费增长 9%，则 2011 年的收入弹性系数为（ ）。 A.0.43 B.2.67 C.0.21 D.0.09 27.收入弹性为正，即（ ），需求量上升。 A.收入增加 B.收入减少 C.收入为零 D.收支平衡 28.两个变量之间的关系越密切，相对的弹性值就（ ）。 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 5 页A.越大 B.越小 C.相同 D.无相关性 29.（ ）是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。 A.收入系数 B.消费系数 C.价格系数 D.弹性系数 30.2010 年某商品在 A、B 两个产业部门的销售量分别为 300 万吨和 700 万吨，A 产业的产值 1200亿元，B 产业的产值 2100 亿元，预计 2011 年 A、B 产业的产值将分别增长 4%，5%，则 2011 年该产品的销售量为（ ）万吨。 A.1269 B.1552 C.1047 D.2003 31.采用移动平均法进行预测，用来求平均数的时期数 n 的选择很重要。预测目标的趋势发展变化不大，n 应选的（ ）。 A.大一点 B.随意 C.小一点 D.固定值为 10 32.（ ）是以过去某一段时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。 A.加权移动平均法 B.消费系数法 C.指数平滑法 D.简单移动平均法 33.采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目（n）。下列关于 n 的表述，正确的是（ ）。（2008 年真题） A.预测目标的趋势不断变化时，n 值应取大一点 B.具有阶跃型特点的数据，n 值应取小一点 C.n 值越小，预测值的修匀程度越高 D.n 值越大，表明近期观测值作用越大 34.平滑系数 实际上是前一观测和当前观测值之间的权重。观测值波动较大时， 值取（ ）。A.0.10.3 B.0.30.5 C.0.50.8 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 6 页D.0.50.7 35.简单指数平滑法和简单移动平均法的区别（ ）。 A.简单指数平滑法是各种方法中最精确的方法 B.简单指数平滑法不能提供简单适时预测 C.简单指数平均法对先前预测结果的误差进行了修正 D.简单指数平滑法对先前预测结果的误差进行了修正 36.一次指数平滑法适用于市场观测呈（ ）的情况，它以本期指数平滑值作为下期的预测值。 A.水平波动 B.竖直波动 C.跳跃波动 D.曲线波动 37.指数平滑法的程序正确的是（ ）。 A.输入历史统计序列预测结果分析选择平滑系数确定初始值 B.输入历史统计序列选择平滑系数选择平滑模型确定初始值 C.输入历史统计序列确定初始值选择平滑模型选择平滑系数 D.输入历史统计序列选择平滑模型选择平滑系数确定初始值 38.非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测的方法是（ ）。 A.专家会议法 B.德尔菲法 C.指数平滑法 D.类推预测法 39.类推预测法可以分为（ ）。 A.产品类推预测、行业类推预测、地区类推预测 B.产品类推预测、原料类推预测、地区类推预测 C.原材料类推预测、行业类推预测、地区类推预测 D.品种类推预测、产品类推预测、行业类推预测 40.（ ）也称质疑式头脑风暴法。 A.交锋式会议法 B.非交锋式会议法 C.德尔菲法 D.混合式会议法 41.以下不适用德尔菲法的情况有（ ）。 A.缺乏足够的资料 B.长远规划或大趋势预测 C.影响预测事件的因素太多 D.主观因素对预测事件影响较小 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 7 页42.一般而言，用德尔菲法选择专家的数量为（ ）人左右。 A.5 B.15 C.20 D.25 43.不属于德尔菲法缺点的是（ ）。 A.缺少思想沟通交流 B.易忽视少数人的意见 C.成本较高 D.存在组织者主观影响 44.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的（ ）。（2008 年真题） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 45.产品的生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。对于企业来说，选择进入某产品行业的理想时机是（ ）。（2010 年真题） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 46.下列关于产品生命周期各个阶段的表述中，错误的是（ ）。 A.导入期，产品质量不稳定、批量不大、成本高、发展速度慢 B.成长期，行业内的企业数量迅速增加，产品质量提高，成本下降 C.成熟期，产品定型，技术成熟，成本下降，利润水平高，竞争也日趋激烈 D.衰退期，由于市场竞争激烈，企业进入门槛很高，除非有强大的资金和技术实力 47.市场战略不包括（ ）。 A.基本竞争战略 B.职能战略 C.发展战略 D.总体战略 48.对大多数企业而言，（ ）是基本的战略选择。 A.基本竞争战略 B.职能战略 C.发展战略 D.总体战略 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 8 页49.某纺织企业将业务向上延伸到化纤原料生产，向下延伸至服装生产，这种战略属于（ ）。 A.一体化战略 B.新领域进入战略 C.多元化战略 D.差异化战略 50.能够产生品牌具有忠诚度，提高买者对自己的依赖性，减少替代品威胁优势的战略是（ ）。 A.一体化战略 B.差异化战略 C.多元化战略 D.重点集中战略 51.“五力分析”（波特五因素模型）是一种结构化的竞争能力分析方法，其中，构成“横向”竞争的三种力量是（ ）。（2010 年真题） A.供应商讨价还价的能力、现有竞争对手之间的竞争能力、客户讨价还价的能力 B.供应商讨价还价的能力、现有竞争对手之间的竞争能力、替代品的威胁 C.新的进入者的威胁、替代品的威胁、客户讨价还价的能力 D.新的进入者的威胁、现有竞争对手之间的竞争能力、替代品的威胁 52.波特“五因素模型”中最重要的竞争力量是（ ）。 A.行业新进入者的威胁 B.供应商讨价还价能力 C.替代品的威胁 D.现有企业的竞争 53.从战略形成的角度看，5 种竞争力量共同决定行业的（ ）和获利能力。 A.竞争结构 B.竞争强度 C.增长情况 D.生产能力 54.行业新进入者威胁的大小取决于（ ）。 A.产品成本和行业的进入障碍 B.行业的进入障碍和可能遇到的现有企业的反击策略 C.进入者的战略选择和进入者的资金情况 D.进入者的资金情况和可能遇到的现有企业的反击策略 55.波特“五因素模型”中替代品的威胁决定替代因素不包括（ ）。 A.客户对替代品的使用倾向 B.替代品的相对价格 C.转化成本 D.固定成本与库存成本 56.对于石化、钢铁等行业，有可能成为其最重要的战略因素的是（ ）。 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 9 页A.研发能力 B.成本优势 C.占有充分的资源 D.高素质的人力资源 57.以下是关于钢铁行业 4 个公司的资料，请利用竞争态势矩阵分析综合竞争能力最强的是（ ）。公司得分 关键竞争因素 权重 a b c d 自然资源占有 0.25 4 4 3 5 区位优势 0.2 5 3 4 4 制造能力 0.2 4 3 5 5 技术能力 0.15 2 5 4 3 相对成本 0.1 3 5 4 2 财务资源 0.1 3 4 4 4 A.a 公司 B.b 公司 C.c 公司 D.d 公司 58.下列不属于核心竞争能力特点的是（ ）。 A.不可移植 B.成本优势 C.竞争对手难以模仿 D.不随员工的离开而流失 59.根据 SWOT 分析图可以知道对处于右上角的企业所需采取的策略是（ ）。 A.扭转性战略 B.增长性战略 C.防御性战略 D.多元化战略 60.行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为（ ）。（2008 年真题） A.“金牛”业务 B.“明星”业务 C.“瘦狗”业务 D.“问题”业务 61.特别适用于“问题”业务的是（ ）。 A.发展策略 B.稳定策略 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 10 页C.撤退策略 D.竞争策略 62.根据波士顿矩阵，处于第一象限的是（ ）。 A.“明星”业务 B.“金牛”业务 C.“瘦狗”业务 D.“问题”业务 63.对于通用矩阵中位于左上角的 3 个格子的产品，企业应采取（ ）。 A.投资发展战略 B.利用或退出战略 C.区别对待战略 D.适当盈利策略 64.下列不属于影响消费行为的主要因素有（ ）。 A.消费习惯 B.消费者自身条件 C.消费环境 D.企业形象 65.著名的市场营销 4P 组合理论中，4P 是指产品、价格、渠道以及（ ）。 A.促销 B.人 C.定位 D.公共关系 二、多项选择题 1.下列关于市场调查方法的说法，正确的有（ ）。（2010 年真题） A.文案调查法是最复杂的一种方法 B.实验调查法主要用于消费行为的调查 C.问卷调查法可以通过网上填表方式 D.实地调查法重在收集有关企业内部资料 E.文案调查法中的文案资料可以来自公开出版物 2.市场调查方法分为（ ）。 A.文案调查 B.实地调查 C.问卷调查 D.实验调查 E.投票调查 3.按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为（ ）。 A.市场普查 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 11 页B.重点调查 C.综合调查 D.典型调查 E.抽样调查 4.市场需求调查包括（ ）方面。 A.过去需求 B.有效需求 C.潜在需求 D.无效需求 E.需求的增长速度 5.在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测要解决的主要问题包括（ ）。（2008 年真题） A.明确投资项目的目标市场 B.提出投资项目的建设规模 C.确定投资项目的工艺技术 D.选定投资项目的建设地点 E.选择投资项目的设备方案 6.下列关于市场预测弹性系数法的说法，正确的有（ ）。（2010 年真题） A.用弹性分析法处理经济问题计算方便，但应用不够灵活和广泛 B.弹性是一个相对量，用以衡量某一变量的改变所引起的另一变量的相对变化 C.一般来说，两个变量越不相关，相应的弹性值就越大 D.用历史数据测算出的弹性系数预测未来，可以得到比较精细和准确的结果 E.弹性分析只能考虑两个变量之间的关系，具有一定的局部性和片面性 7.德尔菲法广泛应用在（ ）等众多领域。 A.市场预测 B.技术预测 C.方案比选 D.社会评价 E.环境评价 8.专家会议预测法形式有（ ）。 A.头脑风暴法 B.专家讨论法 C.设计调查表法 D.交锋式会议法 E.混合式会议法 9.市场预测方法中因果分析法主要有（ ）市场。 A.移动平均法 B.回归分析法 C.消费系数法 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 12 页D.弹性系数法 E.指数平滑法 10.咨询工程师选择适当的市场预测方法时考虑的因素有（ ）。 A.预测周期 B.精度要求 C.预测对象 D.预测目的 E.时间与费用限制 11.市场总体战略决定企业的发展目标和方向。市场总体战略包括（ ）。（2010 年真题） A.集中战略 B.竞争战略 C.稳定战略 D.发展战略 E.撤退战略 12.下列关于采用 SWOT 分析进行企业战略选择的说法，正确的有（ ）。（2010 年真题） A.面临外部机会，但缺乏内部条件的企业，应采取扭转性战略 B.既面临外部威胁，自身条件也存在问题的企业，应采取防御性战略 C.具有较大的内部优势，又要面临外部挑战的企业，应采取一体化战略 D.拥有强大的内部优势和众多机会的企业，应采取增长性战略 E.既面临外部威胁，自身条件也存在问题的企业，应采取多元化战略 13.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。可供选择的发展战略包括（ ）。（2008年真题） A.重点集中化战略 B.新领域进入战略 C.成本领先战略 D.多元化战略 E.一体化战略 14.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有（ ）。（2008 年真题） A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动 B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用 C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异 D.核心竞争分析结果对企业战略的制定具有重要作用 E.核心竞争力通常有随着员工的离开而流失的特点 15.美国通用汽车公司把通用矩阵九个方格中的标准战略分为三类，分别是（ ）。 A.扩张战略 B.多元化战略 C.回收战略 D.维持战略 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 13 页E.预测战略 16.下列属于影响企业竞争优势的持续时间的主要关键因素有（ ）。 A.建立优势需要多长时间 B.能够获得的优势大小 C.优势所能带来的利润多少 D.竞争对手做出有力反应需要多长时间 E.竞争对手的优势有多少 17.营销策略的 4C 理论分别是（ ）。 A.成本 B.消费者 C.便利 D.沟通 E.消费者的需求与欲望 18.行业的竞争结构可以分为（ ）。 A.完全竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.双头垄断 E.不完全竞争 19.在企业战略研究中，通过 SWOT 分析可以选择的战略主要有（ ）。 A.扭转性战略 B.防御性战略 C.增长性战略 D.差异化战略 E.重点集中化战略 20.波士顿矩阵中，稳定策略适用于（ ）。 A.金牛业务 B.问题业务 C.瘦狗业务 D.明星业务 E.重大业务 答案部分 一、单项选择题1. 【正确答案】：B【答案解析】：市场分析是项目决策分析与评价的基础和前提。参见教材 P27。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178955】 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 14 页2. 【正确答案】：D【答案解析】：需求增长速度是影响项目建成后的市场需求的重要因素，是由现时的市场需求推测未来市场市场需求的关键因素。参见教材 P27。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178956】 3. 【正确答案】：B【答案解析】：本题考查的是市场调查的程序。资料的综合分析是市场调查的核心，通过综合分析，全面掌握资料反映的情况和问题，探索事物之间的内在联系，从而审慎地得出合乎实际的结论。参见教材 P29。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178957】 4. 【正确答案】：C【答案解析】：本题考查的是消费调查，只有了解消费动机与消费层次才能在细分市场中把握企业的目标市场，正确预测市场需求。参见教材 P28。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178958】 5. 【正确答案】：B【答案解析】：参见教材 P30。实地调查能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但是调查周期长，费用高，调查对象容易受调查心理暗示影响。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178959】 6. 【正确答案】：C【答案解析】：市场需求调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度，其中，有效需求是指消费者现阶段能用货币支付的需求。参见教材 P27。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178960】 7. 【正确答案】：A【答案解析】：相比较而言，文案调查法是最简单、最一般和最常用的方法。参见教材 P30。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10178961】 8. 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 15 页【正确答案】：A【答案解析】：市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断，其中最为关键的是产品需求预测。参见教材 P31。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178962】 9. 【正确答案】：B【答案解析】：市场预测要解决的基本问题包括投资项目的方向、投资项目的产品方案、投资项目的生产规模。参见教材 P31。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178963】 10. 【正确答案】：A【答案解析】：在市场经济条件下，产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。参见教材 P31。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178964】 11. 【正确答案】：B【答案解析】：A 错，定性预测法的核心是专家预测；C 、D 错，定量预测主要有因果性预测、延伸性预测、其他方法。参见教材 P32。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178965】 12. 【正确答案】：C【答案解析】：本题考查因果性预测法的含义。参见教材 P32。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178966】 13. 【正确答案】：D【答案解析】：定性预测方法可以分为直观判断法和集合意见法两类，其核心都是专家预测。参见教材 P32。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178967】 14. 【正确答案】：B【答案解析】：延伸性预测的自变量是时间。参见教材 P33。 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 16 页【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178968】 15. 【正确答案】：A【答案解析】：专家会议法、德尔菲法、类推预测法都适用于长期预测。参见教材 P34 表 2-1。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178969】 16. 【正确答案】：D【答案解析】：因果分析法包括回归分析法、消费系数法和弹性系数法。参见教材 P33。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178970】 17. 【正确答案】：A【答案解析】：回归余项又称为残差项。参见教材 P35 公式 2-9。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178971】 18. 【正确答案】：A【答案解析】：采用最小二乘法，根据 P35 公式 2-5：=（154.33-1.62*80.4）/ （28.68-1.62*16.2）=9.89 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178972】 19. 【正确答案】：A【答案解析】：计算相关系数：参见教材 P36。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178973】 20. 【正确答案】：C【答案解析】：计算 tb2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 17 页查表 t 值的时候，要取 /2，所以取 t（0.025 ，8 ）=2.36参见教材 P37。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178974】 21. 【正确答案】：A【答案解析】：参见教材 P36。当 R=1 时，变量 x 和 y 完全正相关。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178975】 22. 【正确答案】：C【答案解析】：弹性系数只考虑两个变量之间的关系，分析具有局限性和片面性。参见教材 P40。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178976】 23. 【正确答案】：C【答案解析】：收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。参见教材 P40。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178977】 24. 【正确答案】：B【答案解析】：商品需求的价格弹性是指当收入水平保持不变，该商品购买量变化率与价格变化率之比。参见教材 P42。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178978】 25. 【正确答案】：A【答案解析】：20112016 年电力需求增长速度2011 2016 年电力消费弹性系数2011 2016 年 GDP 年增长速度0.896%5.34%；2016 年电力需求量为266 （15.34%） 5【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178979】 26. 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 18 页【正确答案】：A【答案解析】：2011 年较上年收入增长（38000-31500）/31500=21%收入弹性=购买量变化率 /收入变化率=9%/21%=0.43。参见教材 P40。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178980】 27. 【正确答案】：A【答案解析】：收入弹性为正，即收入增加，需求量上升；收入减少，需求量下降。参见教材 P40。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178981】 28. 【正确答案】：A【答案解析】：两个变量之间的关系越密切，相对的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。参见教材 P40。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178982】 29. 【正确答案】：B【答案解析】：消费系数是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。参见教材 P44。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178983】 30. 【正确答案】：C【答案解析】：参见教材 P44。2008 年 A 产业的产值1200（ 14%）1248B 产业的产值2100（1 5%）22052008 年该产品的销售量（300/1200）1248（700/2100）22051047（万吨） 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178984】 31. 【正确答案】：A【答案解析】：采用移动平均法进行预测，用来求平均数的时期数 n 的选择很重要。预测目标的趋势变化不大，n 应选的大一点。参见教材 P46。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178985】 32. 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 19 页【正确答案】：D【答案解析】：简单移动平均法是以过去某一段时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。参见教材 P45。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178986】 33. 【正确答案】：B【答案解析】：C 和 D 不正确。一般情况下，如果考虑到历史序列的基本发展趋势变化不大，则 n 应取大一点；对于具有趋势性或阶跃型特点的数据，为提高预测值对数据变化的反应速度，减少预测误差，n 值取较小一些；如果预测目标的趋势正在不断发生变化，则 n 应选小一点，以使移动平均值更能反映目前的发展变化趋势，A 也不正确。参见教材 P46。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178987】 34. 【正确答案】：B【答案解析】：观测值波动较大时， 值取 0.30.5 。参见教材 P48。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178988】 35. 【正确答案】：D【答案解析】：简单指数平滑法和简单移动平均法的区别是简单指数平滑法对先前预测结果的误差进行了修正。参见教材 P48。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178989】 36. 【正确答案】：A【答案解析】：一次指数平滑法适用于市场观测呈水平波动，无明显上升或下降趋势情况下的预测，它以本期指数平滑值作为下期的预测值。参见教材 P48。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178990】 37. 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 20 页【正确答案】：D【答案解析】：参见教材 P49 图 2-4 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178991】 38. 【正确答案】：D【答案解析】：类推预测法非常适用于新产品、新行业和新市场的需求预测。参见教材 P50。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178992】 39. 【正确答案】：A【答案解析】：根据预测目标和市场范围的不同，类推预测法可以分为产品类推预测、行业类推预测和地区类推预测三种。参见教材 P50。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178993】 40. 【正确答案】：D【答案解析】：混合式会议法也称质疑式头脑风暴法。参见教材 P51。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178994】 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 21 页41. 【正确答案】：D【答案解析】：德尔菲法的运用范围包括：缺乏足够的资料、长远规划或大趋势预测、影响预测实践的因素太多、主观因素对预测事件的影响较大。参见教材 P53。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178995】 42. 【正确答案】：C【答案解析】：一般而言，选择专家的数量为 20 人左右，可根据预测问题的规模和重要程度进行调整。参见教材 P52。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178996】 43. 【正确答案】：C【答案解析】：德尔菲法的缺点主要是：缺少思想沟通交流、易忽视少数人的意见、存在组织者主观影响。参见教材 P53。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10178997】 44. 【正确答案】：C【答案解析】：成熟期：产品定型，技术成熟，成本下降，利润水平高，需求逐渐满足，行业增长速度减慢，竞争日趋激烈，企业进入门槛高。参见教材 P54。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10178998】 45. 【正确答案】：B【答案解析】：对于企业来说，选择进入某产品行业的理想时机是成长期。参见教材 P54。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10178999】 46. 【正确答案】：D【答案解析】：D 描述的是成熟期的特点，错误。参见教材 P54-55。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179000】 47. 【正确答案】：C【答案解析】：市场战略包括总体战略、基本竞争战略、职能战略。参见教材 P55。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 22 页【答疑编号 10179001】 48. 【正确答案】：C【答案解析】：对大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。参见教材 P55。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179002】 49. 【正确答案】：A【答案解析】：企业将生产的上下游组合起来一起发展的战略属于纵向一体化战略。参见教材 P55。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179003】 50. 【正确答案】：B【答案解析】：差异化战略的优势是能够产生品牌具有忠诚度，提高买者对自己的依赖性，减少替代品威胁。参见教材 P57。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179004】 51. 【正确答案】：D【答案解析】：供应商和购买者的讨价还价是来自纵向的竞争。参见教材 P58。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179005】 52. 【正确答案】：D【答案解析】：现有企业的竞争是五因素中最重要的竞争力量，参见教材 P59。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179006】 53. 【正确答案】：B【答案解析】：从战略形成的角度看，五种竞争力量共同决定行业的竞争强度和获利能力。参见教材 P59。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179007】 54. 【正确答案】：B【答案解析】：行业新进入者威胁的大小取决于行业的进入障碍和可能遇到的现有企业的反击策略。参见教材 P58。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 23 页【答疑编号 10179008】 55. 【正确答案】：D【答案解析】：本题考查的是行业竞争结构分析模型，本题中的 D 选项属于现有竞争对手之间的竞争决定竞争强度因素。参见教材 P59 图 2-7。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179009】 56. 【正确答案】：C【答案解析】：对于石化、钢铁等行业，占有充分的资源有可能成为其最重要的战略因素。参见教材 P61。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179010】 57. 【正确答案】：D【答案解析】：本题考查的是竞争态势矩阵。 公司得分 关键竞争因素 权重 a b c d 自然资源占有 0.25 4 1.0 4 1.0 3 0.75 5 1.25 区位优势 0.2 5 1.0 3 0.6 4 0.8 4 0.8 制造能力 0.2 4 0.8 3 0.6 5 1.0 5 1.0 技术能力 0.15 2 0.3 5 0.75 4 0.6 3 0.45 相对成本 0.1 3 0.3 5 0.5 4 0.4 2 0.2 财务资源 0.1 3 0.3 4 0.4 4 0.4 4 0.4 加权强势总评分 1 3.7 3.85 3.95 4.1 参见教材 P61-62。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179011】 58. 【正确答案】：B【答案解析】：核心竞争能力是一个企业在竞争中比其他企业拥有更具优势的关键资源或活动，它具有竞争对手难以模仿.不可移植，也不随员工的离开而流失等特点。参见教材 P62。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179012】 59. 【正确答案】：B【答案解析】：本题考查的是企业战略选择。2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 24 页参见教材 P65 图 2-8。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179013】 60. 【正确答案】：D【答案解析】：波士顿矩阵分析中，四种业务分别有各自的特点。“问题”业务：行业增长率高，市场占有率不高，不能带来较高的资金回报，产品或业务具有发展潜力。参见教材 P68。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179014】 61. 【正确答案】：A【答案解析】：发展战略的目的是扩大产品的市场份额，甚至不惜放弃近期利润来达到这一目标。这一策略特别适用于“问题”业务。参见教材 P69。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179015】 62. 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 25 页【正确答案】：D【答案解析】：本题考查的是波士顿矩阵的应用。参见教材 P68。【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179016】 63. 【正确答案】：A【答案解析】：对于通用矩阵中位于左上角的 3 个格子的产品，企业应采取积极的投资发展战略、选择重点投资发展战略，扩大生产，增加盈利能力。参见教材 P70。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179017】 64. 【正确答案】：A【答案解析】：影响消费行为的主要因素包括：消费者自身条件、消费环境、企业形象和客观因素。参见教材 P71。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179018】 65. 【正确答案】：A【答案解析】：4P 是指产品、价格、渠道以及促销。参见教材 P72。 【该题针对“市场战略分析”知识点进行考核】 【答疑编号 10179019】 二、多项选择题1. 2012 年咨询工程师网上辅导 项目决策分析与评价 第 26 页【正确答案】：BCE【答案解析】：文案调查法是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法，A 错；收集企业的内部资料属于文案调查法，D 错。参见教材 P30。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10179020】 2. 【正确答案】：ABCD【答案解析】：市场调查方法可分为文案调查、实地调查、问卷调查、实验调查等几类。参见教材 P30。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10179021】 3. 【正确答案】：ABDE【答案解析】：按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为市场普查、重点调查、典型调查和抽样调查。参见教材 P29。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10179022】 4. 【正确答案】：BCE【答案解析】：市场需求调查包括三个方面：有效需求、潜在需求、需求的增长速度。参见教材 P27。 【该题针对“市场调查”知识点进行考核】 【答疑编号 10179023】 5. 【正确答案】：AB【答案解析】：市场预测要解决的主要问题包括三方面：投资项目的方向；投资项目的产品方案；投资项目的生产规模。参见教材 P31。 【该题针对“市场预测”知识点进行考核】 【答疑编号 10179024】 6. 【正确答案】：BE【答案解析】：弹性分析法应用灵活广泛，A 错；两个变量越不相关，相应的弹性值就越小，C 错；用历史数据