网络广告对消费者冲动性购买行为的影响研究

网络广告对消费者冲动性购买行为的影响研究 作者：liangxu 时间：2012 年 1 月 19 日调查背景： 调查方法：开始时间：2012-1-16 结束时间：2012-1-19样本总数：49 份数据与分析：第 1 题 您使用互联网大概多少年？ 单选题选项 小计 比例A. 1 年以下 0 0%B. 13 年 11 22.45%C. 35 年 20 40.82%D. 5 年以上 18 36.73%本题有效填写人次 49第 2 题 您对于网络广告: 单选题选项 小计 比例A. 非常关注 1 2.04%B. 关注 13 26.53%C. 偶尔注意 27 55.1%D. 不在意 8 16.33%本题有效填写人次 49第 3 题 您对网页上广告的信任度如何: 单选题选项 小计 比例A. 不相信 12 24.49%B. 半信半疑 35 71.43%C. 相信 2 4.08%本题有效填写人次 49第 4 题 对于看到的网络广告，您的态度是： 单选题选项 小计 比例A. 不注意，不点击 12 24.49%B. 如对内容感兴趣则会点击 34 69.39%C. 经常点击，了解内容 3 6.12%本题有效填写人次 49第 5 题 网页上您通常会注意到哪种广告形式: 多选题选项 小计 比例A. 关键字广告 13 26.53%B. 电子邮件广告 16 32.65%C. 视频广告 29 59.18%D. 弹出窗口广告 16 32.65%E. 旗帜广告 9 18.37%F. 按钮广告 7 14.29%G. 动态广告 22 44.9%本题有效填写人次 49第 6 题 您是否经常点击网页上的连接图标或连接站点： 单选题选项 小计 比例A. 经常 6 12.24%B. 偶尔 35 71.43%C. 从来不 8 16.33%本题有效填写人次 49第 7 题 网页上哪一类的广告会吸引您点击： 多选题选项 小计 比例A. 商业公司 16 32.65%B. 商品信息 23 46.94%C. 有奖促销活动 14 28.57%D. 娱乐活动 26 53.06%E. 其他 12 24.49%本题有效填写人次 49第 8 题 您有可能因为什么原因浏览网络广告： 多选题选项 小计 比例A. 画面制作精美 26 53.06%B. 主题新颖有趣 28 57.14%C. 有互动游戏 7 14.29%D. 动感，吸引眼球 21 42.86%E. 喜欢其音乐 16 32.65%F. 传递的信息简洁明了，对您有帮助 27 55.1%G. 降价、参与几率中奖等信息 7 14.29%H. 其他 6 12.24%本题有效填写人次 49第 9 题 下列哪种类型的广告更容易引起您对广告的注意： 多选题选项 小计 比例A. 纯动画广告 9 18.37%B. 纯文字广告 6 12.24%C. 音响为主的广告 10 20.41%D. 动态文字 动态音像 24 48.98%E. 静态文字 动态音像 19 38.78%F. 动态文字 静态图像 11 22.45%G. 静态文字 静态图像 6 12.24%本题有效填写人次 49第 10 题 您是否有通过网络广告立即决定购买的经历： 单选题选项 小计 比例A. 有 12 24.49%B. 没有 37 75.51%本题有效填写人次 49第 11 题 如果有，请问事后您对此次购买是否满意（第 10 题选择 B 则跳过此题）： 单选题选项 小计 比例A. 满意 2 4.08%B. 比较满意 11 22.45%C. 无所谓 10 20.41%D. 比较不满意 3 6.12%E. 不满意 3 6.12%(空) 20 40.82%本题有效填写人次 49第 12 题 针对您通过网络广告了解信息后，对以下的说法进行打分，5=很同意，4=同意，3一般，2=不同意，1= 很不同意，请在相应的数字下面划“”： 矩阵量表题题目选项 很不同意 不同意 一般 同意 很同意网络广告提供的信息对我很重要4(8.16%) 7(14.29%) 27(55.1%) 10(20.41%) 1(2.04%)网络广告对我有重要影响3(6.12%) 17(34.69%) 18(36.73%) 11(22.45%) 0(0%)通过网络广告我会买一些没有打算购买的东西3(6.12%) 21(42.86%) 11(22.45%) 14(28.57%) 0(0%)看过某些网络广告后我会立即购买10(20.41%) 17(34.69%) 18(36.73%) 4(8.16%) 0(0%)自然而然，随心所欲的购买是一种趣3(6.12%) 9(18.37%) 13(26.53%) 19(38.78%) 5(10.2%)我购买东西只是因为点击广告随便看看3(6.12%) 22(44.9%) 16(32.65%) 8(16.33%) 0(0%)获得我感兴趣的商品信息使我感到十分兴奋1(2.04%) 5(10.2%) 20(40.82%) 17(34.69%) 6(12.24%)通过网络广告获得的信息对我的购买决策有重要的影响2(4.08%) 9(18.37%) 22(44.9%) 15(30.61%) 1(2.04%)通过网络广告立即购买后的产品是我需要的4(8.16%) 12(24.49%) 27(55.1%) 6(12.24%) 0(0%)通过网络广告我会产生强烈的购买欲望3(6.12%) 18(36.73%) 24(48.98%) 4(8.16%) 0(0%)通过网络广告立即购买后的产品我很满意2(4.08%) 12(24.49%) 31(63.27%) 3(6.12%) 1(2.04%)通过网络广告立即购买的过程是愉快的4(8.16%) 9(18.37%) 26(53.06%) 9(18.37%) 1(2.04%)购物是我喜欢的活动2(4.08%) 6(12.24%) 19(38.78%) 16(32.65%) 6(12.24%)网络广告的内容很吸引我2(4.08%) 9(18.37%) 29(59.18%) 9(18.37%) 0(0%)网络广告会让我反感2(4.08%) 11(22.45%) 25(51.02%) 11(22.45%) 0(0%)通过网络广告提供的信息会提高我购物的频次4(8.16%) 14(28.57%) 24(48.98%) 7(14.29%) 0(0%)第 13 题 您的性别： 单选题 选项 小计 比例A. 男 31 63.27%B. 女 18 36.73%本题有效填写人次 49第 14 题 您的年龄： 单选题 选项 小计 比例A. 20 岁以下 4 8.16%B. 2029 45 91.84%C. 3039 0 0%D. 40 以上 0 0%本题有效填写人次 49第 15 题 您的文化程度： 单选题选项 小计 比例A. 初中 2 4.08%B. 中专 0 0%C. 职高 0 0%D. 高中 2 4.08%E. 大专 3 6.12%F.大学本科 42 85.71%G. 硕士以上 0 0%本题有效填写人次 49第 16 题 您目前从事的职业： 单选题选项 小计 比例A. 全日制学生 31 63.27%B. 服务业 1 2.04%C. 行政后勤类 0 0%D. 信息/通讯类 4 8.16%E. 市场/销售/管理类 6 12.24%F. 金融/保险类 1 2.04%G. 制造业 1 2.04%H. 教育培训类 1 2.04%I. 其他类 4 8.16%本题有效填写