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文档简介
市场分析一、当前市场局势1、财政部于 2015 年 5 月 15 日发布报告,4 月财政支出增长约 30%,其中节能环保及交通运输方面占有较大比例,足见国家对环保之重视。2、 2015年 5月5日, 关于加快推进生态文明建设的意见正式对外发布。 意见明确指出,要将绿色发展、循环发展、低碳发展作为基本途径,协同推进新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化和绿色化。由此,十八大提出的“四化”被升格为“五化” 。而“绿色化”也正式升级为“立国战略” 。绿色经济的发展浪潮扑面而来。与房地产相关的绿色建筑以及绿色建材引人瞩目。可以看出,绿色环保将成为未来装修装饰市场的主题和发展趋势。2、 “藓而益健”与同类产品比较(1 )苔藓装饰品不含对人体有害的化学成分,且造价低廉,相对于人工合成的装饰物更安全,环保,现在市场上的装饰物大多有刺激性气味,难以挥发,长时间接触会对人体造成伤害,而苔藓制物却能够吸附大气中重金属等悬浮颗粒。(2 )我们有专业的团队。有南昌大学专业老师指导栽培,有专业的设计人员进行美化,产品造型新颖美观。(3 )我们非单一以自身盈利为目标,是旨在援助帮扶对象而进行的项目,出发点在于帮助收入低下,生活条件不佳的人群改善生活,售价相对同类产品更是具有明显优势。3、当前同类产品份额,以及对本产品未来市场预估(1 )当前苔藓类产品并没有知名品牌或行业龙头,整体竞争压力较小。(2 )在某购物平台上输入“苔藓”约出现6 万个结果,其中约3万个结果所对应的是苔藓景观成品,近一月成交总量约为1600万,价格区间根据大小及做工在1.5元-30 元不等,而苔藓壁画所得结果很少,在门户网站也几乎找不到购买或询问信息,仅有的几个结果价格高昂,约千余元一幅。根据前期路演及线上销售情况,我们预计项目开展后的一月可以销售400个苔藓制品,线上线下比例约为1:3,目前南昌市盆栽销售量线上约为400个/ 月,实体销售约为5000个/ 月, 市场占有率约为7.3%(淡季旺季略有出入) 。4、销售对象群体分析(1 )有装饰需求的家庭。很多家庭有老人,有小孩,环保的装饰品是其选择产品的重要考量因素。(2 )学生。由于苔藓制品美观,新颖,可用做装饰宿舍或赠送朋友。(3 )其他消费者。5、 “藓而益健”特点。(1 )主要目的非团队盈利(2 )专业团队指导
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