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产品形象设计总结 产品形象设计及评价系统研究 摘 要 产品形象设计是为实现企业形象统一识别目 标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象 设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌， 赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产 品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去 解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理 论依据。 引言 产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以 产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适 合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们 的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设 计和评价系统的研究具文章转载自 有十分 重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因 素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理 因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以 此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品 形象设计及评价系统作有意义的探索。 1 产品形象设计与企业形象设计的关系 对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统 (Corporate Identity System 简称 CIS)，所谓企业形象， 就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标 准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性 视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受 的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促 进企业的生存发展。 企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别 而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系， 可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内 部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对 企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形 象是内部形象的目标。 产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。 它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的 设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技 术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装 璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统 一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会 形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企 业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素 质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整 体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。 2 产品形象设计的统 产品整体形象(Products Identity 简称 PI)是产品在 设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质， 是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性 的结果。 21 产品的品质形象的统一性 就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到 外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子 产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能， 以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车奔 驰技术品质德国”。高质量”与“德国”是同义 的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐” 一直是美国文化的象征，伊夫圣洛朗的服装代表着华 贵和浪漫的法国人的形象。 产品的品质形象涉及到产品的设计管理与设计水平， 无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作 方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。 在产品形象设计中，首先要在设计管理水平上提高，如有 明确的产品设计目标计划，组织有效的产品设计开发队伍 进行关键的技术攻关，提供完善的设计技术配置服务，包 括“软”的(高素质的设计人员)、“硬”的(符合设计开发 要求的设施、设备)配置，满足产品设计开发的物质条件。 并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的管理(如阶 段评估、信息反馈、多方案选择等)。为满足设计开发水平， 提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素质水平，实 施有效的管理模式。 产品设计水平的高低，除了取决于设计人员的自身素 质外，更主要的是要按照科学的设计方法程序进行。充分 进行产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设 计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造 型形态分析，以及采用何种原理、技术、生产方式等，满 足何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对 产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进行研究， 以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进行 科学系统的分析、研究、归纳，对产品的整体形象设计进 行定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系 统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上 来。(见图 2：产品形象一企业形象) 22 产品的视觉形鼠统一性 产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统 的具体表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)基础上，以 企业的标志、图形、标准字体、标准色彩、组合规范、使 用规范为基础要素，应用到产品设计应用要素的各个环节 上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传 达系统，形成强有力的冲击力，将具体可视的产品外部形 象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品 的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造 独特的形象个性，以供社会大众识别认同。 产品 PI 由基本要素与应用要素两大部分组成。 22.l 基本要素设计 产品视觉形象的基本要素是企业形象视觉识别系统的 基本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在基本要素 设计的基础上，因此它是产品形象设计的基本元素，是 PI 的核心部分。 基本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业 名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉祥物和企业精 神宣传标语等内容。 基本要素的设计是建立在企业经营理念的基础上，并 充分体现企业的经营目标、方向、精神。基本要素设计必 须风格统一并能有效地组合、配合应用，明确基本要素设 计的组合、使用规范，规范制图的标准及方式，在实际使 用中要严格按照标准规范，正确使用。 222 应用要责设计 应用要素设计是以基本要素设计为基础，根据产品设 计中实际的视觉表达事项，规范基本要素的使用，在产品 的视觉化设计中，具体应用到以下各项内 (1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准色 彩、表面装饰工艺等)； (2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、 排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱 (3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准 字体、标准色彩、辅助色彩、铭牌、标识等)； (4)产品的服务系统(产品货单、使用说明书、技术资 科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)； (5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志 广告，电视广播媒体广告，互联网广告，POP 广告，户外广 告，活动广告、室内广告等)； (6)产品的展示系统(商场货架、专卖店、商品展览会、 招商订货会、洽谈室、橱窗等展示环境)。 223 PI 手册 在确定了基本要素后，按照使用的功能、媒体的选择 方式，制定各种使用、操作的规范，使产品的设计、研发 具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。根据产 品形象设计的基本要素、应用要素编辑成册，形成设计指 南。 PI 手册是产品形象设计的最后阶段，综合了 PI 的全部 开发项目，整理成册，予以视觉化、系统化、规范化，可 适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。 PI 手册是产品形象设计实施的技术保障。通过 PI 手册， 重复再现设计目标，在管理上成为行之有效的理论和实践 依据，为众多设计项目开发中，提供规范化和参照物，指 导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形 象的识别上。 3 产品形象设计的评价系统 产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以服务 于人类的生活与社会发展为前提的，产品功能、形式的提 出，是根据人类自身的发展需求而产生，是为了解决自身 的某一问题或事物而设定，一切都围绕着“人”的存在而 存在，其生存和发展的价值完全取决于人的情感因素。因 此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价一 直是个难题，如果按完全量化的评价指标体系去评价，很 难得到满意的结果，特别是涉及到人类的多种情感，诸如 喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素， 就会出现许多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体 差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类 社会因素等等，对产品的形象评价必定会出现模糊不清， 难以确定，因此必须以定性和定量结合的评价方式建立起 评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时， 可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则 可量化评价；有的则要由两者综合去评价。 31 产品形象评价系统基本框架 产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素 为基础，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直 接影响到该产品是否能生存发展或惨遭淘汰，并指导产品 设计、开发今后的发展方向(见图 3)。 32 产品形象评价系统内容 对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观 造型设计的评价，因为它只是产品整体形象的极小部分， 是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展 示一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产 品形象的评价必须从纵横的多方位去衡量。 根据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素 与产品形象外部因素两大部分组成的测评平台，涉及到从 产品的设计研发、生产制造、生产管理到使用者因素、市 场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的许多定 性与量化的测试和测评点，能较详细具体地、有针对性的 评价(见图 4)。 产品从设计研发生产制造销售使用，是由产品 商品用品废品的演化过程，它涉及到人机产品 社会环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设 计必须解决好这种层面与关系，才能达到设计的目标与要 求，才能称之为“好”的产品形象。 结束语 建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产 品设计的优劣，规范产品设计中的行为，指导产品设计的 发展方向，为产品设计提供科学的理论依据。便于产品的 设计开发、生产与管理的规范化，避免在产品形象评价中 产生许多不确切的评价因素，减少以往在评价中绝大部分 的人为因素和评价模糊界定不清的状况。但在评价的方式 上，始终要遵循定性与定量的评价原则，否则就会落入疆 化的模式，严重地阻挠产品设计中的创新与个性化发展。 评价因素是随着人类自身发展而变化的，评价的方法 与评价的内容亦会不断发生变化。评价系统是动态的，各 测评、测试点是互动关链的。因此评价最终的结果要以符 合人的要求以及社会发展需求为目标。 毕业实习报告不退回学生本人，学院作档案保存。 我们把有关企业 VI 设计方面的文章精选了一部分，供 大家浏览阅读。其中部分是我们工作人员经验的总结，部 分引自其它网站或个人，希望这些内容能够对您有所帮助。 VI 设计中的标准字体设计 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌 的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标 准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用 广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接 将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息， 强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具 有同等重要性。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在 于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品 牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与 配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字 体相比更美观，更具特色。 在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同 一性，企业名称和标志统一的字体标志设计， 标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字 体和英文标准字体的设计。 书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要 形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主 用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品 牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。 有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定 的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字 体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案 相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式 可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国 银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或 者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘 的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书 法和描绘之间。 装饰字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅 读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字 体即属于这类装饰字体设计。 装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而 成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和 笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计， 达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。 装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体， 容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字 体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的 字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则 易展示企业个性等等。 总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质， 所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。 它运用夸张、明暗、增