otc药品的销售技巧

销售技巧培训 OTC代表篇 OTC代表的主要职责 承担所负责区域的销售任务 负责工作区域内药店的布货和保持合理库存 药店终端的促销工作 终端的产品陈列 店内外宣传包装 店员教育提高首推率 日常拜访（一对一） 小型推广会 建立和维护良好的客户合作关系 以消费者为对象的促销活动 义诊活动 社区咨询活动 配合公司组织的大型促销或公关活动 OTC代表的主要职责 客户管理 客户基础档案建立 药店基础资料 关键人物资料 重点管理 市场信息搜集与反馈 所负责产品的销售信息 竞争产品的销售、价格、促销方式、人员拜访等信息 行动管理 安排合理的拜访计划和路线 报告和例会制度 OTC代表的主要工作流程 OTC代表的主要工作流程 明确的拜访目的 介绍新产品 扩大客户群 教育客户产品知识 增加陈列面 改善陈列位置 处理异议与疑问 收集信息情报 收款 客户拜访计划 1.1 拜访前计划 -确定拜访药店 -确定拜访对象 -预约拜访 -回顾近期拜访记录 -他是何类型客户 -有何竞争对手 ? 1. 拜访计划与分析 1.2 准备工作 -物料 - 名片 - 主推产品资料，搭车产品资料 - 文献 - 产品说明书 - 记录本 - 报表 SMART S: Specific 明确的 M:Measurable 衡量的 A:Ambitious 挑战性的 Realistic 实际性 Time bond 时效的 目标设定原则 目前 OTC代表拜访的时间分配 /月 总 工作 时 间 /小 时 有效 拜 访时 间 推广活 动 时间 办 公 室 时间 交通 时 间 208 73.75 32 24 78.25 平均拜 访 药 店 总 数 平均 总 拜 访频 次 平均每次 交通 时 间 100 295 0.27 拜访线路 根据药店的分级制定拜访频次 拜访频次月 =8A 4B 1C 确定每周拜访客户 制定每天合理拜访线路 根据地理分布 各级药店拜访的合理分配 配合统一的市场活动 特殊情况 分组讨论（ 1） 健康药店位于 A 市 B路，年营业额约 1000 万元的单店，属于 A类药店。奇正消痛贴 去年每月的销量平均为 50贴，但外用 贴 膏类销售额为 5000元月，今年我们的目 标销量为 150贴月。经销售代表与主管 讨论，综合评估分析认为增加陈列面（现 有一个、且位置不理想）在本店是一个非 常有效的措施，现计划再增加两个陈列面 ，请以此为例制订一份拜访计划。 OTC代表的主要工作流程 销售陈述的过程 设立目标 建立 信誉 探询 聆听 特性 利益处理 异议 主动 成交 收集 /反馈 信息 拜访计划 与分析 加强印象 产品知识 目的性 开场白 建立信誉建立信誉 l 个人特性 l 工作态度：积极、自信、诚恳 l 语言技巧：语调沉稳、表达简练清晰 l 个人仪表 l 着装整洁、避免怪异 l 仪容仪表 l 寒暄 l 用你的情绪感染客户 l目的 确定拜访目标 在拜访的前部分侧重于某一个利益点 以客户需求为话题导向 目的性开场白 步骤 提出已知的或假设一个客户需求。 展示药物的某一的特性和利益以满足该需求 。 目的性开场白 探 询 技 巧 Probing Skill 什么是探询 探询 , 顾名思义就是探查和询问 ,也就是 向对方提出问题，从客户方面获得有关资 料、信息。 销售时经常使用的探询问句 ? 开放式问句 封闭式问句 开放式问句的句型 Who 是谁 How many 多少 What 是什么 How to 怎么做 Where 什么地方 When 什么时候 Why 什么原因 5W+2H 封闭式问句的句型 是不是 ? 对不对 ? 好不好 ? 可不可以 ? 提供答案以供选择 使用探询的主要目的 发掘出客户真正的需求 收集讯息 提供讯息 引导对方给予满足的承诺 主导 /控制整个销售访问 聆听 为什么要聆听 1) 得到信息 2) 发现客户的需要 3) 获得认可 4) 采取正确行动 聆听的正确方式：互动式聆听 1) 了解话题 2) 信息不明确时加以 澄清 3) 关键问题需加确认 聆 听 技 巧 Listening Skill 改善聆听技能的方法 寻找你用得着的东西 ,发现共同感兴趣的 问题 掌握主动 关注讲话者的思想 做有意义的笔记 抵御外来干扰 改善聆听技能的方法 不要轻易反驳 ,注意敏感问题 保持开放心态 ,提问清楚明白 利用提问 ,适时进行总结 ,确认聆听内容的 理解 . 分析词句之外的含义 评价 ,挑剔讲话内容而不是讲话人的表达 方式 经常性操练 改善聆听技能的方法 眼神 (目光 )要和客户保持接触 保持良好的身体姿势 进行大量的语言反馈 F-A-B F: Feature 特征 A: Advantage 优点 , 功能 B: Benefit 利益 Feature 特征 特征是指产品 /服务本身具有的 例如 : 化学成分 外观 ,颜色 剂型 ,包装 服用法 GMP/世界名厂 制造 送货进效快 Advantage 优点 , 功能 由特征发展而来 , 指具有什么功能 /功用 Benefit 利益 由特征与功能发展而来 , 针对客户业务上 需求的利益 . 例如 安全性 方便性 经济性 持久性 有效性 舒适性 FAB 摘要 客户购买产品 /服务 , 并不是购买特征或 功能 , 而是购买符合他的需求的利益 必须首先探询确认客户的需求 , 再陈述符 合需求的利益 ,而达成缔结 处理客户的反应 接受 客户认同你提出的利益 , 可以满足他的需 求你可以尝试缔结 缔结 时机 客户给予信号可以进行下一步骤时 客户已接受你所介绍的几项利益时。 步骤 摘要叙述客户已接受的重要利益 要求订单或承诺使用 处理客户的反应 不关心 对目前使用产品很满意 方法 : 使用问句探询出客户对现有产品不满意之处 没有使用过此类产品 , 没有察觉有需要 方法 :使用问句找出客户尚未满足之处 ,而这种 需要用你的产品可以满足 . 处理客户的反对意见 怀疑 对你的陈述不相信 方法 : 表示了解该顾虑 利用有效与确实的资料来证明 , 再继续展 开这项利益 询问是否接受 处理客户反应 反对： 客户反对你所说的。 首先将客户的反对用问句的形式再舒述一 次以确认之 然后再强调你的产品其它有关的利益，以 将这个反对降到最低程度 处理客户的反对摘要 缓冲 表示关切 使用探询 注意聆听 准备答复 收集 和反馈 市场信息 收集信息的原因 日后跟进需要 - 以便立即采取行动 - 供存档 - 供分析 信息的来源 - 经理和店员 - 消费者 - 竞争者的代表 OTC代表的主要工作流程 拜访信息分析 拜访情况如何 ?顺利吗 ? 成效如何 ?是否达成目标 ? 哪些方面做得好或差 ? 有否学到新知识 ? 拜访中有否创新 ? 有何需加改善 ? 交流、评估 确定下次追踪目标 报告 总结 OTC代表的主要工作流程 如何改进我的工作 ? 1. 做一个专业的销售人员 信息 信息 信使 专业销售人 员 单纯性接收 信息处理加工 无行动无结果 选择性接收 产生行动良好结果 如何改进我的工作 ? 2. 聪明工作每一天 “聪明的工作 ” “糊涂的工作 ” 销售时间最大化 耍小聪明 /旷工 有计划的工作 无目的的工作 选择正确的客户 随机拜访（逮谁是谁） 合理的拜访频率 关系好多去 正确传递产品信息 什么都聊（除了产品） 如何改进我的工作 ? 3. 通过学习不断提高（经验技能） 不断地实践是提高技能的必由之路 如何改进我的工作 ? 4. 良好的工作心态 积极主动的心态 消积被动的心态 -主动寻找业务机会 -埋怨他人、强调客观 原因 -主动出击 -推一推，动一动 -喜欢和主动迎接挑战 -压力重重 -重点突出 -疲于应付 -有预见性 -到处救火 “被渴望成功所支配 ” “被绝望、沮丧所支配 ” 如何改进我的工作 ? 5. 结果导向 程序导向 -达到目的是工作完成的标准 -下班时间到，工作就结束 -注重对工作结果的回顾和分析 -工作淹没在琐事细节 之中 -讲究工作效率和工作质量 -工作没有质量，没有效率概念 -多角度解