艺术设计论文 色彩在广告设计和宣传中的应用与作用.doc

论文写作指导、各类文案代写QQ625880526摘要广告是一种有说服力的信息，其目的在于促进信息的传达与交流。而色彩又是广告中的最直接的视觉语言，是广告造型的重要手段。实践表明好的广告离不开对色彩的有效运用。由于色彩具有广泛的视效传达功能，因而在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深刻认识和准确领悟其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。关键词广告设计色彩传达意向内蒙古民族大学本科生毕业论文1ABSTRACTADVERTISINGISAPERSUASIVEMESSAGE,THEPURPOSEISTOPROMOTECOMMUNICATIONANDEXCHANGEOFINFORMATIONTHECOLORISTHEMOSTDIRECTADVERTISINGVISUALLANGUAGEISANIMPORTANTMEANSOFADVERTISINGSTYLEPRACTICESHOWSTHATGOODADVERTISINGCANNOTDOWITHOUTTHEEFFECTIVEUSEOFCOLORBECAUSECOLORTOCONVEYAWIDERANGEOFVISUALEFFECTSCAPABILITIES,ANDTHUS,INADVERTISINGDESIGNINVARIOUSCOLORSSHOULDBEFULLYTAKENINTOACCOUNTTHEPHYSICAL,PHYSIOLOGICAL,SOCIALROLE,ESPECIALLYTOAPROFOUNDUNDERSTANDINGANDACCURATEGRASPOFTHEIRSPECIFICROLEINPEOPLESPSYCHOLOGICAL,GOODMASTERANDCONTROLTHECOLORANDTHECORRESPONDENCEBETWEENSPECIFICPRODUCTSANDCONSUMERPSYCHOLOGYANDBEHAVIORALRESPONSESINDUCEDBYTHEMOTIONLAW,THEPRACTICALREALIZATIONOFITSLEVELINTHEMATERIALANDSPIRITUALLEVEL,THESOCIALUTILITYLEVELWITHTHEOVERALLAESTHETICVALUEOFTHELEVELKEYWORDSADVERTISINGDESIGNCOLORTOCONVEYINTENT内蒙古民族大学本科生毕业论文2目录中文摘要（1）英文摘要（2）引言（4）一、色彩在广告中的重要意义（4）11色彩是体现广告视觉美感的因素之一（4）12色彩是广告最具活力的传达形式（5）13色彩能充分体现商品的质感和特色（5）二、色彩对广告宣传与产品销售的影响（6）21引起注意是首要前提（6）22保持消费者注意（6）23传达信息是主要目的（7）24色彩使广告便于记忆（8）25对顾客购买行为的影响（8）26色彩在商业广告和非盈利广告中的应用（9）（10）（11）三、结语（11）参考文献（12）致谢（13）内蒙古民族大学本科生毕业论文3引言现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素。大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠有保障。广告目的是为了推销一种商品，它往往通过大众形式的推广活动将售卖的信息加以传播和送达，最终受众能采取购买欲望或行为，所以在广告制作的时候，必须将产品、市场和消费心理结合起来。一、色彩在广告中的重要意义色彩作为构成广告艺术的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。在对待设计上的这一构成艺术形式的重要表现要素色彩是不能掉以轻心的。人们常说，“色彩”是大自然赋予人类最丰富也是最简单的“佳物”因而它有无穷的艺术感染魅力。对色彩的感受，是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境中，逐渐形成了对色彩的美的意识。美妙的色彩能令人产生美好的感悟，可以寄托人们美好的理想与希望。人们从来都没有放弃过对色彩的追求与探索，因而色彩已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分，也是人们由此获得审美享受的重要源泉。在今天，人类生活在一个色彩斑斓的世界中，大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神统一的美好生活。作为动力因素之一，并作为增强广告活力与说服力的滋养剂的色彩来说，在促进销售力上具有举足轻重的作用。尤其在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上，能够起到产生真实感和美化版面、增加广告画的美感的作用，而且能使广告的生命力增加，能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之，色彩在广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。11、色彩是体现广告视觉美感的因素之一这是由色彩本身决定的。色彩作用于人的感官，可以产生视觉效果和心理效应。色彩通过视觉成为大脑刺激机制的一个重要因素，不同的色相、明度和饱和度可以产生积极主动或消极被动等截然不同的反应。例如，积极主动的色彩（如黄、橙、朱红等）能产生一种积极向上的作用，使人活跃富于生命力，产生积极内蒙古民族大学本科生毕业论文4的心态。反之消极被动的色彩则能使人产生一种烦躁不安的情绪。正因此色彩在人的心理上就有轻重感、大小感、冷暖感。广告展现商品和它所在空间关系，显现商品与社会与人的关系，它必然要展现商品的形状、色彩、功能，展现环境的色彩。所以广告的色彩与商品的造型和环境结合起来，不同的色相，不同的明亮度和饱和度，构成色彩的美，成为美的重要因素之一。12、色彩是广告中最具活力的传达形式人们观看物体时，最直接接触的首先是色彩。色彩作用于审美主体的视觉器官，透过对感觉的冲击作用最后影响到其心理。使不同时代、不同社会、不同经济地位、不同职业、不同地区、不同民族、不同年龄的人对色彩有不同的爱好，对人的审美起着极为重要的作用。商品广告主要是传达商品信息，色彩也是一种信息。它能传达商品的外观和质量。从商品的外观看精致美观是商品外观的标志之一，而色彩则是衡量商品外观的重要因素。一个优秀的商品广告其色彩在审美上有两个作用一是在视觉上能给人以美感，通过色彩对人产生吸引力，把人的视线引过去，二是传达商品的质感，使商品信息传达的亲切感人，给人以美的享受激发人的购买欲，达到销售商品的目的。这充分体现了色彩在广告中的作用。13、色彩能充分体现商品的质感和特色广告的色彩美和广告的审美作用，集中体现在商品的形象的塑造上。色彩可以如实的表现商品的形状、色彩、明暗，使之立体化。广告的色彩可以强调商品的特点可以更有典型的表现商品的质感，使商品本身对消费者有更大的吸引力。商品的特色与质感的表现，不仅仅是通过色彩表现商品本身的问题还有商品色彩和背景色彩的关系问题。例如下面“可口可乐”的广告（图1）淡蓝色的背景把鲜红色的主体衬托的格外醒目。同时以碧海蓝天作为背景加上瓶身上的水珠，冷暖对比强烈给人的感觉非常凉爽，也增加了“可口可乐”的质感使人非常喜欢它，在炎热的夏天里看到了这样的饮料，人们当然想一尝为快了。内蒙古民族大学本科生毕业论文5（图1）总之，我们可以清楚的看到色彩在广告中有着重要的意义。它可以使广告更具有审美价值，使商品更能引起消费者的注意，从而扩大广告接受的感知度。二、色彩对广告宣传与产品销售的影响据不完全统计，消费者平均每天所接触的广告至少在一百则以上，而最终能够被消费者所记住并产生购买决策的则微乎其微，国外色彩研究的权威人士法伯比兰曾精辟地指出往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当，因此在广告中选择色彩时就既要根据目标市场的色彩需求及偏好特征，又要结合企业的文化、产品的特色以及与环境相协调，形成企业独特的广告宣传效应。21、引起注意是首要前提设计的首要任务便是抓住注意力，广告设计也不例外也就是说设计师必须在有限的时空里捉到观者的兴趣。尽管人眼可以浏览宽广的区域，但在瞬间焦点所对准的视域部分却小的惊人。其结果是当观看广告时，色彩常常第一个抓住人的眼球然后是一些符号、标志及文字，组合色彩可以被迅速解读并且比形状文字或图案更能从远距离感受到，而且比黑白或单色更感性有趣。楚楚动人的色彩因其作用产生超前的销售效应，从而减少销售阻力。22、保持消费者注意在成功拦截观者原本不停扫描的视线之后，若嫌其逗留时间太短。那么设计师的第二个目标便是维持兴奋点和兴趣直到足以读取所有相关信息为止。仅仅由内蒙古民族大学本科生毕业论文6于色彩的存在便可产生视觉愉悦，彩色图文要比黑白图文更能持续提供吸引力和个性魅力，一则彩色杂志广告通常平均保持2秒的注意力，在如此短暂有限的时间内，色彩及其组合的简洁性是广告设计必须遵循的法则。23、传达信息是主要目的在诸多视觉元素中，色彩更直接作用于我们的感情。这类体验多涉及一种感觉与另一种感觉之间互相交换，色彩形象能唤起极为丰富的视觉联想，如味觉、听觉和嗅觉，以及喜欢、讨厌或放松的感觉。实验证明同一室温红房间通常比涂蓝房间要感到温暖一些。总的来说，人类的色彩记忆相当弱，大多靠其象征意义来记忆。如“红色”一词可使人浮想联翩位于彩虹弧形外侧的色彩、成熟的草莓等。不太需要究其确切的深浅程度或饱和度，平时我们只要记住其象征符号就够了。在广告色彩中，这些夸张简化的联想均是支配我们意象所必需的东西。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。一般归纳为红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想；黄色可给顾客一种庄重、高贵、明亮的心理感受；绿色是大自然中普遍存在的色彩，被认为是春天的代表，能使人联想到广阔的田园和牧场；红橙色使人感到成熟的瓜果而产生甜的感受；紫色给人的情感是高贵、娇艳与幽雅；白色能够使人联想到诚实、清洁、神圣、品质优良。企业可根据自己生产经营商品的特点，选择不同的色彩达到促销的目的。如蛋糕广告中的黄色（图2），给人以酥软的感觉，引起人们的食欲。所以食品类的包装广告普遍采用暖色配合。