2010年下半年国际市场营销课程第一次作业

进行测验： 2010 年下半年国际市场营 销课程第一次作业 名称 2010 年下半年国际市场营销课程第一次作业 说明 多次尝试 此测试允许 3 次尝试。这指尝试次数 1。 强制完成 该测试可以保存并在以后继续进行。 问题完成状态： 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 问题 1 3 分 保存 按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（ ）。 国际商务 国际贸易 国际营销 国际贸易 国际商务 国际营销 国际营销 国际商务 国际贸易 国际贸易 国际营销 国际商务 问题 2 3 分 保存 以下哪一项不是促销组合的基本策略（ ） 人员推销 定价 营业推广 广告宣传 问题 3 3 分 保存 英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英 国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（ ）的影响。 产品决策 定价决策 渠道决策 促销决策 问题 4 3 分 保存 运用二手资料或文献进行调研的方法称为（ ）。 案头调研法 实地调研法 抽样调研法 问卷调研法 问题 5 3 分 保存 用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是( ) 生产要素禀赋理论 绝对优势理论 相对优势理论 生命周期理论 问题 6 3 分 保存 “柯达公司：“只要一按快门，其余工作由我完成“的诉求是哪种定位 方式？（ ）“ 依据产品特色定位 依据顾客利益定位 依据顾客类型定位 依据竞争定位 问题 7 3 分 保存 “索尼和爱立信联合开发出的 CDMA 手机，其品牌取名为“索尼-爱 立信“，这种行为属于哪种品牌策略？（ ）“ 统一品牌策略 多品牌策略 公司品牌策略 联合品牌策略 问题 8 3 分 保存 微软“用一种全球性的眼光来看待 works 的目标市场，而不是以单个 国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家 间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见， 微软所采用是（ ）。 出口营销 国际营销 多国营销 全球营销 问题 9 3 分 保存 在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品 称为（ ）。 金牛产品 明星产品 问题产品 瘦狗产品 问题 10 3 分 保存 三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮 炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等。可 见，三九集团采用的品牌策略是（ ）。 统一品牌策略 多品牌策略 双品牌策略 签注式品牌策略 问题 11 5 分 保存 制定促销组合应考虑的因素包括（ ）。 产品生命周期 市场覆盖范围 产品类型 产品组合特征 问题 12 5 分 保存 国际市场结构的类型包括（ ） 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 问题 13 5 分 保存 国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（ ） 市场营销的不确定性 市场环境的差异性 环保意识的差异 货币政策不稳定性 问题 14 5 分 保存 以下各项属于区域经济一体化类型的是（ ） 关税同盟 共同市场 政治联盟 自由贸易区 问题 15 5 分 保存 国际市场进入方式包括（ ） 契约式进入 贸易式进入 投资式进入 其他方式 问题 16 5 分 保存 国内中小企业的比较优势有（ ） 劳动力成本低廉优势 生产专业化优势 后发优势 技术优势 问题 17 5 分 保存 考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（ ）。 交易成本占的比例很大 上游或者下游市场已发展成熟，形成规模 资产所有权和控制权很重要 技术效率和代理效率较低 问题 18 5 分 保存 直接投资通常要求企业具备以下条件（ ）。 必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式 市场规模必须足够大 必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法 律等状况 必须选择适当的投资时机 问题 19 5 分 保存 新产品可以划分为多个层次，其中包括（ ）。 全新产品 改良新产品 地区性新产品 革新产品 问题 20 5 分 保存 国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素 语言障碍 政府限制 媒体可用性 人员可用性 问题 21 2 分 保存 品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。 对 错 问题 22 2 分 保存 品牌的“ 三度理论 ”是指知名度、品质认知度和忠诚度。 对 错 问题 23 2 分 保存 全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产 品并且真正做到与各国的独特情况相融合。 对 错 问题 24 2 分 保存 市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。 对 错 问题 25 2 分 保存 在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进 行调整。 对 错 问题 26 2 分 保存 酒店所提供的客房是其核心产品。 对 错 问题 27 2 分 保存 有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化， 因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场