广告策划在市场营销中的有效应用措施

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 广告策划在市场营销中的有效应用 措施 摘 要：在市场经济持续增长下， 现代企业之间的竞争愈加激烈，而市场 营销工作成效高低将直接影响企业的经 营效益。广告策划作为一项创意迸发的 工作，可以满足企业市场营销需要，宣 传企业自身的经营理念和经营水平。本 文就市场营销中广告策划应用分析，提 出有效的应对措施。 中国论文网 /1/view-13054820.htm 关键词：市场营销 广告策划 应 用 广告策划是结合客户需要出谋划 策的宣传活动，以期实现预期效益。策 划是一种程序，本质上是一种脑力的理 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 性行为运用。通过对事无因果关系的挖 掘，明确未来发展需要寻求合理的途径， 为管理和决策提供可靠依据。通过广告 策划，可以市场营销内部要素的逻辑关 系，提升广告效应，传播个性化产品的 同时，提升服务咨询水平，以求提升营 销成效，推动企业长远生存和发展。 一、广告在市场营销中的作用 首先，广告是市场营销的主要营 销手段，可以为市场营销提供服务，但 是独立于市场营销的一种产业。在市场 经济发展中，广告在其中所起到的作用 愈加突出，受到了社会各界广泛的关注 和重视。 其次，广告可以促进消费，增加 销售额。通过广告的引导和刺激，可以 帮助消费者获取更多的知识，逐渐养成 环保消费、绿色消费和健康消费思维模 式，从而有效提升生活质量。通过广告 宣传，可以将企业产品信息借助媒体平 台传递给消费者，帮助商家和顾客之间 进行沟通，有助于加深顾客对商品印象 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 和认知，了解自身的个性化需求基础上， 综合选择自己所需商品。在现代社会背 景下，应该树立正确的市场营销观念， 摒弃传统理念的局限性，传递信息的同 时，刺激消费需求，增加销售额1。 再次，广告可以起到教育、美化 作用。借助现代化技术手段，可以呈现 出清晰、逼真的图像，幽默可爱，为日 常生活增添别样的艺术色彩。很多广告 创意中蕴含深刻的哲理和语言文化，带 给顾客深刻的印象。 最后，广告可以塑造品牌形象。 品牌形象是一种产品有别于另一种产品 的标志，主要是由于文字、图像、符号 以及拼音构成。作为一种无形资产，品 牌不仅是识别企业的标志，同时可以为 企业带来阶段的经济利益。尤其是在当 前激烈的市场竞争背景下，塑造良好的 品牌形象，打造高质量产品，借助广告 宣传来强化消费者记忆和认知，有助于 提升企业的知名度。而在打造企业品牌 形象时，注重广告创意和广告投入，有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 助于开辟渠道，借助市场营销手段来促 进商品销售。 二、市场营销中广告策划的应用 途径 1.把握消费者的心理 广告策划过程中，把握消费者的 消费心理是十分关键的，通过对事物内 在联系的挖掘，从习惯到约定俗成，认 为两种东西有联系，并且永远结合在一 起，这样在看到其中一个出现时候，自 然就期待另一个出现，这是一种人们认 识事物的潜在规律，将其作为广告策划 的指导，有助于策划活动更具针对性， 将要宣传的产品融入到目标市场，以提 升销售额为主要目的，促使消M 者可 以从内心深处喜爱产品，刺激消费者的 消费欲望2。 2.特殊的市场定位 市场定位主要是企业产品在目标 市场的定位，即消费者心中的品牌形象， 为了吸引消费者，企业提供的产品需要 更具特色，有别于市场上其他同类产品， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 可以满足消费者需要的同时，还可以有 别于其他产品。在市场营销中，市场定 位是否准则直接影响到产品的销售情况， 市场定位的魅力愈加明显。以往的市场 营销中，销售一个产品需要为产品找到 一个独特的理由，即产品卖点。但是， 尽管市场营销理论的不断完善和更新， 人们开始注意到找产品的卖点，不如打 造良好的企业品牌形象，这样起到的宣 传效果更加可观，并且可以获得更多消 费者的信赖和支持。而品牌形象额的塑 造，核心在于准确的市场定位，准确的 市场定位有助于提升提升市场营销业绩。 面对当前激烈的市场竞争环境， 没有任何一家企业可以长期独霸市场， 所以企业需要明确明确市场定位，突出 产品特色，获得消费者的认同和肯定。 而企业想要在市场中占据更大的份额， 就需要深入市场调查，了解消费者和竞 争者的需求，从而准确定位目标市场3。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 3.坚持市场为导向 当前人们正处于快节奏的生活中， 忙于工作、学习，抑或是忙于家庭，匆 匆忙忙的过每一天，普通的产品很难吸 引到人们的注意力。尤其是在激烈的市 场竞争环境下，同类产品竞争者众多， 产品的同质化，同等的营销手段和价格 定位，导致消费者对产品的特殊性高要 求越来越高。而在这样的环境下，品牌 效益口碑良好的企业，则占据更大的优 势。随着消费者心理期待的不断提升， 对于品牌效益服务的要求随之提升，在 市场营销中运用广告策划，可以大范围 宣传企业品牌形象，加深消费者的认知 和与认可，对于企业销售额增长具有积 极作用。但同时要保证自身产品质量过 硬，维护消费者切身利益，满足消费者 的个性化需求，只有这样才能做好广告 策划与市场营销有机整