媒介文化商业价值与文化价值之间的矛盾审视��

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 媒介文化商业价值与文化价值之间 的矛盾审视 摘要：媒介文化有着不可遏制的 商业性和机械复制性，同时也有着现代 文化的独特审美性，两者之间既相互联 系、彼此相依又矛盾重重、冲突不断。 本文试图分析矛盾的根源和调和矛盾的 方法。 中国论文网 /7/view-12910161.htm 关键词：商业价值 文化价值 中图分类号：G206 文献标识码： A 文章编号：1009-5349（2017）03- 0085-01 媒介文化以商品的形态存在，它 以批量的复制生产为前提，以引起受众 的关注为目的。因此，它势必要以追求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 利润为目的，它用视听的感官刺激直接 作用于消费形态，也可以用意识形态的 方式，间接影响消费形态，同时也对消 费主义的滋长和蔓延推波助澜。 媒介文化在某种程度上是消费时 代的鼓噪者。大众媒介极力鼓吹消费， 传播消费理念，引导消费的同时也制造 消费。费瑟斯通认为当代的消费主要是 意义的消费，是“ 文化渗透的消费 ”。阿 伯克龙也指出， “现代消费不是概念的消 费，而是种游戏的消费，特别是种玩弄 意义的游戏消费。 ”现代媒介把商品附带 了象征意义，人们消费的不仅仅是物品 本身，还有它所代表的意蕴，符号化了 的商品、符号化了的服务。人们所看重 的也不单是商品的质量和有用性，而在 于其中所蕴含的更多的象征意义社 会地位、文化品位、价值认同等。商品 在媒介的鼓吹下成为了人们膜拜的首要 价值，文化自此有了“ 铜臭味 ”。 “我们正在见证艺术的终结，消 费文化的蔓延，尤其是批量生产与商品 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 符号和影像的泛滥，宣告了一个孤立的 文化领域的终结。 ”1“为我们提供纯粹 的娱乐是电视最大的好处，它最糟糕的 用处是，它企图涉及严肃的话语模 式新闻、政治、科学、教育、商业 和宗教然后给它换上娱乐的包装。 ” 2再严肃的话题，在媒介文化眼里都是 可以消解的，再深奥的问题，媒介文化 亦可使其轻松、简单起来，很多商家借 用社会热点炒作提升产品知名度已屡见 不鲜。媒介文化把娱乐推上了从未有过 的高度，而且心甘情愿的为其保驾护航， 成为娱乐的忠实制造者和推行者， “而且 毫无怨言，甚至无声无息，其结果必然 会导致我们成为娱乐至死的物种。 ”3 “关注即经济 ”，为了获取最大的 商业利润，媒介机构都想方设法去吸引 受众的眼球。读图时代的来临，使人们 追逐着简单易得的快乐、直截了当的享 受，而抽象的理性思维和思辨的批判就 只得甘拜下风，消失淹没在众多裸体像 里。媒介在追寻商业价值的进程中也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 便把消费主义根植于大众的心中。 为了把更多的人纳入媒介文化的 视野，以便把其分类、打包出售给广告 商，媒介不遗余力地追求着点击率，或 者是诸如点击率的收听率、收视率、发 行量、阅读量等。正是这个“率” 左右支 配着媒介文化，这个“ 率”一方面是媒介 兴衰的关键因素，一方面又是媒介沉沦 颓废的根源，是媚俗的罪魁祸首、万恶 之源。 媒介文化在商业利益的驱使下开 始低俗化，大刀阔斧地使消费至上、娱 乐至死大行其道。如此一来，媒介文化 的文化价值势必受到挑战、冲击。文化， 从审美价值上看，是能给人真正的美的 享受，是一种超越，对生活、对现实的 一种超越，是现实生活的一种升华，而 不是那些鸡零狗碎、道听途说、勾心斗 角的事情简单随意的组合。文化，从功 能价值上看，它是能让人心灵得到真正 的净化，是人的修养和道德的本源和根 基，而不是那些杂七杂八、繁琐龌龊、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 低级庸俗的充斥。媒介文化的文化性和 文化价值正在弱化。媒介文化如果失去 了文化性还能存在吗？皮之不存毛将焉 附？ 如何面对媒介文化的商业价值和 文化价值之间的矛盾与冲突是一个很重 要的话题，媒体机构该如何去权衡处理 商业价值和文化价值的矛盾是值得深思 的，受众也不能闲着，你可以在对厌倦 了铺天盖地的浅薄和物欲横流的粗俗后 发表自己的看法，你的声音不管有多么 的细微，但总是种声音，总会有聆听者。 当然，我们也不能一味指责媒介 文化的商业性，离开了商业价值，或者 说放弃逐利，媒介文化就不会取得如今 的成就。媒介文化的商业性与文化性的 矛盾一直存在。我们不可能把商业性从 媒介文化中剥离出来，而是应该把二者 很好地融合起来。 媒介机构不能为了追逐市场份额 和利润空间，就主动把自己的话语权和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 社会责任感拱手让给了低俗和迎合。只 有具备了社会责任感和公信力的媒介机 构才能得到受众的关注和认可，也才可 以谈市场和利润。当下受众业已成长起 来了，他们会明辨是非、自作主张，有 时还吹毛求疵，娱乐或猎奇