《鸡年吉吉操》网感十足，神曲助攻王老吉春节营销.docx

鸡年吉吉操网感十足，神曲助攻王 老吉春节营销 导语：不难看出， 鸡年吉吉操之所以能够成为全民 神曲，正是王老吉长期以来对不断尝试“热点营销”的必 然结果。以下是品才网小编整理的鸡年吉吉操网感十 足，神曲助攻王老吉春节营销，欢迎阅读参考。 铺天盖地的海量信息，无所不在的传播渠道，日益高 攀的点击价格一个让营销人倍感焦灼的时代已经到来。 怎样才能把自家的广告创意打造成万里挑一的爆款?有什么 绝招能成就那种全民参与的现象级?这才是全体营销人及广 告客户最关心的问题。 新年伊始，王老吉用一首神曲鸡年吉吉操 ，给出了 最符合这个时代特征的鲜活答案。 在当下这个以碎片化传播为主要形式的网络时代里， 如何跳出就产品论产品的旧的广告形式，去打造一种全新 的营销模式，已成为摆在每个营销人面前的头等难题。特 别是在信息冗余的客观环境下，广大受众早已被各种广告 “摧残”得体无完肤，导致大家在电视、网站以及手机等 各种媒介上浏览信息的耐心日益缩减。 能否把准这个时代的脉，以“去商业化”的勇气和魄 力，摸索出一种既符合时代特征又贴近年轻消费者喜好的 全新广告模式，从一个侧面甚至一个点上激发更多受众的 关注欲，才是在广告领域内制造爆款产品的第一步，也是 更能满足网络时代里客户需求的大势所趋。 然而，要打破所谓的惯性思维，并不是件容易的事。 现在一说到提案，多数广告人最先想到的总是那么几样， 不是 KOL 或者 H5，就是事件营销或者病毒视频，再不就干 脆拿微信微博等等社交媒介说事。 不是说这些提案本身有什么问题，而是应该认识到这 种以罗列方法来代替具体方案的做法不够科学，要知道， 单纯地罗列一些常用的方法其实不难，难的是如何针对具 体对象找出能解决实质问题的具体方案。这就涉及到如何 实现创新的问题。 很多人并不知道的是，在这条追求创新、打造热点的 道路上，王老吉早已走在了最前面。在他们的营销思路中， 各种惯性思维和条条框框早就被抛之脑后，所有创意和策 划只围绕两件事展开：一是立足内容，二是紧紧抓住年轻 一代的共性。 事实上，去年曝出“王老吉员工办公室大跳广场舞” 的那段视频内容，就是营销人尝试用打造“神曲”这种方 式实现全网营销的一种试水。一段热热闹闹的大王叫我 来巡山成功圈粉无数，对于时代特色及网络文化的深刻 洞察和精准把握，已经初露端倪。 XX 年伊始，一曲鸡年吉吉操在网络迅速爆红，成 了引发全民刷屏的最新“神曲” 。 与之前曾轰动一时的忐忑 小苹果 PPAP这些 神曲不同的是， 鸡年吉吉操能够成为新年第一神曲，正 是因为王老吉洞悉了当下营销趋势的整体走向，制订出一 整套符合时代特性的全新的营销计划，至于为何会选择在 著名网络综艺火星情报局上引爆这首神曲，则是充分 显现出紧扣时代脉搏、深耕网生一代的勇气和智慧。 众所周知，纯网生综艺火星情报局的节目定位就 是为彰显个性、崇尚新奇想法的“网络原住民”90 后 量身打造的，充满颠覆意味的玩法和创新性的互动方式， 都使其成为年轻一代眼中最喜欢的热门 IP。 正是因为看中了火星情报局作为网生综艺的火爆 程度，王老吉联手这一强势 IP，一起推出原创的全新神曲 鸡年吉吉操 。当化身“火鸡特工”的刘维在火星情报局 的舞台上用极具魔性的舞姿演绎这首神曲时，瞬间就把现 场气氛推至最高点，继而引爆了线上线下对这首神曲的无 限传播。 当然，这种近乎直觉式的灵敏嗅觉，绝非一朝一夕间 就能养成，而是来源于长期以来对新鲜创意和时尚潮流的 一种洞察力。眼看鸡年吉吉操已呈现出嗨翻全民的无 限潜力，刚好借势而上，用一首货真价实的“神曲”撬动 内容社交化传播的那个支点，实现所谓的“热点营销” 。 既然神曲的主要受众与主力传播者都是年轻一代，满 足他们的喜好，激发他们的兴趣，进而实现传播最大化。 为助推神曲进一步发酵，吸引更多年轻人喜欢并主动加以 传播， 鸡年吉吉操在 b 站上线一周时间播放量达到近 60 万，收获弹幕无数，甚至有 up 主主动进行二次创作与加工， 不少鬼畜版鸡年吉吉操也相继诞生。 之所以说鸡年吉吉操是一首货真价实的“神曲” ， 从它表现出的超强的号召力就可见一斑官方首发后经 由几个大 V 的转载迅速在微博、微信等传播媒介上蔓延起 来，接着多个以音乐、综艺为主要内容的微信公众号都在 第一时间进行了转载和点评。 仅一周不到的时间， 鸡年吉吉操已经牢牢占据热搜 榜第一的位置，除了一众明星艺人主动号召粉丝下载收听 这首神曲，不少人气综艺也纷纷在其平台上大玩模仿秀， 在成为话题制造机的同时，也在业界内外引发了一场关于 营销新模式的热烈讨论，一股全民嗨做“吉吉操”的热潮 已经在线下开展得如火如荼。 线上线下双维度发力，让王老吉的这番苦心经营取得 了显著收效，更有专家认为，这种以视频为载体、以创意 为亮点的泛娱乐广告形式，完全可以作为一个学习、借鉴 的模板，利用这一模板不但能生产出越来越多的新鲜内容， 也可以让这些内容和娱乐以及商业化进行更深一步的结合， 受众通过消费内容来增强用户体验，同时实现其社交需求。 不难看出， 鸡年吉吉操之所以能够成为全民神曲， 正是王老吉长期以来对不断尝试“热点营销”的必然结果。 当其他众多企业还在铺天盖地投放各类广告却不见成 效的时候，勇于顺应时代变化的王老吉早已走出了这一陈 旧的营销模式，取而代之的是一种更能适应新趋势新潮流 的内容深耕或是向当下热点无限贴近，或是在没有热 点的情况下采取更主动的方式，去打造一个热点出来。 当然，要判断一个产品能否成为爆款，并不是件容易 的事情。通常来说，一个能带来刷屏效果的热点大多具有 两个特征，一是这件事情可能没有人做过，而刚好我们有 幸成了那个吃螃蟹的第一人;二是这件事情本身确实具有可 以造成传播最大化的基本属性，能满足被广泛传播的基本 需求。只有二者得其一，才有可能形成所谓的爆款和热点。 都说“广告的最高境界是让用户觉得自己看到的不是 广告” ，通过一首神曲在第一时间抓住受众的眼球，人们会 自然而然延续到对产品的关注。这种由外向内转型的做法， 是对于产品内容的一种深挖，然后再借助社交化传播途径， 达到最佳的宣传效果。要做到这一点，是必须基于对广告 的两方面认知才能实现的 一方面是学会用产品化思维取打造广告。这首神曲出 来以后给谁看，由谁参与，谁来买单，谁去传播，一旦形 成爆款后如何进行下一级布局，衍生品如何制作和使用， 这些都是需要贯穿整个传播过程去思考和研究的关键点。 另一方面是学会用互联网化思维去传播广告，如何通 过互联网矩阵去扩大产品的影响力和传播力度，在形成爆 款后如何打通线上线下间的藩篱，完成一体化推广初衷， 也是引发全民关注不可或缺的重要成因。 在当下这个互联网时代，各种抓人眼球的广告创意犹 如百花齐放，各展所长。比如我们熟知的麦当劳“娶你” 广告，SKII 的“相亲角”广告，百事可乐的“美猴王”广 告等等，屡屡出现的这些“神制作”早已不是什么新鲜的 东西。关键在于如何利用这些已经在社交媒体上取得成功 的广告传播，去带动